2012地板業(yè)調整戰略 預測市場(chǎng)五大趨勢

    時(shí)間：2012-03-05

去年的中國地板行業(yè)被普遍認為是嚴峻的一年，地板行業(yè)遭受重創(chuàng )。國家樓市的限購政策、高成本地板板材、外部行業(yè)環(huán)境的受限等導致地板企業(yè)利潤大幅縮水，為平穩度過(guò)困境，地板品牌企業(yè)斷加強經(jīng)營(yíng)和管理，調整戰略目標。業(yè)內人士預測，2012年地板市場(chǎng)將呈現五大趨勢。

低碳環(huán)保成主流 對于原料的選擇，儼然成為地板企業(yè)要考慮的首要問(wèn)題。地板行業(yè)最早開(kāi)始使用的是東北的樺木、椴木、曲柳，后來(lái)以東南亞木材為主。目前，泰國開(kāi)始禁止木材出口，緬甸也開(kāi)始嚴格限制出口。未來(lái)，隨著(zhù)全球變暖、環(huán)境惡化等問(wèn)題日益突出，綠色環(huán)保的聲勢將越來(lái)越大，原材料的控制及新材料的研發(fā)將成為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

在低碳環(huán)保的大背景下，木地板行業(yè)的原材料源將發(fā)生變化。南美珍貴木材的使用將有所減少;東北、俄羅斯的櫟木、樺木等速生林的使用將逐漸增多。多層實(shí)木復合地板和強化地板將選用速生林木材，以更好地保護森林資源，建立良好的循環(huán)機制。

除了在材料來(lái)源上講究可持續性，提高木地板的耐用性、延長(cháng)使用年限、減少不必要的資源浪費，也是為低碳環(huán)保做貢獻。

打響品牌是關(guān)鍵

款式單一、選材雷同是目前地板市場(chǎng)的基本現狀。因此，品牌建設是今后地板企業(yè)謀求長(cháng)遠發(fā)展的出路。

隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的提升，人們對木地板的品種、功能和用途等都有了更嚴格的要求，對品牌的認同程度也與日俱增。目前，國內地板行業(yè)缺少強勢品牌，市場(chǎng)空間有待挖掘。未來(lái)，市場(chǎng)將會(huì )有更多專(zhuān)業(yè)、多元的品牌細分。因此，品牌建設是地板企業(yè)的當務(wù)之急。

市場(chǎng)下沉找出路

目前，一線(xiàn)城市市場(chǎng)飽和，開(kāi)拓二、三線(xiàn)市場(chǎng)成為許多企業(yè)的戰略目標。筆者在遼寧阜新市昊海家具城就看見(jiàn)了許多熟知的地板品牌。由于二、三線(xiàn)城市的房地產(chǎn)泡沫相對較少，市場(chǎng)發(fā)展相對穩定，促進(jìn)了當地地板業(yè)的發(fā)展。

隨著(zhù)二、三線(xiàn)城市消費水平及能力的提升，新富裕階層在新一輪經(jīng)濟增長(cháng)中不斷涌現，他們將具備一級市場(chǎng)的消費能力，木地板對于他們也不再是奢侈品，反而成為其身份的象征。

但是，二、三線(xiàn)城市消費分散度高，且市場(chǎng)越下沉，消費分散度越高。尤其是三線(xiàn)城市，大量私建房消費群體分散在城區、郊區、公路沿線(xiàn)、鄉鎮等不同區域，其聚合度不高。這也給渠道下沉帶來(lái)了一定的難度。

多元化銷(xiāo)售破困局
多媒體的利用促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )購物的繁榮。盡管在2～3年前，地板行業(yè)的網(wǎng)購可望而不可即，然而現在，網(wǎng)絡(luò )購物或將成為未來(lái)地板行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新趨勢。

據權威統計，今年，我國電子商務(wù)的銷(xiāo)售規模將達到5760億。

銷(xiāo)售正牌產(chǎn)品、價(jià)格更低一籌的專(zhuān)業(yè)地板網(wǎng)購網(wǎng)站，受到了很多消費者的青睞和認可。電子商務(wù)在某種程度上降低了企業(yè)的銷(xiāo)售成本。

目前，集展示、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的電子商務(wù)平臺讓消費者足不出戶(hù)便可盡情挑選數百款不同規格、花色的品牌地板，享受企業(yè)高質(zhì)量的真誠服務(wù)，為消費者帶來(lái)了真正的實(shí)惠。但是，電子商務(wù)的監管問(wèn)題逐漸凸顯，使得其發(fā)展前景尚不明朗。

受眾更新引關(guān)注
隨著(zhù)人口年齡結構的變化，年輕一代特別是“80后”儼然成為消費的“生力軍”。“80后”消費群體存在“享受”的一面，因而店面大小、設計風(fēng)格都可能成為影響他們購買(mǎi)地板的重要因素。

面對在信息時(shí)代成長(cháng)的“80后”消費群體，地板企業(yè)要根據其消費特征，采取新的營(yíng)銷(xiāo)模式，不斷推出不同風(fēng)格的產(chǎn)品，迎合追求個(gè)性、時(shí)尚的消費群體。