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2022年,勞斯萊斯創(chuàng )下118年品牌史上最高的銷(xiāo)售紀錄,共交付汽車(chē)6021輛,同比增長(cháng)8%。它的的平均售價(jià)約為人民幣360萬(wàn)元。為什么在經(jīng)濟不景氣的情況下,它居然會(huì )逆勢上揚?
勞斯萊斯首席執行官托斯頓·穆勒說(shuō),疫情的蔓延讓很多人意識到生命的可貴,因此更愿意在美好的事物上花費,一定程度上助推了勞斯萊斯創(chuàng )下銷(xiāo)售新高。其實(shí),創(chuàng )下銷(xiāo)售記錄的還有,賓利、蘭博基尼,保時(shí)捷、寶馬等一眾豪華汽車(chē)品牌。另外,從汽車(chē)行業(yè)角度來(lái)看,在全球供應鏈危機和芯片短缺的大背景下,各大汽車(chē)制造商們更愿意優(yōu)先保障高利潤車(chē)型的產(chǎn)能。
那這件事給我們什么樣的啟發(fā)呢?我認為,雖然未來(lái)有很多的不確定性,但是有些東西是確定的。企業(yè)只有遵循這樣的確定,才能更好地應對未來(lái)的不確定。
1,生命短暫,但追求無(wú)限——人們對美好事物的向往與追求是永恒的。
2,企業(yè)不敢保證永遠基業(yè)長(cháng)青,但追求高質(zhì)量與高附加價(jià)值是企業(yè)基業(yè)長(cháng)青的永恒法則。
3,物以稀為貴,獨特的東西永遠不會(huì )過(guò)時(shí)——絕大部分的東西都可以復制,甚至被超越,但創(chuàng )意是難以復制的,也是最貴的。
正如勞斯萊斯首席執行官托斯頓·穆勒所強調:作為一個(gè)頂級奢侈品牌,銷(xiāo)量并不是我們衡量成功的唯一標準:勞斯萊斯現在不是,以后也永遠不會(huì )成為批量制造商。高級定制才是勞斯萊斯的核心所在。
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