2011年，是家居行業(yè)高速發(fā)展的一年，眾多家居品牌推陳出新，并且投入于互聯(lián)網(wǎng)大潮，挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。2012年，由于通脹的壓力和上游樓市的低迷，讓家裝企業(yè)受到一定影響。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成為破解家裝企業(yè)困境的新密碼，為了幫助家裝建材企業(yè)更好的順利網(wǎng)絡(luò )大潮，抓住電商機會(huì )，大禹家裝網(wǎng)攜手DM網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)機構邀請行業(yè)名家精心打造了家居裝飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)總裁班。課程邀請到了北大、清華總裁班網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財經(jīng)大學(xué)EMBA網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明老師作為家裝網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓課程的主講老師，運用課堂講述、案例分析、情景演練、短片播放等多種授課模式，為家居建材企業(yè)的總裁、總監、經(jīng)理以及市場(chǎng)部、公關(guān)部負責人詳細講解闡述市場(chǎng)調研、網(wǎng)站定位、網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡(luò )推廣、SEO、危機公關(guān)等系統知識。

　　“朝陽(yáng)大悅城門(mén)口邂逅日歷哥，哥為玉樹(shù)賑災獻身體了”，某日在貓撲看貓人貼，一下子被這個(gè)標題雷了下。今年哥姐特別多，不知這日歷哥是何方神圣？

　　線(xiàn)下活動(dòng)線(xiàn)上預熱，人氣“蓄水池”

　　網(wǎng)絡(luò )媒體成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺，尤其對于那些以年輕群體為目標人群的廣告主而言，在進(jìn)行線(xiàn)下活動(dòng)時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)和廣告投放進(jìn)行預熱和宣傳的嘗試越來(lái)越多。朝陽(yáng)大悅城在開(kāi)業(yè)之前，就開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)和廣告投放，宣傳開(kāi)業(yè)信息、傳遞品牌形象以及積累品牌關(guān)注度。通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下活動(dòng)的配合，獲取開(kāi)業(yè)佳績(jì)。

　　本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)是創(chuàng )新的引入了“真人日歷”。真人日歷是一種特殊的日歷，上邊每一天都出現一名獨特人物的肖像，通過(guò)不同的肖像表現不同的日期。“真人日歷”在美國已成為時(shí)尚人士和高級自戀狂們的專(zhuān)屬游戲。而朝陽(yáng)大悅城“真人日歷”活動(dòng)除了時(shí)髦好玩以外，還將提供眾多驚喜好禮，通過(guò)號召網(wǎng)友共同制作大悅城版本真人日歷的形式傳達朝陽(yáng)大悅城“樂(lè )活生活”的品牌形象，并為朝陽(yáng)大悅城的開(kāi)業(yè)儀式積累人氣。

　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，把受眾變成企業(yè)“小喇叭”

　    網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最大真諦在于互動(dòng)，即最大限度的開(kāi)發(fā)每個(gè)參與活動(dòng)的受眾的傳播能力，通過(guò)廣大受眾的力量擴大活動(dòng)影響力，完成整個(gè)活動(dòng)的傳播。“真人日歷”線(xiàn)上互動(dòng)的訪(fǎng)問(wèn)量主要是由網(wǎng)站本身的頁(yè)面共同傳播產(chǎn)生的，每一個(gè)活動(dòng)參與者都被有效地轉換成活動(dòng)的小型傳播平臺。

　　在“真人日歷”活動(dòng)中，線(xiàn)上互動(dòng)站共計獲得超過(guò)3,000,000次的訪(fǎng)問(wèn)量及超過(guò)2億次的品牌曝光，而這樣一個(gè)流量并不是完全通過(guò)媒體投放得到的。線(xiàn)上互動(dòng)為每一位網(wǎng)友準備獨立的個(gè)人頁(yè)面，通過(guò)每日任務(wù)系統的設計，使得互動(dòng)站獲很高的回訪(fǎng)率，同時(shí)通過(guò)傳播獎勵的設計，使得參與者自主的通過(guò)個(gè)人的途徑（QQ,MSN,開(kāi)心網(wǎng),人人網(wǎng)等）進(jìn)行活動(dòng)宣傳。

　　跨媒體合作，資源“大魚(yú)網(wǎng)”

　　互聯(lián)網(wǎng)媒體間的“合縱”在新時(shí)代的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中將發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。通過(guò)整合應用多種不同形式的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，從搜索引擎到內容網(wǎng)站，到社交媒體，全面覆蓋目標人群的線(xiàn)上行為軌跡，從而獲得最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。在“真人日歷”的宣傳中，充分發(fā)揮合作平臺的媒體資源，通過(guò)整合、聯(lián)合外部媒體進(jìn)一步擴大活動(dòng)影響力，聯(lián)合百度、人人網(wǎng)、貓撲、新浪女性、太平洋女性等21家互聯(lián)網(wǎng)媒體共同進(jìn)行宣傳，覆蓋從搜索引擎到社區論壇的多方媒體受眾，把活動(dòng)的種子灑滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)。

　　社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)“炸彈”

　　配合“真人日歷”活動(dòng)，朝陽(yáng)大悅城嘗試了全面的社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)，從傳統的論壇口碑到開(kāi)心網(wǎng)等SNS社區營(yíng)銷(xiāo)，再到新鮮社交媒體新浪微博。

　　社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要內容就是制造易于傳播的話(huà)題，猶如炸彈一般！為此，在活動(dòng)中設計了“日歷哥”這個(gè)人物。論壇營(yíng)銷(xiāo)和SNS營(yíng)銷(xiāo)圍繞“日歷哥”進(jìn)行了深度和廣度的傳播，“朝陽(yáng)大悅城門(mén)口邂逅日歷哥，哥為玉樹(shù)賑災獻身體了”“你搶標簽人物，我搶愛(ài)！真人日歷爭出來(lái)的真感情”“朝陽(yáng)大悅城真人日歷引爆新一代紅人‘日歷哥’”等話(huà)題引起了廣泛的關(guān)注和討論，通過(guò)日歷哥引起目標受眾對“真人日歷”的關(guān)注和參與渴望。并通過(guò)“【真人日歷現場(chǎng)】朝陽(yáng)大悅城十小時(shí)暴走，好多大品牌入駐，值得一去”等持續性話(huà)題，引發(fā)受眾的長(cháng)期關(guān)注和到現場(chǎng)一探究竟的欲望。由于話(huà)題具有的社會(huì )性和延伸性，在活動(dòng)結束后的幾個(gè)月中，依舊被網(wǎng)友關(guān)注、媒體報道傳播。

　　在新浪微博推廣方面，配合相關(guān)口碑話(huà)題爆炒，引來(lái)大量的轉載和關(guān)注。在將活動(dòng)影響力擴大到微博的同時(shí)，也吸引了大量粉絲對大悅城的長(cháng)期關(guān)注。截至活動(dòng)結束，一個(gè)月內大悅城的官方微博（@朝陽(yáng)大悅城悅活家）粉絲超過(guò)10000名。這種全面的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步擴大了活動(dòng)的影響力，并延續了通過(guò)網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)和廣告投放帶來(lái)的持久關(guān)注。