21世紀是一個(gè)由原子向比特轉變的信息化、網(wǎng)絡(luò )化的時(shí)代。計算機與通訊技術(shù)的融合與發(fā)展所引起的人類(lèi)社會(huì )的變革之一，就是商事交易的電子化、網(wǎng)絡(luò )化。隨著(zhù)《電子商務(wù)法》提上日程，各大企業(yè)紛紛抓住時(shí)機，轉戰電子商務(wù)平臺。浙江大學(xué)總裁班特別邀請清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明老師輔導中小企業(yè)電商蛻變之路。

據Barclays Capital統計，中國電子商務(wù)產(chǎn)值到2015年時(shí)將增加到$4200億美元，而在2012年結束的電商“雙十一”大戰中，天貓商城一天191億的營(yíng)業(yè)額也讓我們看到了電子商務(wù)的巨大潛能。也正是在這股力量的推動(dòng)下，眾多傳統中小企業(yè)期望能夠通過(guò)劉東明老師浙江大學(xué)的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)課程，搭上互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車(chē)，在自己的電商路上步步為贏(yíng)。

劉東明老師是清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )PCEM網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)中心主任、DM互動(dòng)總經(jīng)理，騰訊智慧研究院首批專(zhuān)家，曾擔任艾菲國際獎、臺灣時(shí)報華文廣告金像獎、金鼠標獎、網(wǎng)標獎、淘寶營(yíng)銷(xiāo)盛典、網(wǎng)易汽車(chē)中國首屆汽車(chē)數字營(yíng)銷(xiāo)總評榜、新浪內容營(yíng)銷(xiāo)獎等評委、嘉賓。

講到企業(yè)發(fā)展電商遇到的問(wèn)題，劉東明老師指出，中小企業(yè)品牌電商化和電商品牌化是目前中小企業(yè)急需解決的問(wèn)題。對于線(xiàn)下傳統企業(yè)而言，主要遇到的難題是，有資金有實(shí)力，有自主品牌，但在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )化運營(yíng)的過(guò)程中遇到了不同程度的困難和瓶頸，包括對網(wǎng)絡(luò )生態(tài)不熟悉、沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)人才、不理解網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)消費習慣等等。

中小企業(yè)品牌電商化，第一要認識網(wǎng)絡(luò )，第二認識網(wǎng)絡(luò )生意，第三做好網(wǎng)絡(luò )渠道定位，第四懂得抓住用戶(hù)，用戶(hù)需求是不可忽視的，企業(yè)應該善于挖掘和創(chuàng )造用戶(hù)需求；第五，協(xié)調好線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道的關(guān)系。

中小企業(yè)迫切需要發(fā)展，而他們未來(lái)的發(fā)展之路離不開(kāi)電子商務(wù)，誰(shuí)把握先機誰(shuí)就獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。此次劉東明老師浙江大學(xué)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)課程給艱難摸索的中小企業(yè)指引了方向和策略，助力中小企業(yè)電商路上步步為贏(yíng)。