原創(chuàng )文章　　作者：培訓師林瑜

　　營(yíng)業(yè)廳，最初人們來(lái)到這個(gè)地方是為了"交話(huà)費"，"辦理業(yè)務(wù)"．　

　?。矗菚r(shí)代，營(yíng)業(yè)廳向終端銷(xiāo)售和流量經(jīng)營(yíng)轉型后，營(yíng)業(yè)廳實(shí)現從傳統的提供業(yè)務(wù)辦理到提供終端，流量業(yè)務(wù)等產(chǎn)品的體驗式銷(xiāo)售的轉變．

　　　對一線(xiàn)員工來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)廳定位的不同，其"主動(dòng)性"的要求也不盡相同．

　　　以前的主動(dòng)性更加體現在：客戶(hù)進(jìn)門(mén)的主動(dòng)招呼，主動(dòng)問(wèn)詢(xún)(辦理業(yè)務(wù))，主動(dòng)引導，主動(dòng)送別．而今，更多的"主動(dòng)性"的要求，則應體現在營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)性上．

首先，主動(dòng)地探詢(xún)客戶(hù)的需求．

　　　一線(xiàn)員工應主動(dòng)通過(guò)對客戶(hù)的觀(guān)察、回答客戶(hù)的問(wèn)題、與客戶(hù)的溝通、以及對客戶(hù)歷史通信消費信息的分析等方式來(lái)判斷和掌握客戶(hù)的需求特征。

其次，主動(dòng)推薦業(yè)務(wù)，積極引導客戶(hù)體驗

　　根據客戶(hù)需求點(diǎn)的不同，選擇符合客戶(hù)需求的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，通過(guò)適當的話(huà)術(shù)介紹給客戶(hù)，并鼓勵、積極引導客戶(hù)動(dòng)手觸摸產(chǎn)品、參與體驗產(chǎn)品．

第三、積極展現美好的使用場(chǎng)景．

　　在客戶(hù)體驗過(guò)程中，用描述場(chǎng)景的方式，展現一個(gè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)將實(shí)現客戶(hù)在某一場(chǎng)景當中的運用，以及運用當中可能存在的樂(lè )趣或可以克服的困難．促使客戶(hù)對產(chǎn)品或業(yè)務(wù)形成美好的印象以及購買(mǎi)的興趣．

第四，主動(dòng)轉化客戶(hù)異議．

　　　但客戶(hù)對產(chǎn)品感興趣，卻又拋出銷(xiāo)售異議時(shí)，一線(xiàn)人員應主動(dòng)通過(guò)適當的話(huà)術(shù)對客戶(hù)異議進(jìn)行轉移論證，打消客戶(hù)疑慮，讓客戶(hù)覺(jué)得產(chǎn)品適合自己或是值得購買(mǎi)。

第五，積極促成客戶(hù)交易。

　　　一線(xiàn)人員應"眼觀(guān)六路"，"耳聽(tīng)八方"，掌握到客戶(hù)對產(chǎn)品或業(yè)務(wù)存在較強購買(mǎi)欲望時(shí)，就即時(shí)使用優(yōu)惠引導、刺激等促進(jìn)成交的技巧使客戶(hù)愿意達成購買(mǎi)行為。

　　主動(dòng)性變成了"主動(dòng)了解需求"、"主動(dòng)推薦產(chǎn)品／業(yè)務(wù)"、"主動(dòng)引導體驗并展現場(chǎng)景"、"主動(dòng)轉化異議"、"主動(dòng)促進(jìn)成交"．

　　在營(yíng)業(yè)廳的調研和輔導過(guò)程中，常常發(fā)現營(yíng)業(yè)廳存在"主動(dòng)性"不足的情況，當我提及"主動(dòng)性"時(shí)，有一些營(yíng)業(yè)廳經(jīng)理卻是一臉茫然地說(shuō)："林瑜老師，我們營(yíng)業(yè)員都比較主動(dòng)"，我問(wèn)他："體現在哪里？"時(shí)，他是這樣回答的："你看，客戶(hù)進(jìn)來(lái)有主動(dòng)招呼?。?quot;

　　從服務(wù)向銷(xiāo)售轉型，服務(wù)的主動(dòng)性是基礎，銷(xiāo)售的主動(dòng)性是核心．做好服務(wù)是為了更好地銷(xiāo)售，所以讓我們主動(dòng)起來(lái)．不止主動(dòng)招呼，更加要主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)．