新媒體運營(yíng)——企業(yè)新媒體全系運營(yíng)實(shí)戰策略

【培訓對象】
企業(yè)新媒體運營(yíng)相關(guān)人員以及輔助新媒體運營(yíng)的相關(guān)部門(mén)人員

【培訓收益】
培訓目標：
取勢：了解新媒體運營(yíng)的底層邏輯和運營(yíng)規律
明道：把握企業(yè)新媒體運營(yíng)的整體規劃路徑和設計思維
得法：掌握企業(yè)新媒體運營(yíng)的全系運營(yíng)模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運用企業(yè)新媒體各種運營(yíng)的落地實(shí)施工具

 

《新媒體運營(yíng)——企業(yè)新媒體全系運營(yíng)實(shí)戰策略》

 

培訓背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，流量紅利基本被各類(lèi)頭部占據。企業(yè)隨隨便便的發(fā)一些內容就可以帶來(lái)流量已經(jīng)成為歷史，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視企業(yè)新媒體的全系運營(yíng)，開(kāi)展精細化的新媒體運營(yíng)體系，這樣才能更好的抓取流量，獲取客戶(hù)，強化品牌。

 

培訓對象：

企業(yè)新媒體運營(yíng)相關(guān)人員以及輔助新媒體運營(yíng)的相關(guān)部門(mén)人員

 

培訓目標：

取勢：了解新媒體運營(yíng)的底層邏輯和運營(yíng)規律

明道：把握企業(yè)新媒體運營(yíng)的整體規劃路徑和設計思維

得法：掌握企業(yè)新媒體運營(yíng)的全系運營(yíng)模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運用企業(yè)新媒體各種運營(yíng)的落地實(shí)施工具

 

培訓形式：

結合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的規律與趨勢，通過(guò)理論講授和案例解析相結合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現方法可掌握，工具可運用的目標。

 

培訓時(shí)間：

2—3天

 

培訓大綱

第一模塊：

運營(yíng)認知——新媒體運營(yíng)的規律與底層邏輯

1、  新媒體的發(fā)展規律與產(chǎn)品邏輯

2、  新媒體時(shí)代的企業(yè)、產(chǎn)品、用戶(hù)間的變化

3、  企業(yè)新媒體運營(yíng)的誤區與瓶頸

4、  企業(yè)新媒體運營(yíng)的概念解碼

 

第二模塊：

運營(yíng)思維——構建新媒體運營(yíng)思維與工作方法

1、  新媒體運營(yíng)團隊能力解碼

2、  新媒體運營(yíng)的六大核心思維

3、  新媒體運營(yíng)的四種工作方法

實(shí)操：新媒體運營(yíng)工作方法演練（四選一）

 

第三模塊：

用戶(hù)運營(yíng)——構建用戶(hù)定位，獲取、留存、激活系統

1、  用戶(hù)定位于用戶(hù)需求挖掘

2、  構建用戶(hù)畫(huà)像模型的路徑

3、  種子粉絲用戶(hù)的獲取策略方法

4、  用戶(hù)激勵體系的規劃設計

5、  用戶(hù)分層管理與激活

實(shí)操：構建設計用戶(hù)激勵體系

 

第四模塊：

渠道運營(yíng)——找對地挖對坑建管道

1、  全網(wǎng)新媒體平臺的深度解碼

2、  新媒體矩陣構建原則與策略

3、  新媒體市場(chǎng)推廣與廣告投放

4、  線(xiàn)上線(xiàn)下渠道新融合策略

實(shí)操：構建企業(yè)新媒體運營(yíng)矩陣模型

 

第五模塊：

賬號運營(yíng)——好名字要吸眼球抓人心

1、  新媒體賬號的命名誤區

2、  新媒體賬號的命名策略

3、  新媒體賬號的IP人格化

4、  新媒體賬號的定位策略

實(shí)操：設計企業(yè)新媒體賬號

 

第六模塊：

內容運營(yíng)——內容即產(chǎn)品，內容即營(yíng)銷(xiāo)

1、  新媒體內容定位于內容IP打造

2、  新媒體內容生產(chǎn)體系的構建規劃

3、  新媒體內容設計的情趣用品原則

4、  新媒體內容選題策劃原則

實(shí)操：構建企業(yè)新媒體內容生產(chǎn)體系

 

第七模塊：

活動(dòng)運營(yíng)——利用新媒體吸粉獲客路徑

1、  新媒體常用的三種活動(dòng)運營(yíng)解碼

2、  新媒體活動(dòng)運營(yíng)的流程設計

3、  如何設計新媒體活動(dòng)運營(yíng)策劃方案

4、  活動(dòng)創(chuàng )意落地關(guān)鍵與活動(dòng)執行

實(shí)操：設計一個(gè)企業(yè)新媒體活動(dòng)策劃案

 

第八模塊：

社群運營(yíng)——構建企業(yè)社群運營(yíng)體系

1、  社交、社群、社區體系的認知

2、  不同社群種類(lèi)與不同社群架構形成

3、  構建社群定位規劃與流程設計

4、  設計社群的活躍機制與轉化機制

實(shí)操：設計企業(yè)社群定位于社群流程

 

第九模塊：

數據運營(yíng)——數據會(huì )騙人，找到數據背后的真相

1、  新媒體數據統計的核心原則

2、  新媒體數據分析策略與方法

3、  通過(guò)數據復盤(pán)，改進(jìn)迭代各項運營(yíng)

4、  數據抽樣調查與數據圖表繪制

實(shí)操：通過(guò)數據復盤(pán)，找到三項運營(yíng)改進(jìn)迭代點(diǎn)

 

第十模塊：

團隊運營(yíng)——新媒體運營(yíng)團隊的管理體系

1、  新媒體運營(yíng)團隊的構建與崗位規劃

2、  新媒體運營(yíng)團隊的能力成長(cháng)路徑

3、  新媒體運營(yíng)團隊的績(jì)效指標與激勵

4、  新媒體運營(yíng)人員的招聘路徑與方法

實(shí)操：構建企業(yè)新媒體運營(yíng)團隊成長(cháng)圖譜

 

@本課程內容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓  

©本課程內容由李明杰獨立開(kāi)發(fā)，擁有版權

 

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域導師

互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級操盤(pán)手

IP策劃運營(yíng)操盤(pán)手

中國老年學(xué)和老年醫學(xué)學(xué)會(huì )

文化和旅游分會(huì ) 運營(yíng)部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會(huì )文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì ) 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導師

 

研究領(lǐng)域一：

傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統企業(yè)商業(yè)模式與頂層設計重構，互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級的戰略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的品效模式，短視頻+直播的新?tīng)I銷(xiāo)新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構新用戶(hù)資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰略規劃和運營(yíng)實(shí)施，達成品效合一的目標。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統的打造，企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與農村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，提升運營(yíng)、服務(wù)、客群；農村電商運營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營(yíng)： 《全域新媒體運營(yíng)訓練營(yíng)》、《短視頻品效合一訓練營(yíng)》

《短視頻+直播達人訓練營(yíng)》、《私域經(jīng)營(yíng)訓練營(yíng)》

《超級IP系統打造訓練營(yíng)》、《內訓師線(xiàn)上培訓提升訓練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統工作坊》

《短視頻品效運營(yíng)系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

 

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》

 

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  【課程背景】艾瑞咨詢(xún)斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬(wàn)達的天敵將會(huì )是天貓？”網(wǎng)絡(luò )流傳著(zhù)許多微營(yíng)銷(xiāo)的神話(huà)微信營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)水果，月收入能過(guò)4萬(wàn)！來(lái)自一群大學(xué)生，微信營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)板鴨，1個(gè)月流水過(guò)八萬(wàn)！來(lái)自兼職的柴公子微信賣(mài)黑枸杞，3個(gè)月 100萬(wàn)流水，全國發(fā)展代..

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  第一講：如何讓用戶(hù)幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數據繪制客戶(hù)肖像3. 研讀用戶(hù)的心理訴求1) 用戶(hù)為什么愛(ài)吐槽?2) 用戶(hù)為什么轉發(fā)?3) 用戶(hù)誰(shuí)不想逆襲!4) 內心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒(méi)道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷(xiāo)策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術(shù)）思維模式2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“3+1”自媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣3.只有銷(xiāo)售，沒(méi)有策劃，營(yíng)銷(xiāo)渠道如何創(chuàng )新4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線(xiàn)下與線(xiàn)上應該考慮哪些營(yíng)銷(xiāo)策略5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運營(yíng)..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與社群運營(yíng)

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著(zhù)一浪，也許你錯過(guò)許多傳統互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運營(yíng)你又怎可錯過(guò)。從微博話(huà)題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營(yíng)是一場(chǎng)新聞與內容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過(guò)現代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)：內容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng )業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢(qián)景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開(kāi)始重視新媒體內容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自?shī)首詷?lè )，毫無(wú)病毒性可言，問(wèn)題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢(qián)，新媒體和內容營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現老品牌換新顏，未來(lái)的..

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