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現如今,網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)是人們生活的一部分,借助這個(gè)平臺,我們足不出戶(hù)也能了解世界各地的信息。各類(lèi)型的網(wǎng)站提供給人們更多專(zhuān)業(yè)性的服務(wù),滿(mǎn)足著(zhù)各個(gè)群體的不同需求。想要了解某一個(gè)信息,經(jīng)常上網(wǎng)的人都知道就要登錄相關(guān)的網(wǎng)站,搜索相應的信息。各個(gè)網(wǎng)站都有其吸引人群注意力的特點(diǎn),但有一個(gè)共同點(diǎn)也是影響網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一種重要因素,那就是網(wǎng)站的色調搭配。主色調的不同乃至搭配色彩的不一樣,帶給客戶(hù)的情緒色彩也千差萬(wàn)別。
就好比人和人之間的初次交往一樣,有的人親和力很強,帶給人如沐春風(fēng)的感覺(jué),對方會(huì )很有想與你接觸的意愿;而有的人較為內斂,不拘言笑,就會(huì )拉遠與人的距離。這也是給人留下印象較深的部分,影響著(zhù)接下來(lái)的交往。因此,網(wǎng)站頁(yè)面的色彩搭配也就顯得尤為重要,關(guān)系著(zhù)客戶(hù)對你的第一印象甚至更影響著(zhù)接下來(lái)的合作??梢?jiàn),色調搭配對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍,運用的好會(huì )帶來(lái)良好收益,一旦運用錯誤還會(huì )帶來(lái)負面影響。那應該如何把握呢?
1、根據客戶(hù)群體選擇性用色
每個(gè)網(wǎng)站都有自己的既定的客戶(hù)群體,更要與網(wǎng)站所展示的內容相聯(lián)系。網(wǎng)頁(yè)中的色彩效應也是這個(gè)原理,不同的色彩,運用在同一領(lǐng)域中,有著(zhù)迥然不同的營(yíng)銷(xiāo)效果。色彩本身沒(méi)有美與丑,合適的協(xié)調的就是美麗的,就是說(shuō)色彩和你表達的內容氣氛相適合才是最好的,舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,粉色系的適用于女性主題的網(wǎng)站,因為這個(gè)色系溫馨可愛(ài),為大多數女性群體所喜歡,更能營(yíng)造網(wǎng)站的親和力;紫色系的適用于高貴氣質(zhì)主題的網(wǎng)站,以迎合進(jìn)入該網(wǎng)站人群的心理;藍色系適用于向多方面人群開(kāi)放的門(mén)戶(hù)型網(wǎng)站,包攬萬(wàn)象,給人寬容大氣的感覺(jué)??傊?,選什么樣的色調應該和網(wǎng)站內容相匹配,更要與進(jìn)入該網(wǎng)站的潛在客戶(hù)群的心理相吻合。
2、根據網(wǎng)站內容選擇性用色
各個(gè)網(wǎng)站都有其想要展現的內容和營(yíng)造的主題。在實(shí)際匹配過(guò)程中,色調的選擇要與內容相聯(lián)系,搭配合適,很大程度上可以幫助你獲得更多客戶(hù)的青睞。例如,以服務(wù)為主的網(wǎng)站,如旅游網(wǎng),就不能用太濃厚太深的顏色,那樣容易讓人產(chǎn)生壓抑的感覺(jué),想出外旅游的人,本來(lái)就是想輕松快樂(lè )地去玩,一看到這樣色彩,還沒(méi)等到完全打開(kāi)網(wǎng)頁(yè),可能就已經(jīng)離開(kāi)了。美容服飾等相關(guān)的網(wǎng)站,因為訪(fǎng)問(wèn)者大多為女性,所以適合用溫和明麗,或者優(yōu)雅的色彩,女性愛(ài)美的天性會(huì )讓她們對漂亮的網(wǎng)站流連忘返,往往情不自禁的產(chǎn)生購物欲望。
而醫院網(wǎng)站則適宜用藍白色,制造一種干凈,明亮,安靜的氛圍。以食物為主的網(wǎng)站適宜暖色調,比如說(shuō)紅色和金黃。恰如其分的將這些色調巧妙與網(wǎng)站內容相結合,會(huì )讓進(jìn)入該網(wǎng)站的群體在第一時(shí)間感受到正面的情緒,自然會(huì )對接下來(lái)的交易環(huán)節有所幫助。
綜上所述,色調這一因素在網(wǎng)絡(luò )這種特殊的營(yíng)銷(xiāo)途徑中是十分重要的。因為它是客戶(hù)接觸你的第一印象。往往第一印象決定客戶(hù)接下來(lái)的動(dòng)作。試想,當潛在客戶(hù)進(jìn)入你的網(wǎng)站后,感受的是與內容極不相配的色彩搭配。心理上必然會(huì )有所介懷,要知道,好的情緒是溝通的第一步,更是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節。