近日有媒體報道稱(chēng)，一些促銷(xiāo)員向消費者推銷(xiāo)的“享受?chē)夜澞苎a貼的家電產(chǎn)品”，其實(shí)際能效指數并不符合節能補貼要求，部分家電企業(yè)涉嫌騙取國家節能補貼。受此消息影響，上周家電板塊整體下挫。有業(yè)內人士認為，騙補只是家電板塊暴跌的“導火索”，而真正原因卻是即將公布的中報業(yè)績(jì)不容樂(lè )觀(guān)。

    家電企業(yè)涉嫌“騙補”折射家電行業(yè)隱憂(yōu)

    7月初，國家節能補貼政策實(shí)施一個(gè)月后，有媒體報道稱(chēng)，家電賣(mài)場(chǎng)里一些標稱(chēng)享受?chē)夜澞苎a貼的產(chǎn)品，實(shí)際能效指數并不符合節能補貼要求，家電企業(yè)涉嫌騙取國家節能補貼，而包括長(cháng)虹、康佳、TCL、創(chuàng )維、三星、海信等多個(gè)品牌的產(chǎn)品均存在“虛假宣傳節能補貼”的現象。

    而據某賣(mài)場(chǎng)海信銷(xiāo)售人員介紹，“海信的機器都是中標的機器，以前的老款不能補貼，而商場(chǎng)中的新款，標示1級能效，都能享受補貼。在補貼方式上，則可以直接把價(jià)錢(qián)降下來(lái)，給顧客補差價(jià)，以圖方便”。由此，相關(guān)家電企業(yè)陷入“騙補”漩渦，截至7月13日收盤(pán)，海信和美的股價(jià)周跌幅均超過(guò)7%。

    事后，海信電器公司營(yíng)銷(xiāo)副總胡劍涌雖然表示“騙補的說(shuō)法實(shí)際上是媒體對個(gè)別一線(xiàn)促銷(xiāo)員促銷(xiāo)口徑的誤讀”，但家電業(yè)資深專(zhuān)家劉步塵則認為，“上述現象是明顯無(wú)視消費者的知情權，被懷疑騙取節能補貼也是咎由自取”。

    而中國電子商會(huì )秘書(shū)長(cháng)陸刃波也指出，“由于補貼新政未能在短期帶來(lái)銷(xiāo)量上的提升，因此有個(gè)別企業(yè)就借政策的順風(fēng)車(chē)，虛假宣傳或夸大補貼額度欺騙消費者”。

    資料顯示，從6月1日開(kāi)始，中央財政安排265億元用于支持擴大節能家電等產(chǎn)品消費，全面啟動(dòng)推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器節能產(chǎn)品政策補貼，消費者在購買(mǎi)符合條件的5類(lèi)節能家電時(shí)可享受70元～600元不等的補貼。

    不過(guò)，從目前的效果來(lái)看，新政的實(shí)施并未如預期般引爆家電銷(xiāo)售。陸刃波指出，“新政效果不明顯的主要原因是補貼力度遠低于家電下鄉和以舊換新政策，加上之前的刺激政策已經(jīng)提前透支了部分需求，新的刺激政策難以在短期內形成巨大放量”。

    新政效果不佳，而企業(yè)銷(xiāo)售壓力增大，是導致“騙補”現象出現的主要原因，家電行業(yè)分析師梁振鵬則表示了對家電行業(yè)的擔憂(yōu)。他指出，“今年以來(lái)，中國家電市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售額同比明顯下降，此次節能產(chǎn)品惠民工程的補貼力度與之前的家電下鄉、以舊換新等政策相比明顯較弱，所以在各種不利因素下，家電企業(yè)的銷(xiāo)售分公司或終端賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)員為了完成銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，才鋌而走險將節能產(chǎn)品惠民工程的標識貼到未中標產(chǎn)品上，丟失了起碼的商業(yè)誠信，誤導消費者”。

    行業(yè)被嚴重透支中報業(yè)績(jì)或集體欠佳

    “暫且不論家電企業(yè)是否存在‘騙補’行為，但整個(gè)行業(yè)的不景氣卻早已是不爭的事實(shí)”，梁振鵬指出，騙補只是家電板塊暴跌的“導火索”，更重要的是即將公布的家電企業(yè)中報業(yè)績(jì)并不容樂(lè )觀(guān)。

    梁振鵬同時(shí)表示，雖然國家啟動(dòng)了新一輪的家電節能補貼政策企圖救市，但上半年由于受到宏觀(guān)調控和外圍需求低迷的影響，家電企業(yè)的銷(xiāo)售普遍遭遇較大困難，一些企業(yè)的利潤甚至將低于市場(chǎng)預期。

   美的電器日前公布的業(yè)績(jì)預告似乎也驗證了這一說(shuō)法。和訊科技發(fā)現，雖然美的電器預計上半年凈利同比增長(cháng)0%-15%，但公告僅為預告而非預增，因此有業(yè)內人士對美的電器上半年業(yè)績(jì)的增長(cháng)表示了擔憂(yōu)。

    而美的內部人士此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，凈利能取得增長(cháng)已經(jīng)不錯了，今年上半年估計營(yíng)收和利潤都增長(cháng)的家電企業(yè)沒(méi)幾家。

    劉步塵也表示，“家電板塊大跌主要是資本市場(chǎng)對2012年上半年家電行業(yè)業(yè)績(jì)預期不看好，而今年也是中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)形式最嚴峻的一年”。

    根據國家信息中心對全國24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場(chǎng)的監測，今年1-3月各類(lèi)大家電銷(xiāo)售量全部為負增長(cháng)，其中彩電、電冰箱、洗衣機銷(xiāo)量降幅約30%，空調降幅為48%，熱水器為20%，銷(xiāo)售額全部負增長(cháng)。