雀巢咖啡的牌子值85億美元，美國百威啤酒的牌子值102億美元，可口可樂(lè )的牌子值244億美元。如果可口可樂(lè )公司一夜之間所有財產(chǎn)全部蕩然無(wú)存，只憑商標即可重振雄風(fēng)。這就是“品牌效應”。同樣的道理，一個(gè)服裝企業(yè)想要開(kāi)拓和擴展國際市場(chǎng)必須借助于品牌的力量。只有形成的品牌優(yōu)勢才能獲得強有力的市場(chǎng)競爭力。未來(lái)十年是中國企業(yè)打造知名品牌的最佳時(shí)期，企業(yè)管理要善于抓住時(shí)機，采取明智的戰略，注重品牌的培育、提升和推廣，為服裝市場(chǎng)注入新的生命力。品牌戰略的實(shí)施需要通過(guò)以下幾個(gè)手段來(lái)實(shí)現：

 

 

      選擇商標要注重顯著(zhù)性、獨創(chuàng )性，并重視開(kāi)發(fā)商標文化的經(jīng)濟價(jià)值。企業(yè)應經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，開(kāi)發(fā)一、二個(gè)品牌。目前消費品越來(lái)越趨于同質(zhì)化的情況下，我們開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)要體現出異質(zhì)性：跟著(zhù)市場(chǎng)走，甚至引導市場(chǎng)走。

 

 

      企業(yè)實(shí)施品牌戰略需有緊迫感｡ 許多企業(yè)領(lǐng)導認為，實(shí)施品牌戰略是一個(gè)系統工程，需要慢慢來(lái)｡當前最要緊的是把銷(xiāo)售抓上去，其他的事都要放一放｡把銷(xiāo)售抓上去誠然重要，但怎樣抓上去呢?不是已采取了各種擴銷(xiāo)、促銷(xiāo)措施都收效不大嗎？與其屢戰屢敗，倒不如狠下心來(lái)研究品牌戰略，找尋突破口，從而找準方向， 為企業(yè)品牌的建設注入新的力量。

三、樹(shù)立品牌意識

 

      企業(yè)的高層領(lǐng)導者要通過(guò)學(xué)習現代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理知識，了解國內與國際行業(yè)發(fā)展形勢，積極實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰略。只有深刻認識到實(shí)施品牌戰略的重要性，才能使企業(yè)在激烈的行業(yè)競爭中奪得更大的市場(chǎng)份額，才能求得企業(yè)的長(cháng)期生存與發(fā)展。才能塑造出在國際上揚名中外的國際著(zhù)名品牌，才能為國家、為民族做出應有的貢獻。所以我國企業(yè)家應肩負起自身的歷史使命，樹(shù)立強烈的品牌開(kāi)發(fā)戰略意識，以高度的政治責任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰略。

四、營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍

      企業(yè)內部的文化建議對鼓舞員工、穩定人才、引進(jìn)人才對實(shí)施和推進(jìn)品牌戰略起著(zhù)非常重要的關(guān)鍵。在創(chuàng )建品牌戰略的時(shí)候，對于服裝企業(yè)文化的建議就顯得更加重要。應把這一決策貫徹到全體員工中去，發(fā)動(dòng)群眾參與企業(yè)精神和文化的塑建。除了企業(yè)的內部環(huán)境之外，還要有一個(gè)優(yōu)良的外部環(huán)境。

五、不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，打造新的品牌形象

 

      2005年聯(lián)想收購IBM為世人所矚目，而聯(lián)想在這之前不斷在創(chuàng )新上的突破對其品牌的影響，其意義更加重大。對任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)不能僅僅從某一個(gè)市場(chǎng)的角度來(lái)考慮對產(chǎn)品的調整，而應該考慮到調整對其他地方市場(chǎng)所能起到的作用。企業(yè)應根據市場(chǎng)的變化，對產(chǎn)品不斷的創(chuàng )新。

 

      消費者通過(guò)對一個(gè)品牌的認知、認同，最終表現出對該品牌的尊敬與支持，進(jìn)而延伸、轉變?yōu)榫粗?。敬重最重要的一點(diǎn)是相互的、平等的，它已經(jīng)不限于純粹是買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，我把他們當做我的客戶(hù)不是因為他買(mǎi)了我的產(chǎn)品，而是因為我尊重你的夢(mèng)想、你的需求、你的價(jià)值觀(guān)，因為我們是“自己人”。我用自己的努力幫助客戶(hù)去實(shí)現他的夢(mèng)想、滿(mǎn)足他的要求、體現他的價(jià)值觀(guān)，這樣就會(huì )得到客戶(hù)的敬重。當敬重成為一種常態(tài)的時(shí)候，企業(yè)與客戶(hù)的關(guān)系才會(huì )變得長(cháng)久、可持續。所以品牌不在于認同你人數的多少，而在于你能否打動(dòng)認知、認同的你那部分人的心。

七、利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行品牌推廣

      品牌一經(jīng)開(kāi)發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)。因為現在是信息時(shí)代,通過(guò)高速信息公路，可以實(shí)現最快的組合經(jīng)營(yíng)。其一，新開(kāi)發(fā)的品牌迅速上網(wǎng)，不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導入期，推廣營(yíng)銷(xiāo)、拓展市場(chǎng)，還可大量節約必要的廣告宣傳投入，這種投入是開(kāi)發(fā)任何一個(gè)新品所必需的，而且是巨大的。其二，新品信息上網(wǎng)，能以最廣闊的視野在全球導求貿易伙伴。其三,隨著(zhù)信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物將成為銷(xiāo)售的最佳渠道，而這又成為組合營(yíng)銷(xiāo)最直接的組成部分。所以，實(shí)施品牌戰略，不可不運用互聯(lián)網(wǎng)。

八、品牌形象與產(chǎn)品價(jià)值的對等

 

      很多產(chǎn)品在廣告表現形式上和大品牌的區別不是很大，但在價(jià)格和品牌價(jià)值上有很大的差距。這種品牌形象與產(chǎn)品價(jià)值不對等的品牌塑造方式，對企業(yè)來(lái)說(shuō)是沒(méi)有任何好處的。實(shí)際上，企業(yè)應老實(shí)地說(shuō)出自己的品牌定位，有時(shí)候夸大其詞并不見(jiàn)得是好事。因為，東西怎么樣，消費者終究是要評判的。

九、加大對已有品牌的保護力度

      企業(yè)應從以下兩個(gè)方面對已有的品牌加強保護：第一，加強相關(guān)法制建設，使品牌持有人維護自己合法的權利不受侵害。第二，努力學(xué)習國外有關(guān)商標注冊的法律知識及國外對于侵權行為的處理過(guò)程，為以后開(kāi)拓國外市場(chǎng)進(jìn)而使中國品牌能夠成為世界品牌提前做好準備工作。品牌聯(lián)合是指兩種或兩種以上的企業(yè)品牌，通過(guò)相互聯(lián)合，相互借助而形成的一種獨特的品牌，以實(shí)現整體大于部分之和的效應。品牌聯(lián)合不僅更好的表明了產(chǎn)品的品質(zhì)或特性，而且實(shí)現了優(yōu)勢互補與資源共享聯(lián)合，從而更好地提高品牌的知名度。比如“索尼—愛(ài)立信”這個(gè)新品牌就獲得了巨大的成功。

      品牌戰略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的地位迅速上升有其深刻的社會(huì )和經(jīng)營(yíng)背景,品牌戰略的發(fā)展歷程也反映了市場(chǎng)經(jīng)濟的演變歷程。在營(yíng)銷(xiāo)中，品牌是喚起消費者重復消費的最原始動(dòng)力，是消費市場(chǎng)上的靈魂。一個(gè)好的品牌等于一個(gè)市場(chǎng)。