彭小東老師北京人民廣播電臺授課載譽(yù)歸來(lái)
| 2010年05月20-21日彭小東老師應北京尚德機構的邀請為北京人民廣播電臺廣告中心19名業(yè)務(wù)精英及其41家優(yōu)秀廣告代理公司做了為期兩天的<<廣告銷(xiāo)售自我卓越修煉訓練營(yíng)>>培訓.贏(yíng)得了學(xué)員的高度贊譽(yù)與好評!課后該臺廣告經(jīng)營(yíng)部邊主任及其部分廣告代理公司以及尚德機構的惠總接受了我們的采訪(fǎng)。 中國廣告媒介行銷(xiāo)網(wǎng):請問(wèn)惠總怎么想到要請我們彭老師為北京人民廣播電臺做培訓? 尚德機構客戶(hù)總監惠鵬(以下簡(jiǎn)稱(chēng)惠總):這是基于兩個(gè)方面,第一。我們在與北京人民廣播電臺多年的合作中.對北京人民廣播電臺的了解.我們覺(jué)得象北京人民廣播電臺這么優(yōu)秀的單位特別是邊主任依然在尋求突破和發(fā)展;所以我們一直在為他們尋找好的老師；第二。彭老師是我們商學(xué)院的特級講師;我們對彭小東老師是非常的熟悉,他的書(shū),光盤(pán).包括他的課我們也看過(guò)和聽(tīng)過(guò).非常不錯真的是廣告媒介行銷(xiāo)培訓第一人.名不虛傳!我們覺(jué)得請彭小東老師為北京人民廣播電臺上課那是強強聯(lián)合.也只有強強聯(lián)合.才能更強.接下來(lái)我們會(huì )和彭老師有個(gè)長(cháng)期深度的合作,會(huì )針對廣告,傳媒行業(yè)特別是媒體主做一系列的管理咨詢(xún)及培訓服務(wù): 中國廣告媒介行銷(xiāo)網(wǎng):現在有很多人對廣告媒介行銷(xiāo)覺(jué)得不了解.以前也很少聽(tīng)過(guò).請問(wèn)彭小東老師那我們大眾該如何理解? 彭小東老師:大眾的不了解說(shuō)明我們還需要努力;哈哈。。。。。。確實(shí)廣告媒介行銷(xiāo),這兩個(gè)詞都是外來(lái)品,目前很多國人不了解;我們看以下在百度搜索廣告媒介的結果就應該知道“媒介又稱(chēng)媒體，屬于典型的外來(lái)語(yǔ)，即英語(yǔ)Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應用中，兩個(gè)詞基本通用不加區分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具?！?“行銷(xiāo)是臺灣常用的說(shuō)法，其意思類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)，兩者都綜合行銷(xiāo)企劃（決策）與銷(xiāo)售執行，即想與做的結合”那么廣告媒介行銷(xiāo)是什么? 我把廣告媒介分為兩大類(lèi), 一.新聞廣告媒介也即能發(fā)布新聞的廣告媒介如(報刊雜志電視電臺網(wǎng)絡(luò )等; 二.純廣告媒介.如戶(hù)外的墻體,社區的燈箱,高速公路的單立柱,以及市區大牌,LED分眾傳媒的媒體等等.我們覺(jué)得廣告媒介行銷(xiāo)應該是: A.廣告媒介行銷(xiāo)（媒體策劃，包裝，銷(xiāo)售，購買(mǎi)）培訓及管理咨詢(xún)服務(wù)； B.廣告策劃與媒介投放技巧和廣告評估培訓及管理咨詢(xún)服務(wù)等： 所以我們有些說(shuō)是廣告銷(xiāo)售,媒介銷(xiāo)售或廣告營(yíng)銷(xiāo)，廣告行銷(xiāo)等都有些片面: 中國廣告媒介行銷(xiāo)網(wǎng):請問(wèn)邊主任是如何想到要請彭老師為我們做培訓?如何評價(jià)這次培訓? 北京人民廣播電臺廣告經(jīng)營(yíng)部主任邊建(以下簡(jiǎn)稱(chēng)邊主任):我們廣告經(jīng)營(yíng)部以前還沒(méi)有請過(guò)老師做培訓,雖然北京人民廣播電臺在全國廣播電臺中也算名列前茅,但是新的形式,新的市場(chǎng)以及新的客戶(hù)需求每天都在發(fā)生變化.我們的員工以及我們的合作伙伴廣告代理公司也需要學(xué)習!彭老師是位讓人值得尊重的老師,很務(wù)實(shí),我們很多員工包括我們代理公司的很多員工他們很多人都是半路出家.沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統的培訓和理論上的學(xué)習,特別是大家平常也很忙.彭老師的歸納和總結很到位;比如他把廣告媒介行銷(xiāo)分為強勢廣告媒介行銷(xiāo)和弱勢廣告媒介行銷(xiāo)我覺(jué)得就很有道理.你像我們北京人民廣播電臺包括全國人民廣播電臺其中最強勢的肯定是交通頻率,但電臺絕對不止交通頻率.還有其他頻率象北京人民廣播電臺除了交通頻率還有八個(gè)頻率.這才是我工作的重點(diǎn): 部分學(xué)員對這次培訓的評價(jià):彭老師以前為易車(chē)傳媒做過(guò)培訓.我們當時(shí)就很羨慕,這次能請到彭老師為我們做培訓,聽(tīng)了以后覺(jué)得真的不錯,收獲很多!因為彭老師本身就有十多年的廣告媒介行銷(xiāo)成功經(jīng)歷.而且他本人也做過(guò)多年的一線(xiàn)銷(xiāo)售,他講的東西對我們來(lái)說(shuō)非常實(shí)用,媒體推廣理念,廣告主需要什么以及廣告媒介行銷(xiāo)中的絕對成交小技巧都非常實(shí)用,電臺廣告文案策劃.媒介廣告銷(xiāo)售策劃,電臺廣告音頻制作等也與我們做了很好的分享, 尤其是電臺廣告沒(méi)有垃圾時(shí)間的新鮮觀(guān)點(diǎn)讓我們耳目一新;同時(shí)他本人的精彩成功案例闡述更是讓人領(lǐng)悟頗深! |
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