家電行業(yè)：蘇泊爾引發(fā)質(zhì)量門(mén)

    時(shí)間：2011-11-14

IT時(shí)代周刊
本期待在“金九銀十”的銷(xiāo)售旺季時(shí)賺一筆，廚具和小家電龍頭企業(yè)蘇泊爾卻在國慶長(cháng)假后倍感受傷。

10月18日，國美及旗下大中電器的所有門(mén)店把蘇泊爾相關(guān)的“問(wèn)題產(chǎn)品”全部下架。而北京蘇寧電器動(dòng)手更早，它在當月13日就撤下了蘇泊爾的“問(wèn)題產(chǎn)品”。導致“美蘇”同時(shí)冷處理蘇泊爾的原因是哈爾濱工商局導演的一次“質(zhì)量門(mén)”事件。

10月12日，一直宣稱(chēng)“高品質(zhì)”的蘇泊爾有81個(gè)型號1000余件不銹鋼炊具（主要為燉鍋和蒸鍋）被哈爾濱市工商局道外分局檢測出不合格并被全部查扣，原因是產(chǎn)品存在錳含量超標、鎳含量不達標的問(wèn)題，200元以下的產(chǎn)品幾乎全部存在問(wèn)題。

據本刊記者了解，合乎國家標準的不銹鋼產(chǎn)品，其鉻和鎳的含量應分別為18%和8%。其中，鎳能使產(chǎn)品耐腐蝕，但如果其含量不達標，不銹鋼的防銹蝕性能大大降低，嚴重影響產(chǎn)品使用效果和壽命。錳鉻系金屬的價(jià)格相對低廉，而鎳價(jià)格相對較高，錳多鎳少可以節省成本。

蘇泊爾方面在保持數日沉默后，終于表態(tài)稱(chēng)不承認哈爾濱工商部門(mén)的檢測結論。10月17日，蘇泊爾高級公關(guān)主管張麗萍表示：“檢測是黑龍江當地的政府行為，檢測結果均由地方檢測部門(mén)作出，我們無(wú)法判斷是否屬實(shí)。”同時(shí)，蘇泊爾對外出具聲明，表示所有涉及產(chǎn)品均已送交“國家相關(guān)機構”檢驗，“檢測結果合格”。

受不利消息影響，蘇泊爾股價(jià)接連多日萎靡不振。從10月13日事件被披露以來(lái)至10月18日的五個(gè)交易日里，蘇泊爾股價(jià)已經(jīng)從20.27元跌至17.8元，累計跌幅超過(guò)12%，市值累計蒸發(fā)超過(guò)10億元人民幣。

瞞天過(guò)海

蘇泊爾拒絕承認哈爾濱工商部門(mén)檢測報告的理由是對方依據的標準和自己的不盡相同。從各自的檢測報告來(lái)看，哈爾濱方面依據的是不銹鋼冷軋鋼板的國家標準，蘇泊爾依據的是原輕工業(yè)部頒布的不銹鋼器皿標準。

有報道稱(chēng)，哈爾濱市工商局的檢測報告表明，蘇泊爾所用材料中錳含量為7.59%，遠高于國家標準（GB3280）所要求的2.5%，而鎳的含量為3.92%，遠低于國家規定的下限7%。哈爾濱方面因此作出了蘇泊爾產(chǎn)品“不合格”的結論。

而蘇泊爾方面的檢測報告卻并未涉及所用材質(zhì)的含量，只是針對“劃傷”、“凹坑”、“點(diǎn)焊”等進(jìn)行了檢測，并檢測上述水壺的“衛生要求”，認定其符合衛生標準。蘇泊爾方面據此公告認定，“經(jīng)國家相關(guān)機構檢驗，檢測結果合格”。

盡管張麗萍反復強調自己公司的產(chǎn)品是安全的，不會(huì )對消費者造成危害，但始終未提及產(chǎn)品材質(zhì)的問(wèn)題，并且，蘇泊爾在“上書(shū)”衛生部和中國五金制品協(xié)會(huì )尋求幫助。

依據中國五金制品協(xié)會(huì )理事長(cháng)張東立的介紹，蘇泊爾采取的是衛生部2010年對《不銹鋼食具容器衛生標準》（GB9684-1988）（下稱(chēng)“1988年標準”）修訂后的版本，修訂版去年已在網(wǎng)上公示，但至今尚未在行業(yè)內推廣實(shí)施。

張東立還介紹說(shuō)，2010年修訂版公示稿與1988年標準相比最大的區別就在于，1988年標準規定不銹鋼炊具應選用“奧氏體不銹鋼”的三種材質(zhì)，而2010年修訂版放寬了材料范圍，不再限定不銹鋼的型號，只強調產(chǎn)品要滿(mǎn)足衛生安全理化指標，衛生部制定的相關(guān)標準與蘇泊爾是否存在使用效果和壽命問(wèn)題等產(chǎn)品問(wèn)題并無(wú)關(guān)聯(lián)。

在他的表述中，蘇泊爾“質(zhì)量門(mén)”事件似乎將成為推動(dòng)衛生部加緊實(shí)施新標準的催化劑。
同時(shí)，蘇泊爾在檢測產(chǎn)品抽樣上強調并非是同一批次的產(chǎn)品。張麗萍表示：“我們是在9月29日送檢的，所抽的是市面上銷(xiāo)售的、2010年10月份生產(chǎn)的產(chǎn)品。”她認為哈爾濱方面的檢測是從2008初開(kāi)始，但在蘇泊爾舊批次產(chǎn)品基本銷(xiāo)售完畢的情況下，雙方的檢驗針對的并非同一批產(chǎn)品。

但一位業(yè)內知情人士告訴記者，炊具的制作工藝是相當穩定的，一般不存在不同批次用料迥異的問(wèn)題。

蘇泊爾的檢測報告無(wú)論從檢測標準上還是抽檢取樣上都備受質(zhì)疑，蘇泊爾方面對此辯解稱(chēng)：“目前正積極聯(lián)系哈爾濱市工商部門(mén)，以消除誤會(huì )。”

粉飾業(yè)績(jì)

在北美、歐洲業(yè)績(jì)盈利甚微的情況下，法國SEB公司把以中國為首的亞太地區的市場(chǎng)潛能作為今后崛起的關(guān)鍵。但法國SEB重金收購蘇泊爾僅僅半年有余便遭遇“質(zhì)量門(mén)”，這表明法國公司不僅沒(méi)有帶來(lái)被外界所看好的嚴格質(zhì)量監控以及強大的技術(shù)支持，反而有可能因此讓自己的全球布局“魂斷”中國。

從2006年起，法國小家電巨頭SEB先后分三次獲得蘇泊爾30%、22.74%、20%的股權，最終于今年2月份完成了對蘇泊爾的收購。

在收購過(guò)程中，為了志在必得，法國SEB在收購蘇泊爾的過(guò)程給出了比市價(jià)要高很多的收購溢價(jià)。2006年8月16日公布的SEB收購控股蘇泊爾的“收購+增發(fā)+要約收購”方案中確定的收購價(jià)格、增發(fā)價(jià)格均為18元/股，比公告前20個(gè)交易日蘇泊爾的平均股價(jià)14.23元溢價(jià)了23%；后來(lái)的要約收購價(jià)格提高到47元/股，也比當時(shí)的二級市場(chǎng)的股價(jià)溢價(jià)20%左右。

現在，隨著(zhù)蘇泊爾“質(zhì)量門(mén)”事件的發(fā)生，有業(yè)內人士分析指出背后的原因有可能確是蘇泊爾為降低制造成本，因為目前的制造業(yè)普遍存在原料以及用工成本上升等現象。就金屬期貨的近期交易情況來(lái)看，錳鉻系金屬價(jià)格相對低廉，電解錳的價(jià)格僅為2萬(wàn)元/噸，而鎳價(jià)格相對較高，今年已達到每噸20多萬(wàn)元。全國錳業(yè)技術(shù)委員會(huì )委員曾湘波曾在全國錳業(yè)技術(shù)研討會(huì )上指出，“每噸不銹鋼中添加120公斤至150公斤的錳，將會(huì )大大降低不銹鋼的成本”。

張東立也間接證實(shí)了這一說(shuō)法。他指出，蘇泊爾一直跟蹤衛生部的新標準，但新標準又一直沒(méi)正式頒布，蘇泊爾在執行中采用了尚未實(shí)施的新標準，目的就是想搶“時(shí)間差”以求降低成本。

同時(shí)，蘇泊爾的2011年半年報顯示，由于鋁、不銹鋼等主要原材料價(jià)格與去年同期相比上升，影響炊具產(chǎn)品較大，后者毛利率較上年同期下降0.99%，營(yíng)業(yè)成本則較同比提高了21.51%。

對此，有業(yè)內分析指出，如果哈爾濱方面的檢測結論成立，蘇泊爾可能在2008年開(kāi)始就采取多加錳、少加鎳的不銹鋼板材生產(chǎn)炊具。蘇泊爾提供的漂亮財報數據是建立在被摻水粉飾的基礎上的，其真實(shí)的經(jīng)營(yíng)狀況要大打折扣，本就高出市價(jià)收購的法國SEB想在海外市場(chǎng)節節敗退的情況下迅速回收成本是難上加難。

值得一提的是，為促成與法國SEB并購的交易，創(chuàng )立蘇泊爾集團的蘇氏家族曾被媒體披露以50萬(wàn)元行賄前商務(wù)部官員郭京毅，以100萬(wàn)元行賄介紹人，買(mǎi)來(lái)被外資收購的反壟斷審查通行證?，F該事已經(jīng)由法院查明，郭京毅確實(shí)接受過(guò)蘇泊爾公司的賄賂，行賄者正是蘇泊爾集團董事長(cháng)蘇顯澤，他行賄的目的就是請郭京毅對這樁備受爭議的并購案提供政策上的幫助。