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香飄飄,為何不香了?
時(shí)間:2022-08-31
香飄飄,半年虧損上億!這個(gè)國民老牌企業(yè)為何不香呢?
關(guān)鍵是,產(chǎn)品跟不上時(shí)代的發(fā)展。香飄飄不被喜愛(ài),不是沖泡工序的繁瑣,而是沒(méi)有擺脫掉時(shí)代的“土氣感”。試問(wèn),如果走在大街上,你是愿意端著(zhù)一杯香飄飄,還是喝一杯現作的奶茶呢?在年輕人眼里,香飄飄有點(diǎn)low,拿不出手了。
那為什么產(chǎn)品跟不上時(shí)代了呢?成也營(yíng)銷(xiāo),敗也營(yíng)銷(xiāo)。香飄飄奉行“推廣為王”的理念,忽略了產(chǎn)品創(chuàng )新才是發(fā)展的核心動(dòng)力。你看,2021年香飄飄投入的廣告費就高達7.4億,而研發(fā)經(jīng)費只有2800萬(wàn)。奶茶本就是年輕人的喜好,而年輕人比較“喜新厭舊”,香飄飄不將重心放在產(chǎn)品研發(fā)上,靠產(chǎn)品創(chuàng )新來(lái)留住客戶(hù),反而頭重腳輕地栽在營(yíng)銷(xiāo)上面,終究是要自討苦吃的。要知道,這是一個(gè)產(chǎn)品為王的時(shí)代,產(chǎn)品大于營(yíng)銷(xiāo),好產(chǎn)品會(huì )說(shuō)話(huà)。
那造成這一結果,極有可能是企業(yè) “一言堂”,及管理上的混亂導致的。香飄飄是個(gè)名副其實(shí)的家族產(chǎn)業(yè),其中家族持有股份超過(guò)80%,獨斷、閉環(huán)的管理層,讓眾多優(yōu)秀人才流失,也逼走了許多公司元老。惡性循環(huán)的上層管理,和缺少新鮮血液的注入,讓香飄飄的發(fā)展缺乏后勁。
這些也應證了海爾張瑞敏的一句話(huà):沒(méi)有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。因此,無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人,都要踩準上時(shí)代的節拍,并奉行長(cháng)期主義,不斷投資自己,核心競爭力才是王道,且讓自己更有時(shí)代感。企業(yè)也好,個(gè)人也罷,“越老越吃香”,這一條行不通了。
關(guān)鍵是,產(chǎn)品跟不上時(shí)代的發(fā)展。香飄飄不被喜愛(ài),不是沖泡工序的繁瑣,而是沒(méi)有擺脫掉時(shí)代的“土氣感”。試問(wèn),如果走在大街上,你是愿意端著(zhù)一杯香飄飄,還是喝一杯現作的奶茶呢?在年輕人眼里,香飄飄有點(diǎn)low,拿不出手了。
那為什么產(chǎn)品跟不上時(shí)代了呢?成也營(yíng)銷(xiāo),敗也營(yíng)銷(xiāo)。香飄飄奉行“推廣為王”的理念,忽略了產(chǎn)品創(chuàng )新才是發(fā)展的核心動(dòng)力。你看,2021年香飄飄投入的廣告費就高達7.4億,而研發(fā)經(jīng)費只有2800萬(wàn)。奶茶本就是年輕人的喜好,而年輕人比較“喜新厭舊”,香飄飄不將重心放在產(chǎn)品研發(fā)上,靠產(chǎn)品創(chuàng )新來(lái)留住客戶(hù),反而頭重腳輕地栽在營(yíng)銷(xiāo)上面,終究是要自討苦吃的。要知道,這是一個(gè)產(chǎn)品為王的時(shí)代,產(chǎn)品大于營(yíng)銷(xiāo),好產(chǎn)品會(huì )說(shuō)話(huà)。
那造成這一結果,極有可能是企業(yè) “一言堂”,及管理上的混亂導致的。香飄飄是個(gè)名副其實(shí)的家族產(chǎn)業(yè),其中家族持有股份超過(guò)80%,獨斷、閉環(huán)的管理層,讓眾多優(yōu)秀人才流失,也逼走了許多公司元老。惡性循環(huán)的上層管理,和缺少新鮮血液的注入,讓香飄飄的發(fā)展缺乏后勁。
這些也應證了海爾張瑞敏的一句話(huà):沒(méi)有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。因此,無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人,都要踩準上時(shí)代的節拍,并奉行長(cháng)期主義,不斷投資自己,核心競爭力才是王道,且讓自己更有時(shí)代感。企業(yè)也好,個(gè)人也罷,“越老越吃香”,這一條行不通了。
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