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1.要有一個(gè)明確的目標。
總是要有諸如“獲得向高級管理層演示的機會(huì )”之類(lèi)的目標,不要讓你的目標含含糊糊的,例如“建立更好的關(guān)系。”
2.要有一個(gè)書(shū)面的議程。
制作一個(gè)一頁(yè)紙的議程,列出三至五個(gè)你希望討論的題目或者問(wèn)題。有了這樣一個(gè)議程,客戶(hù)會(huì )覺(jué)得安心,因為這自然限定了會(huì )面的時(shí)間長(cháng)度。
3.不要浮華。
我曾經(jīng)和幾名執行官們一起搭乘私人飛機去俄亥俄州拜訪(fǎng)一個(gè)客戶(hù)。這個(gè)客戶(hù)的第一個(gè)問(wèn)題是:“你們這些家伙為什么不像我們一樣搭乘經(jīng)濟艙呢?”這是一個(gè)真實(shí)的故事。
4.事先檢查一下你的外表。
我有一次去見(jiàn)一位執行官,然后事后發(fā)現我的毛衣上有個(gè)洞,粉紅色的皮膚從里面露了出來(lái)。我敢打賭我說(shuō)的話(huà)他一句都沒(méi)有聽(tīng)進(jìn)去。
5.不要遲到。
遲到讓客戶(hù)知道你并不在乎他們。你應該總是至少提前15分鐘到場(chǎng)。
6.不要太過(guò)嚴肅。
盡管在會(huì )議開(kāi)始之前閑聊一會(huì )是有必要的,但是不要讓客戶(hù)做那個(gè)把話(huà)題帶回到業(yè)務(wù)上的人。
7.不要過(guò)于友好。
不要假裝是好久不見(jiàn)的朋友,做你自己,帶著(zhù)好奇心去接觸客戶(hù)。
8.不要說(shuō)太多。
最初的銷(xiāo)售拜訪(fǎng)只是為了建立聯(lián)系以及收集信息,如果你的嘴巴一直在動(dòng),你就無(wú)法實(shí)現這些目標。
9.不要只是聽(tīng)。
如果你沒(méi)有在談話(huà)中至少提供一點(diǎn)有價(jià)值的內容的話(huà),客戶(hù)會(huì )覺(jué)得你金玉其表、腹中空空。
10.不要和客戶(hù)爭辯。
如果客戶(hù)不同意一個(gè)重要的問(wèn)題,爭辯只能讓對方更加堅持自己的意見(jiàn)。相反,你應該問(wèn)問(wèn)客戶(hù)為什么有這樣的觀(guān)點(diǎn);然后仔細聆聽(tīng)對方的話(huà)。
11.不要談?wù)撜巍?/strong>
如果客戶(hù)堅持談?wù)撜蔚脑?huà),你可以用這樣的問(wèn)題讓談話(huà)重回正題:“你覺(jué)得目前的局勢對你的業(yè)務(wù)有什么影響?”
12.不要談?wù)撟诮獭?/strong>
如果客戶(hù)堅持談?wù)撃承┳诮逃^(guān)點(diǎn),你可以表示你“愿意以后再討論這個(gè)話(huà)題”,然后把話(huà)題拉回到業(yè)務(wù)上來(lái)。
13.不要說(shuō)那些推銷(xiāo)的陳詞濫調。
確保你有東西可供推銷(xiāo),但是如果你太快開(kāi)始推銷(xiāo)的話(huà),就容易碰壁。改進(jìn)方法:在你推銷(xiāo)之前,多提出一些問(wèn)題了解對方需求。
14.要有產(chǎn)品知識。
客戶(hù)不想一遍又一遍地聽(tīng)到“這個(gè)問(wèn)題我以后打電話(huà)告訴你。”在會(huì )見(jiàn)客戶(hù)之前,確保自己已經(jīng)接受了足夠的培訓,了解了目前的產(chǎn)品和政策。
15.要有商業(yè)頭腦。
客戶(hù)希望你能夠理解他們的商業(yè)模式、客戶(hù)以及兩者是如何適應客戶(hù)所處的行業(yè)的。在會(huì )面之前就做好研究。
16.一定要記住客戶(hù)的名字。
還有什么事情會(huì )比忘記了正在和你說(shuō)話(huà)的人的名字更尷尬呢?在一個(gè)小的關(guān)系圖中寫(xiě)下房間里每個(gè)人的名字。
17.不要問(wèn)個(gè)人問(wèn)題。
一個(gè)銷(xiāo)售人員有一次在我父親的桌子上看到了我繼母的照片,然后問(wèn)道:“這是你的母親嗎?”這是他妻子的照片。他沒(méi)有印象。
18.不要和任何人調情。
你所說(shuō)或者所做的任何稍顯不夠專(zhuān)業(yè)的事情都會(huì )在兩個(gè)小時(shí)之內傳遍客戶(hù)公司上下。相信我。
19.不要粗魯地對待任何人。
我用厭惡的眼光瞪了一個(gè)在巨大寫(xiě)字樓的衛生間里抽煙的人。然后我去了客戶(hù)的會(huì )議室。猜猜看客戶(hù)是誰(shuí)。
20.關(guān)掉你的手機。
怎么會(huì )有任何電話(huà)或者文字短信會(huì )比一個(gè)活生生的客戶(hù)更重要呢?關(guān)掉你的手機,把它扔到你的公文包里去吧。
21.不要讓你們的談話(huà)變成漫無(wú)目的的閑聊。
如果你讓你們的談話(huà)跑了題,你就是向客戶(hù)表明你無(wú)法抓住重點(diǎn),而如果想完成工作,就必須能夠抓住重點(diǎn)。
22.不要超支你受到的歡迎。
如果不和你在一起,你的目標客戶(hù)有數以百計其他的事情要做。所以為你的拜訪(fǎng)設定期限。
23.別忘了跟進(jìn)。
把你在會(huì )面中所做的承諾記錄下來(lái),等到會(huì )面結束后立即在日程表上安排后續行動(dòng)。
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