品牌已成為企業(yè)追求的一個(gè)神話(huà)，當一個(gè)能給消費者帶來(lái)獨一無(wú)二的價(jià)值和體驗感的品牌出現時(shí)，也就表明這個(gè)企業(yè)已經(jīng)離成功不遠?，F如今，品牌的概念對于眾多消費者來(lái)說(shuō)是代表著(zhù)被其追隨且篤信的一種品質(zhì)和精神。要做到這一點(diǎn)，需要企業(yè)做足功夫。不僅要保證自身產(chǎn)品的質(zhì)量，更要衍生出讓消費者矚目的內在精神。能讓消費者為之動(dòng)容，甚至成為虔誠的信徒的產(chǎn)品品牌，必然是有著(zhù)自己卓越的戰略品牌管理經(jīng)驗，并能結合實(shí)際，順應潮流的。接下來(lái)，我們將簡(jiǎn)要剖析已經(jīng)備受矚目的一些知名品牌是如何讓消費者亦步亦趨地追隨？

經(jīng)久不衰的“可口可樂(lè )”

可口可樂(lè )在中國市場(chǎng)有著(zhù)極大的占有份額。其品牌被公眾的孰知程度令人咂舌，已經(jīng)成為中國人的國民飲料?？煽诳蓸?lè )永遠保持著(zhù)其神秘的配方對市場(chǎng)的影響，使其品牌魅力歷經(jīng)百年依舊不減。盡管市面上飲料品牌日益繁多，但始終沒(méi)有可口可樂(lè )那么吸人眼球。這就在于它的品牌價(jià)值，在于它給公眾塑造的親民形象，成功地使消費者把這一飲料融入進(jìn)自己的生活、品質(zhì)和品牌所蘊含的感情色彩讓可口可樂(lè )始終在消費者心目中占有極高的地位。

奔馳汽車(chē)的品牌神話(huà)　

德國的奔馳汽車(chē)為什么能夠變成全球消費者心目中的“上帝”，成為無(wú)數人夢(mèng)寐以求的夢(mèng)想?因為無(wú)論是它那悠久的百年歷史還是它那與眾不同的標識、簡(jiǎn)約大氣的造型風(fēng)格，精工制造的品質(zhì)，都帶給消費者獨一無(wú)二的尊崇感與價(jià)值感。作為德國這一汽車(chē)王國中最值得自豪與驕傲的品牌，奔馳汽車(chē)一直以來(lái)在人們心目中高高在上，它那獨有的“三叉星”標志，就如同一個(gè)永不褐色的宗教“十字架”，深深的烙在消費者的心中。

作為梅賽得斯一奔馳品牌的標志“三叉星”在消費者的心目中，其獨特的形象遠非一般品牌的標志所能比較。據1995年國際奧委會(huì )的一次全球性調查顯示，奔馳品牌的標志“三叉星”被世人知曉的程度幾乎超過(guò)了基督教的標志——十字架。除此之外，奔馳汽車(chē)別具一格的外觀(guān)形象同樣能給消費者帶來(lái)獨特的視覺(jué)感受。無(wú)是在公路上還是在停車(chē)場(chǎng)或是在酒店門(mén)口，對于每一個(gè)消費者來(lái)說(shuō)，造型精美、簡(jiǎn)潔流暢的風(fēng)格是奔馳車(chē)身的特點(diǎn)，一眼看上去就給人“這是奔馳”的感覺(jué)。多年以來(lái)，人們始終對這一百年品牌的高貴氣質(zhì)與悠久的歷史崇敬不已。當一輛優(yōu)雅大氣、氣質(zhì)尊貴的奔馳汽車(chē)行駛在街道上，其獨一無(wú)二的魅力總能吸引人們的目光。

不管在什么時(shí)候，在消費者的心目中總有著(zhù)對品牌的敬仰之情。好的品牌不僅是品質(zhì)與信賴(lài)的象征，也能夠為消費者帶來(lái)其它品牌所無(wú)法實(shí)現的社會(huì )價(jià)值、精神價(jià)值以及某種心理感受。因此，為品牌賦予獨一無(wú)二、能體現消費者價(jià)值觀(guān)的元素，往往能增強消費者的內心追求的欲望以及對大品牌的崇敬之感。許多品牌的成功告訴我們，一個(gè)品牌要想被認可，能讓消費者成為追隨于它的虔誠信徒，就一定要為消費者帶來(lái)別具一格的價(jià)值感與超凡的體驗。