家電行業(yè)：大尺寸平板電視熱銷(xiāo)，面板廠(chǎng)商明年受惠

    時(shí)間：2011-11-30

        美國感恩節液晶電視意外狂賣(mài)，且尺寸越大、賣(mài)得越好，港商匯豐與巴克萊資本證券等外資28日指出，這對12月圣誕節銷(xiāo)售將是重要指標，無(wú)論是面板或電視庫存水位都會(huì )進(jìn)一步下降，補庫存需求將從明年第一季展開(kāi)，可逢低買(mǎi)進(jìn)友達。
        巴克萊資本證券科技產(chǎn)業(yè)分析師葉婉屏指出，綜觀(guān)今年美國感恩節黑色星期五銷(xiāo)售數據，最讓外界感到驚艷的是液晶電視這一塊，主要拜積極降價(jià)促銷(xiāo)所賜，其中較值得一提的相關(guān)數據包括下列幾項： 
        一、部分架上商品全數銷(xiāo)售完畢，以樂(lè )金（LG）與松下（Panasonic）為主的廠(chǎng)商，甚至在BF結束后調高液晶電視價(jià)格；二、根據ShopperTrack統計，今年BF銷(xiāo)售金額成長(cháng)率達6.6%，不但高于去年的0.3%，更是2006年8.3%以來(lái)的新高；三、根據NationalRetailFederation（NRF）統計數據，今年本周平均消費支出成長(cháng)率達9.1%，其中電子產(chǎn)品比重達39.4%，優(yōu)于去年的36.7％，也反應在液晶電視的強勁需求上。
        當然，價(jià)格夠吸引力是帶動(dòng)液晶電視買(mǎi)氣的重要關(guān)鍵，花旗環(huán)球證券科技產(chǎn)業(yè)分析師賴(lài)昱璋指出，光看夏普（Sharp）的42與60寸LCDTV分別賣(mài)199與799美元就知道價(jià)格降得有多低，因為42寸BestBuy在線(xiàn)價(jià)格約500至600美元。
        匯豐證券亞洲面板產(chǎn)業(yè)研究部主管蘇榖祥則表示，今年BF液晶電視銷(xiāo)售有個(gè)重要現象，就是尺寸越大、賣(mài)得越好，如42與60寸機款，幾乎在幾個(gè)小時(shí)內就賣(mài)光，這也印證他預期2012年換機需求將轉往大尺寸產(chǎn)品的趨勢。 
        蘇榖祥指出，由于感恩節銷(xiāo)售數據向來(lái)被視為12月圣誕節需求的先行指標，今年BF銷(xiāo)售開(kāi)出紅盤(pán)，應可將此需求延續至年底圣誕節；此外，電視廠(chǎng)商也將開(kāi)始力推大尺寸產(chǎn)品，將使得過(guò)去3年進(jìn)行緩慢的換機潮速度加快。
        蘇榖祥表示，目前面板產(chǎn)業(yè)基本面仍按劇本來(lái)走，預期面板價(jià)格將從2012年第一季底開(kāi)始止跌回穩；此外，包括今年第三季LCDTV出貨年成長(cháng)率達16％，優(yōu)于原先預估的5％，及11月面板價(jià)格仍走穩等跡象來(lái)看，均直指此波面板景氣有機會(huì )從明年第一季初開(kāi)始。