文：贏(yíng)道君獨家原創(chuàng )

俗話(huà)說(shuō)：謊言重復一千遍，就變成了真理。要是一位成功企業(yè)家或者”導師”說(shuō)出來(lái)的謊言，說(shuō)一、兩遍就有可能被認為是真理。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中都有哪些謊言蒙蔽了我們的視線(xiàn)，令我們至今仍奉為圭臬？贏(yíng)道君想問(wèn)那些說(shuō)了謊的導師們一句：為了自己利益而說(shuō)謊的人，你們有意思嗎？

第一大謊言：互聯(lián)網(wǎng)思維是一種顛覆性思維

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心作用是連接，所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”的本質(zhì)是自人類(lèi)出現以來(lái)就有的“連接”思維，并不是什么顛覆性思維，互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)不是思維，它只是激發(fā)我們思維的工具。

2500年前，當雅典軍在馬拉松平原打敗波斯軍后，使者斐迪庇第斯用將近7小時(shí)將捷報傳回42公里之外的雅典市中心廣場(chǎng)，而在今天我們只需指尖一點(diǎn)，同樣的消息便可傳遍地球。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的確使人類(lèi)傳播信息的方式從驛站和烽火臺時(shí)代跨越到近乎光速時(shí)代，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的本質(zhì)卻與原來(lái)任何一種信息溝通方式都完全相同，即連接。

任何一次劃時(shí)代的工業(yè)革命都不會(huì )突然爆發(fā)，也不會(huì )由唯一的力量所推動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)的原因不僅僅依靠人類(lèi)在電子信息技術(shù)方面的進(jìn)步，也依賴(lài)于其他相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)步，比如社會(huì )制度和政治的進(jìn)步、生產(chǎn)力水平的進(jìn)步、經(jīng)濟學(xué)與數學(xué)、統計學(xué)的進(jìn)步、衛星定位與導航技術(shù)的進(jìn)步等等。與其說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了人類(lèi)信息傳播的方式，還不如說(shuō)是社會(huì )的整體進(jìn)步使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了改變人類(lèi)信息傳播方式的肥沃土壤。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)只是人類(lèi)優(yōu)化連接的一種工具，任何把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)神化的說(shuō)法都是別有用心！

自人類(lèi)出現以來(lái)，一直都在追求更及時(shí)、更有效率、更真實(shí)、更便捷、更開(kāi)放的連接。互聯(lián)網(wǎng)不是人類(lèi)實(shí)現連接的第一種方式，也不會(huì )是最后一種方式，互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)還是關(guān)于“連接”的思維。

現代科學(xué)認為：物質(zhì)、能量、信息是客觀(guān)世界里三個(gè)基本要素。正如物理學(xué)家錢(qián)學(xué)森說(shuō)過(guò)的：“信息就是信息，它既不是物質(zhì)也不是能量”。傳統意義上的文字、圖片、視頻、語(yǔ)音是信息，設備的速度、金屬的溫度、機器發(fā)出的震動(dòng)、恒星散發(fā)的光芒、昆蟲(chóng)散發(fā)的氣味、一個(gè)人的血壓和心跳、一個(gè)人的地理位置….全部都是信息。

而所有能被轉換為數據形式并可以被傳送和接收的信息都可以被互聯(lián)網(wǎng)連接和分享，諸如人與人、人與物、物與物，甚至是人與動(dòng)物、動(dòng)物與動(dòng)物…

淘寶的成功，實(shí)現的是買(mǎi)家和賣(mài)家的連接；谷歌和百度的成功，實(shí)現的是信息搜集者與信息之間的連接，陌陌的成功，實(shí)現的是陌生人與陌生人之間的連接…

互聯(lián)網(wǎng)金融沒(méi)什么好奇怪的，因為貨幣早就被數字化了；電商的出現也沒(méi)什么好奇怪的，因為商品的展現、購買(mǎi)和支付行為都可以視為連接，即信息的發(fā)送與接收。智能可穿戴設備也沒(méi)有稀奇之處，就是個(gè)數據傳感器的工作原理，因為人的任何行為一旦被數據化，都可以被讀取并連接。

互聯(lián)網(wǎng)它并不是一種思維，而是激活我們思維的一種工具！

第二大謊言：互聯(lián)網(wǎng)可以去中心，做到連接一切

世界上從來(lái)就沒(méi)有不受限制的連接和絕對自由的連接，也絕對不可能連接一切。

信息雖然不是能量也不是物質(zhì)，但對人類(lèi)生存來(lái)講卻是一種重要資源，因為信息是能量和物質(zhì)的標識，是獲取資源和能量的方向指引，信息獲取平等，也就在一定程度上意味著(zhù)物質(zhì)分配平等，這種大同社會(huì )的夢(mèng)想注定只能成為夢(mèng)想。

自古以來(lái)，做為資源的信息，從來(lái)就沒(méi)有絕對公平分配的時(shí)候，相反，有的時(shí)候為了利益人們還要刻意的切斷他人與信息的連接。秦始皇焚書(shū)坑儒、趙高指鹿為馬均是歷史上的明證，愚民政策是歷朝統治者壟斷信息的常規武器。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展的時(shí)候，有人樂(lè )觀(guān)的預言：“互聯(lián)網(wǎng)將去中心化，萬(wàn)物將越過(guò)一切中介而實(shí)現直接相連，互聯(lián)網(wǎng)將徹底消除信息不對稱(chēng)”，這個(gè)想法又是很傻很天真的想法，是典型的烏托邦。因為互聯(lián)網(wǎng)能解決連接問(wèn)題，但卻很難解決信息發(fā)布者和接受者雙方接收信息的意愿和能力問(wèn)題。例如，底層民眾想連接政要首腦，但政要首腦卻不一定愿意也不一定有能力連接底層民眾；一臺設備想連接到另外一臺設備，那要看另外一臺設備有沒(méi)有安裝數據接收和發(fā)送的設備。

一般來(lái)說(shuō)，資源多的一方比資源少的一方擁有更多的連接。在過(guò)去，由于時(shí)間和空間的限制，地域、時(shí)間、種族、文化、語(yǔ)言可能都會(huì )成為連接的障礙，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一切都不是問(wèn)題，所以我們不僅沒(méi)有看到我們期望中的“自由連接”和“平等連接”，相反卻看到了信息重新被寡頭壟斷的苗頭。

美團和大眾點(diǎn)評合并后占據團購市場(chǎng)份額超過(guò)80%，排名第三的糯米大約只占15%；“滴滴”和“快的”宣布戰略合并后占據中國打車(chē)軟件市場(chǎng)90%以上的份額；百度搜索占據中國移動(dòng)端搜索引擎市場(chǎng)近乎80%的市場(chǎng)…

第三大謊言：互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)要顛覆傳統行業(yè)

扒下那些國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)光鮮的外衣后，其原形80%以上就是個(gè)靠廣告賺錢(qián)的媒體，和馬路邊的電線(xiàn)桿子上貼的小廣告并無(wú)二致?；ヂ?lián)網(wǎng)革命的本質(zhì)是信息技術(shù)對傳統商業(yè)的改造，互聯(lián)網(wǎng)革掉的是傳統思維、傳統技術(shù)而非傳統行業(yè)！

淘寶的成功那是因為他們運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造了傳統零售業(yè)，零售行業(yè)沒(méi)有消失；網(wǎng)易和新浪的成功那是因為他們運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造了傳統傳媒業(yè)，傳媒行業(yè)沒(méi)有消失；嘀嘀和快的的成功那是因為他們運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造了傳統傳出租車(chē)行業(yè)，出租車(chē)行業(yè)沒(méi)有消失…。

在傳統行業(yè)開(kāi)始運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)候，京東和淘寶卻開(kāi)始自建物流，知乎也開(kāi)始出書(shū)了，美團等團購企業(yè)的地推團隊天天走街串巷，洗衣、送餐、快遞、洗車(chē)、按摩這些傳統的不能再傳統的行業(yè)怎么會(huì )入得這些“高大上”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的法眼呢？為什么大家都瘋了一樣搞O2O呢？

因為他們發(fā)現不和傳統行業(yè)結合起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接的優(yōu)勢就無(wú)法發(fā)揮，互聯(lián)網(wǎng)顛覆不了傳統行業(yè)，相反他們還要視傳統行業(yè)為衣食父母。

當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)教會(huì )了傳統企業(yè)玩互聯(lián)網(wǎng)之后，未來(lái)不會(huì )再有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統企業(yè)之分，因為所有企業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化！互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統企業(yè)終將殊途同歸！

第四大謊言：硬件未來(lái)會(huì )免費

軟件的邊際成本可以趨近零，但硬件卻不會(huì )，硬件免費注定是硬件廠(chǎng)商的一場(chǎng)噩夢(mèng)！

小米、樂(lè )視、360等進(jìn)軍硬件制造的互聯(lián)網(wǎng)公司一直宣稱(chēng)自己以成本價(jià)銷(xiāo)售硬件，通過(guò)銷(xiāo)售硬件產(chǎn)品圈到海量用戶(hù)，再通過(guò)廣告、應用商店等方式賺錢(qián)，這一招可行嗎？讓我們就來(lái)看看他們的“服務(wù)收費”比例到底如何吧。

小米公司公布的官方數據顯示：2013年小米共銷(xiāo)售1870萬(wàn)臺手機，總收入330億元，而MIUI的相關(guān)軟件、游戲下載、主題銷(xiāo)售營(yíng)收大概在1億元，占總營(yíng)收不足1%。2014年公布的數據為銷(xiāo)售額743億，但卻沒(méi)有公布增值服務(wù)營(yíng)收。

依靠硬件獲取客戶(hù)的成本遠高于僅僅依靠應用本身獲取客戶(hù)的成本，微信的用戶(hù)目前已經(jīng)達到5.4億，而小米卻只有1億MIUI用戶(hù)。另外，依靠低價(jià)硬件吸引的客戶(hù)本身消費能力就有限，增值服務(wù)收費模式對這些客戶(hù)能否奏效還是個(gè)問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)它只不過(guò)是個(gè)工具

贏(yíng)道君堅信互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)必將引發(fā)一場(chǎng)信息革命，也必然會(huì )改變傳統行業(yè)和舊有的商業(yè)模式，但這種改良是溫和的、循序漸進(jìn)式的，沒(méi)有那么夸張也沒(méi)有那么恐怖：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)它只不過(guò)是個(gè)工具：它并不是一種思維，而是激活我們思維的工具；它的出現并不是對傳統行業(yè)的徹底顛覆而會(huì )是對傳統行業(yè)的改造和升級；它未必能連接一切卻能促使信息交換更及時(shí)、更有效率、更真實(shí)、更便捷、更開(kāi)放。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)很美好，把互聯(lián)網(wǎng)過(guò)分神化很不好！