汽車(chē)作為推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步和人類(lèi)繁榮的重要力量，在世界經(jīng)濟發(fā)展中具有舉足輕重的地位。隨著(zhù)汽車(chē)工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸成熟和完善，互聯(lián)網(wǎng)正在以其獨特的優(yōu)勢在汽車(chē)行業(yè)嶄露頭角，汽車(chē)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，尤其是網(wǎng)絡(luò )廣告上的投入是有目共睹的。近年來(lái)，微博營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體互動(dòng)等更具趣味性和參與性的營(yíng)銷(xiāo)模式正廣泛地被汽車(chē)企業(yè)所運用，并已成為傳統營(yíng)銷(xiāo)模式的重要補充。然而新媒體是把“雙刃劍”，每個(gè)企業(yè)都無(wú)可逃避地裹進(jìn)一場(chǎng)新的“勇敢者游戲”。

近日雪佛蘭汽車(chē)特別邀請清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家、騰訊智慧營(yíng)銷(xiāo)研究院專(zhuān)家、新浪內容營(yíng)銷(xiāo)獎評委、搜狐營(yíng)銷(xiāo)堂專(zhuān)家、網(wǎng)易中國汽車(chē)數字營(yíng)銷(xiāo)總評榜評委劉東明老師，為公司高層領(lǐng)導進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)等內容方面的培訓課程。雪佛蘭是美國通用汽車(chē)公司（General Motors，簡(jiǎn)稱(chēng)GM）旗下的一個(gè)汽車(chē)品牌，1911年11月3日創(chuàng )立，創(chuàng )始人為威廉·杜蘭特和路易斯·雪佛蘭。雪佛蘭也被稱(chēng)為Chevy，1918年被通用汽車(chē)并購，現在為通用汽車(chē)旗下最為國際化和大眾化的品牌。雪佛蘭的車(chē)型品種非常廣泛，從小型轎車(chē)到大型4門(mén)轎車(chē)，從廂式車(chē)到大型皮卡，甚至從越野車(chē)到跑車(chē)，雪佛蘭幾乎生產(chǎn)消費者所需要的任何一種車(chē)型。自1912年推出第一部產(chǎn)品以來(lái)至今銷(xiāo)量總量已超過(guò)1億輛。其市場(chǎng)覆蓋到70個(gè)國家，曾經(jīng)創(chuàng )下每7.2秒銷(xiāo)售一部新車(chē)的記錄。2004年雪佛蘭全球銷(xiāo)量超過(guò)360萬(wàn)部新車(chē)，占全球汽車(chē)當年銷(xiāo)量總量的5%。

作為通用汽車(chē)旗下最為國際化和大眾化的品牌，雪佛蘭擁有強大的技術(shù)和市場(chǎng)資源，并在新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域走在行業(yè)前列，雪佛蘭MM、雪佛蘭克魯茲“十一度青春”新媒體電影營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )劇《愛(ài)情公寓》影視植入營(yíng)銷(xiāo)等案例，都為行業(yè)所津津樂(lè )道。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的作用越來(lái)越凸顯，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要特征是消費者主動(dòng)獲取信息，而并非商業(yè)機構強制灌輸信息，傳播效果更明顯。雖然新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式備受追捧，但是并非每個(gè)項目都適合新媒體營(yíng)銷(xiāo)，相對而言，以提升企業(yè)知名度和品牌形象的策劃案更適合新媒體營(yíng)銷(xiāo)，以傳播產(chǎn)品為內容的策劃案采用新媒體方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)需要找準切合點(diǎn)。本次雪佛蘭汽車(chē)新媒體營(yíng)銷(xiāo)課程，劉東明老師從取勢，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大趨勢；優(yōu)術(shù)，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜；明道，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)原則以及持戒，如何跳好危機公關(guān)騎馬舞？等四大部分精彩演繹。同時(shí)劉東明老師在課上結合大量真實(shí)經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例為大家傾情分享，學(xué)員熱情互動(dòng)，掌聲不斷。