中國新媒體的發(fā)展趨勢
| 彭小東老師在最近出席的一次廣告媒介論壇中談到；對于目前的中國經(jīng)濟而言，處于逐步回暖的后危機時(shí)代，從全球的媒體發(fā)展來(lái)看，印刷媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)結束，以互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外新媒體和數字電視等為代表的新媒體將迎來(lái)發(fā)展的最佳機遇。深入分析新媒體發(fā)展我們可以發(fā)現以下十大趨勢： 一 媒體碎片化。 媒體的碎片化特征將繼續加劇，大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場(chǎng)“碎片化”的兩大特征，傳統媒體的優(yōu)勢在碎片化遇到挑戰，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體將在碎片化加劇的背景下迎來(lái)發(fā)展機遇，新媒體的唯一出路是“專(zhuān)業(yè)、精細、特色”路線(xiàn)。 二 廣告分流趨勢。 國家廣電總局最近頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)限播令)將由此被“凈化”掉的電視廣告量或高達100億元，很多電視廣告為維持收益，將可能集體漲價(jià)，導致廣告分流轉向新媒體，廣告主將可能加大在互聯(lián)網(wǎng)和其他新媒體的投放。 三 媒體的融合加強。 傳統媒體與互聯(lián)網(wǎng)將會(huì )加速融合，報紙開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )版，以及報紙雜志與網(wǎng)站合作開(kāi)設線(xiàn)上發(fā)行平臺，以及廣播的網(wǎng)絡(luò )化、電視的網(wǎng)絡(luò )化都會(huì )進(jìn)一步得到發(fā)展。 四 新一輪并購大潮出現。 新媒體之間將出現新的一輪并購大潮，并購是為了增加對受眾的覆蓋，有著(zhù)較廣覆蓋的新媒體將會(huì )收購那些資源和渠道過(guò)于單一的媒體，甚至互聯(lián)網(wǎng)和戶(hù)外媒體、互聯(lián)網(wǎng)也可能并購平面和傳統媒體，這股并購大潮是在經(jīng)濟逐漸回暖后會(huì )開(kāi)始?；ヂ?lián)網(wǎng)、戶(hù)外媒體、移動(dòng)性媒體以及視頻新媒體之間會(huì )有新一輪的洗牌。 五 新媒體受眾的重新定義與深度細分。 互聯(lián)網(wǎng)以及戶(hù)外新媒體盡管已經(jīng)發(fā)展很多年，但是在對于受眾的定義和細分上落后于品牌主，因此互聯(lián)網(wǎng)和戶(hù)外新媒體公司需要從globrand.com普適性的類(lèi)似白領(lǐng)、高端人群等指標都太過(guò)于模糊，而應該從標志消費、心理和行為角度細分受眾，以及描繪受眾特征。 六 新媒體將從“侵入消費者”階段到 “消費者浸入”階段。 一個(gè)媒體要獲得長(cháng)足發(fā)展，必須不能給消費者帶來(lái)干擾，因此互聯(lián)網(wǎng)的硬廣告將可能進(jìn)一步凈化，戶(hù)外新媒體將會(huì )在創(chuàng )意上進(jìn)一步提升，或者與內容提供商合作向消費者提供信息，逐步去留住消費者分散和幾乎疲勞的注意力。 七 新媒體將從資源擴張到價(jià)值擴張； 彭小東老師認為沒(méi)有價(jià)值主張和營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的新媒體將滅亡；如今，新的戶(hù)外渠道媒體已“掘地三尺”，電梯，賣(mài)場(chǎng)、高校、KTV、賓館、鐵路、公交、出租車(chē)、醫院、藥店、候機樓、銀行，甚至廁所都被一塊塊液晶屏占領(lǐng)，一時(shí)間，只要是戶(hù)外媒體，似乎處處都有成為“金礦”可能。但是有了資源之后，戶(hù)外廣告正從資源擴張走向價(jià)值擴張階段，新媒體必須擔當客戶(hù)的策劃與營(yíng)銷(xiāo)，新媒體必須打造有影響力的品牌，以及介入企業(yè)的系統營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，才能得到廣告主的信任。 八 線(xiàn)上與線(xiàn)下將會(huì )有更多的互動(dòng)出現； 新媒體與終端活動(dòng)之間要有更多的配合形式。新媒體將更多參與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)，如配合企業(yè)做活動(dòng)、采訪(fǎng)、軟文稿創(chuàng )作等等，或者將新媒體所在場(chǎng)所變成體驗終端，做一些新的廣告創(chuàng )意，新的媒體創(chuàng )新點(diǎn)是互動(dòng)，這是其與傳統媒體最突出的區分點(diǎn)，因此，不管是內容還是廣告，都應該在互動(dòng)和互動(dòng)的服務(wù)上下工夫，發(fā)掘新的形式。 九 互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化媒體潮流不可阻擋 ； 像微博客這樣的社會(huì )化媒體將帶來(lái)發(fā)展機遇，同時(shí)為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造更多機會(huì )，網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展導致人人都是新媒體，人人都是播音員。 十 綜合類(lèi)門(mén)戶(hù)將朝著(zhù)消費者生活解決方案的方向發(fā)展； 未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)將是面向消費者網(wǎng)絡(luò )應用需求的互聯(lián)網(wǎng)，因此洞察消費者和消費行為趨勢將是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農村互聯(lián)網(wǎng)都將有新的機會(huì )，互聯(lián)網(wǎng)還有區域化和向下延伸的市場(chǎng)空間。。。。。。（未完待續；版權歸彭小東老師所有，如需轉載，敬請注明作者及出處；違者必究！更多精彩盡在彭小東老師激情演講；彭小東，國際職業(yè)培訓師，實(shí)戰派著(zhù)名行銷(xiāo)管理專(zhuān)家。企業(yè)資深培訓教練，國家注冊高級管理咨詢(xún)師。企業(yè)管理培訓十大名師，中國廣告媒介行銷(xiāo)培訓第一人；MBA，資深廣告人，傳媒人，策劃人；“弱勢廣告客戶(hù)強勢生存法則”倡導者，“弱勢廣告媒介強勢行銷(xiāo)”傳播者；中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院院長(cháng)；東方神鳥(niǎo)傳媒機構董事長(cháng).武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專(zhuān)家（講師）； 中國廣告媒介行銷(xiāo)培訓網(wǎng)創(chuàng )始人；熟悉并精通各種廣告媒介行銷(xiāo)，策劃，銷(xiāo)售，包裝等培訓；多家知名培訓機構特聘講師及權威媒體專(zhuān)欄作家；獲得各種大獎；培訓過(guò)知名企業(yè)上百家，有數十萬(wàn)人聆聽(tīng)過(guò)彭老師的真誠教誨并取得卓越的成功；彭小東老師VIP專(zhuān)線(xiàn)：13076066155 E_MAIL:PXD_2006@126.COM <<彭小東老師>>搜索一下） |
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