隨著(zhù)非美國市場(chǎng)中心化時(shí)刻的到來(lái)，中國制造業(yè)的成本不斷增加，制造業(yè)企業(yè)的好日子風(fēng)光不再。就是一些很邊緣的加工企業(yè)都感受到了這種變化的影響。內蒙一家生產(chǎn)羊絨衫的企業(yè)，有先進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)，有近1200多名職工，以“血汗工廠(chǎng)”般的勤勞，過(guò)硬質(zhì)量水準的產(chǎn)品，年銷(xiāo)售額僅5個(gè)多億元。這家主要以加工貿易為主要贏(yíng)利模式的企業(yè)，正在不斷加大的生產(chǎn)成本與采購商殘酷壓低的出廠(chǎng)價(jià)格，人民幣升值，兩稅合一，出口退稅下調沖擊的情況下，讓他們不僅處在“全球價(jià)值鏈低端的嚴峻處境”，而且就是這種處境也將難以維持，正和所有制造業(yè)一起，體驗著(zhù)轉型的痛楚與希望。

再壓低成本，不可能了。再升級，沒(méi)有空間了。轉行，企業(yè)一時(shí)難以掉頭。好像唯一的機會(huì )是尋找自己真正的市場(chǎng)與消費者。這些以加工和代工為生存手段的企業(yè)，我一直用一個(gè)詞來(lái)表達，這是一群沒(méi)有消費者的企業(yè)，也沒(méi)有自己的市場(chǎng)。他們的處境是，一旦他們的客戶(hù)有什么變化，這些以低成本為本的企業(yè)，日子就很難過(guò)，永遠被別人牽著(zhù)鼻子走，在這種處境下，他們要轉型發(fā)展，更換新的贏(yíng)利模式，就必需要有自己的消費者，有自己的消費者，就必需要有自己的品牌。

沒(méi)有品牌的企業(yè)憑什么生存，那一定是價(jià)格，一旦他沒(méi)有了價(jià)格的優(yōu)勢，就只有死路一條，因為這些企業(yè)除了價(jià)格就什么都沒(méi)有了。

制造企業(yè)轉型為“品牌”公司，是不是一種出路？如內蒙春雪一樣，大慶一家以珍稀水果為原料，集研發(fā)、制造、銷(xiāo)售為一體的水果深加工企業(yè)，也是中國唯一的黃金果深加工企業(yè)，也有同樣的沖動(dòng)，只是他們先進(jìn)行渠道貼牌的方式，以增加自主市場(chǎng)的銷(xiāo)售量。如與盛大合作，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )飲料“傳奇”，專(zhuān)注于網(wǎng)吧這一渠道人群的銷(xiāo)售，離真正自己的品牌還有很遠的距離。但無(wú)疑我們己經(jīng)看到，既然自己擁有多條水果深加工生產(chǎn)線(xiàn)和果汁飲料生產(chǎn)線(xiàn)，能生產(chǎn)包括黃金果鮮果、黃金果原果肉、黃金果蜜餞、黃金果濃縮汁、藍莓濃縮汁、沙果濃縮汁以及多種飲料，卻沒(méi)有一個(gè)自己的品牌產(chǎn)品。他們?yōu)槭裁床荒苌a(chǎn)打上自己品牌的產(chǎn)品，是因為他們沒(méi)有市場(chǎng)，空有強大的制造能力，卻只能為他人做嫁衣。

處于制造業(yè)低端的中小企業(yè)，恒久的翻身之路，應是向以行銷(xiāo)為導向的品牌公司轉型，這也是有國內品牌認知度的企業(yè)走國際化發(fā)展方向的坦途。以制造為導向的企業(yè)，以工廠(chǎng)與生產(chǎn)為本，訂單經(jīng)濟大多受限于人，永遠看不到自己產(chǎn)品的真正消費者，別說(shuō)國際化，現此種形式下，就是生存都非常之難。

現在有很多輕公司，他們沒(méi)有工廠(chǎng)，沒(méi)有設備，人才，有的就是技術(shù)與銷(xiāo)售的通路，還沒(méi)有說(shuō)到有品牌的地步，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )這樣的新工具建立起與目標人群直線(xiàn)溝通的方式。大量的制造企業(yè)成為他們的代工者，他們成為了市場(chǎng)的實(shí)際控制者。就是這樣一些企業(yè)，他們沒(méi)有品牌，只有概念，居然也能在市場(chǎng)上異軍突起，完全是因為他們是以行銷(xiāo)為導向的公司。做的好，有可能成為像蒙年這樣企業(yè)，做的不好，死得也快。

轉換贏(yíng)利模式，從制造轉型為行銷(xiāo)，以產(chǎn)品轉換為品牌；從本土走向國際，必須要擁有自己的品牌不可。

全球制造業(yè)的大遷移路徑，說(shuō)明一個(gè)地區的品牌蛻變的過(guò)程。20世紀50年代，歐美的制造業(yè)向日本轉移，歐美品牌崛起；70年代到80年代，日本將制造中心向亞洲四小龍轉移，日本品牌崛起；80年代到90年代，四小龍將制造業(yè)向中國的珠三角與長(cháng)三角轉移，四小龍品牌崛起；現在到了2000年，世界制造中心正向越南、印度和哈薩克期坦轉移，正是中國品牌崛起好時(shí)機；世界制造業(yè)的每一次轉移，意味一個(gè)地區的制造優(yōu)勢不再，品牌機遇凸顯，制造業(yè)的遷移或轉開(kāi)型，就會(huì )出現當地市場(chǎng)局部空心化的格局；此時(shí)，要么進(jìn)行品牌升級，從工廠(chǎng)升為辦公室；要么徹底轉型或從此行業(yè)中消失。
 

中國大部分中小企業(yè)，有著(zhù)制造產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢卻沒(méi)有自己的品牌，而一些，既無(wú)產(chǎn)品也無(wú)工廠(chǎng)的企業(yè)，卻能擁有一定的消費者，這不能不說(shuō)是制造企業(yè)的尷尬。很多情況是，“三無(wú)”企業(yè)打造品牌，仿佛是在須臾之間，凌空蹈虛之舉，卻也有如蒙牛這樣成功者。對于有產(chǎn)品，有工廠(chǎng)，有技術(shù)，有管理的企業(yè)。缺的就是品牌、渠道、人才、管理。在有現成的實(shí)物優(yōu)勢基礎上，這些企業(yè)只要做好品牌、渠道、人才、管理的工作，就能擁有自己的消費者與市場(chǎng)，品牌的夢(mèng)想就能快速實(shí)現。

目前，大的跨國制造企業(yè)，都是以品牌為國際化的主要路徑，以多品牌戰略覆蓋不同的子市場(chǎng)為戰術(shù)，讓品牌細分捕獲不同需求的消費者，從而贏(yíng)得在整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)中的最大份額。

我們己經(jīng)沒(méi)有時(shí)間在等待，這一驚險的一躍。制造企業(yè)或類(lèi)如內蒙、大慶飲料這樣的中小企業(yè)，必須趕快行動(dòng)起來(lái)。未來(lái)的市場(chǎng)，不僅是生產(chǎn)個(gè)產(chǎn)品，就有機會(huì )，而是擁有多個(gè)產(chǎn)品，擁有自己的品牌才能生存。無(wú)論你是搭平臺，還是建渠道；無(wú)論你是對空間的占有，還是消費者的影響。都不如擁有自己的消費者和品牌來(lái)得有實(shí)力。

徹底改變從品牌企業(yè)接單——內部加工——單一市場(chǎng)供給的舊模式，從而變成根據市場(chǎng)需求下定單——質(zhì)量控制與核心生產(chǎn)保證——內外兩個(gè)市場(chǎng)開(kāi)放的新格局。制造業(yè)的大變局就是制造企業(yè)品牌轉換全新機遇。