王京剛老師簡(jiǎn)介
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“戰略+組織+數字化”三棲權威專(zhuān)家 黑海產(chǎn)業(yè)戰略創(chuàng )始人; 英國劍橋大學(xué)博士后研究員; 國務(wù)院參事室當代綠色經(jīng)濟研究中心特約研究員; 北京博雅國研信息科學(xué)研究院首席戰略專(zhuān)家; 北大縱橫高級合伙人; 北京天農農業(yè)科學(xué)院雙碳經(jīng)濟委員會(huì )聯(lián)席主任; 廣東省決策研究..
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秋風(fēng)起,菊花黃。任正非每年十月份都會(huì )召集公司所有高管,討論 BP項目。聽(tīng)說(shuō)BP是華為的高層必須要做的事情,如果 BP值不夠高,就沒(méi)有這個(gè)能力。那么,究竟是怎樣一個(gè)神奇 的BP呢? 年終之交,大多數公司都會(huì )在此時(shí)制訂下一年的工作計劃,而有的公司則會(huì )在接下來(lái)的三五年內,制定出一個(gè)長(cháng)期的發(fā)展戰略,這些都是以滾動(dòng)的方式進(jìn)行的。我國的五年發(fā)展戰略計劃,不斷滾動(dòng),反復推敲,到了現在,十四五的計劃書(shū)都出來(lái)了。 華為的戰略計劃,是一個(gè)為期三到五年的計劃,比較大,需要一年一次地調整。每一年都會(huì )有一個(gè)商業(yè)規劃—— BP,根據 SP來(lái)決定下一年的BP,它的實(shí)施更為明確。 為何公司發(fā)展到了某個(gè)階段就陷入停滯? 為何公司賺不到錢(qián)? 為何公司人數不斷增加,而平均盈利水平不斷下滑? 為何公司的商品不斷增加,而每個(gè)商品的競爭能力反而降低了? 為何年長(cháng)的工人工資不斷提高,卻讓他們對自己的事業(yè)已經(jīng)喪失了熱情? 為何公司的創(chuàng )新愈加困難? 為什么新產(chǎn)品,新客戶(hù),新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)變得愈加艱難? 為何實(shí)施 IPD、 KPI、 OKR和 AMIBA,乃至 STE的戰略解碼,公司的效能還很低下? 一個(gè)公司發(fā)展到了一個(gè)階段,就會(huì )遭遇到一個(gè)發(fā)展的瓶頸。 特別是最近兩年,國際金融風(fēng)暴席卷了整個(gè)世界,許多公司不知所措,業(yè)績(jì)不能增長(cháng),發(fā)展瓶頸不能打破,企業(yè)的前途何在?怎樣才能打破公司的發(fā)展瓶頸? SP是春天的規劃, BP是秋天的規劃, BP是實(shí)施的基礎,也是客戶(hù)、產(chǎn)品、策略、渠道的“四位一體”。 一個(gè)好的BP,就是要把公司的戰略指標精準定位客戶(hù)群,通過(guò)增量客戶(hù)群,增量市場(chǎng)來(lái)建立產(chǎn)品策略,尋找增量的戰略控制節點(diǎn);基于增量策略的節點(diǎn)配置,建立企業(yè)與個(gè)體的增量業(yè)績(jì)與報酬激勵體系,并運用運營(yíng)分析與早期預警校正策略來(lái)達到良性的循環(huán)。其目標是建立在遞增策略基礎上的一種新型人才配置制度,同時(shí)引入了崗位資格制度,保證員工的能力和報酬能夠隨著(zhù)企業(yè)遞增業(yè)績(jì)而不斷提高。 一些成員公司在進(jìn)入公司后,往往都是這么做的:用市場(chǎng)的眼光來(lái)構建一個(gè)大的框架,用商業(yè)的方式來(lái)構建一個(gè)小型的封閉的系統。 大的格局其實(shí)際意義在于“超我”來(lái)全方位地尋找市場(chǎng)機遇。從“他我”中看到顧客的需求;利用“自我”來(lái)實(shí)現對資源的均衡。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是按照客戶(hù)、區域、產(chǎn)品和銷(xiāo)售來(lái)實(shí)現“拉通對齊”的“四位一體”戰略。一個(gè)公司很大,很多部門(mén)都在不同的區域工作,但卻可以將作戰線(xiàn)(銷(xiāo)售)、資源線(xiàn)(研發(fā)技術(shù)、人力、財務(wù))、以及決策線(xiàn)(高層)聯(lián)系在一起,能和上下游心往一處想,勁兒往一處使,這叫做拉通對齊,也就是商業(yè)小閉環(huán)。 在戰略解碼和年度計劃中,我們有什么好的想法呢?實(shí)際使用中有什么可以借鑒的地方,我們來(lái)共同探討一下。 想突破增長(cháng)瓶頸怎么辦?識別增長(cháng)機會(huì ),捕捉戰略機遇 澄清為何出現“假戰略”:企業(yè)內部看不到機會(huì ),也對增長(cháng)機會(huì )點(diǎn)沒(méi)有共識。對于未來(lái)在哪里有機會(huì ),該去哪里找機會(huì ),產(chǎn)品部門(mén)與營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、業(yè)務(wù)部門(mén)與職能部門(mén)既看不清,也對不齊。在戰略機會(huì )原點(diǎn)上沒(méi)有共識,各部門(mén)無(wú)法協(xié)同、各自為戰、一盤(pán)散沙、嚴重內卷,導致企業(yè)資源無(wú)序耗散,效率低下,業(yè)績(jì)與利潤雙降。 不知道自己想做多大怎么辦?增量業(yè)務(wù)設計與目標規劃 澄清為何“低增長(cháng)”:戰略意圖不分析增量機會(huì )點(diǎn),一刀切地分配資源;年度計劃、預算和組織KPI相互割裂,規劃、預算和KPI不分級,部門(mén)之間爭奪資源;或是由于害怕考核不達標而隱瞞增量機會(huì ),長(cháng)此以往,弱化了公司核心競爭力。 沙盤(pán)演練:自我診斷與機會(huì )識別演練 想做大做強怎么辦?業(yè)務(wù)設計與客戶(hù)群規劃 由于不進(jìn)行客戶(hù)細分,不進(jìn)行客戶(hù)投資分析,不從增量市場(chǎng)和增量客戶(hù)出發(fā),只考慮目標任務(wù)的制定,年度規劃要么變成統計,要么高高在上、虛無(wú)縹緲,無(wú)法明確完成目標任務(wù)的路徑,無(wú)法關(guān)注增量客戶(hù)的需求,導致增量目標無(wú)法實(shí)現,公司發(fā)展停滯不前。 沙盤(pán)演練:針對全景案例進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng )新和業(yè)務(wù)設計的演練 不清楚關(guān)鍵任務(wù)怎么辦?關(guān)鍵任務(wù)解碼年度硬仗清單 公司應在業(yè)務(wù)計劃上關(guān)注投入產(chǎn)出比,經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)應該回歸到以解決供需矛盾為中心,同步建立如何掙錢(qián)、分錢(qián)、花錢(qián)的機制。 沙盤(pán)推演:“目標/機會(huì )/策略/行動(dòng)/資源”一致性 不知道戰略驅動(dòng)力是什么怎么辦?增量激勵將目標變成結果 戰略設計需要遵從責(關(guān)鍵任務(wù))權(資源預算)利(KPI及獎金)對等的原則,權衡好三者關(guān)系,取消提成制,改為毛利以“內部虛擬核算比例+增量計算”的增量激勵制度,增量越多,費用包越多,個(gè)人收入越多。 沙盤(pán)推演:關(guān)鍵崗位的增量激勵與考核設計 不知道需要哪些組織能力支撐怎么辦?組織優(yōu)化與流程創(chuàng )新 企業(yè)須對組織能力的提升提出建設性的要求或方案,并推動(dòng)相關(guān)部門(mén)建立機動(dòng)靈活的組織形式,建立產(chǎn)品線(xiàn)和資源線(xiàn),產(chǎn)品線(xiàn)管理績(jì)效;資源線(xiàn)管理任職資格和能力提升。 沙盤(pán)推演:如何編寫(xiě)《基于責任中心制的組織機能說(shuō)明書(shū)》 |
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