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企業(yè)家品牌管理七大缺陷培訓
時(shí)間：2014-04-21
很多企業(yè)都會(huì )用企業(yè)家的名字作為品牌，比如說(shuō)張小泉剪刀，王守義十三香，均瑤牛奶等等，這就需要企業(yè)家需要不斷強化自身形象，創(chuàng )新自我形象，這樣才能提升企業(yè)的品牌形象影響力，然而在這個(gè)過(guò)程中，很多企業(yè)家忽視了一些重要的問(wèn)題，比如說(shuō)模式的建立，內涵了解缺乏，常常會(huì )陷在陷阱之中，《品牌管理培訓精髓》一書(shū)為您總結出企業(yè)家品牌七大陷阱，一起來(lái)看看。
一、個(gè)人名望大于企業(yè)名望
我們可分別從個(gè)人、企業(yè)和產(chǎn)品的影響力和知名度來(lái)衡量一個(gè)企業(yè)家的聲望。一個(gè)成熟的制度應該是激勵企業(yè)家通過(guò)自身的聲望去營(yíng)造產(chǎn)品和企業(yè)的影響力，前者是工具，后者才是目標，從而使企業(yè)在一旦離開(kāi)他時(shí)仍能繼續發(fā)展與生存下去。
我們可分別從個(gè)人、企業(yè)和產(chǎn)品的影響力和知名度來(lái)衡量一個(gè)企業(yè)家的聲望。一個(gè)成熟的制度應該是激勵企業(yè)家通過(guò)自身的聲望去營(yíng)造產(chǎn)品和企業(yè)的影響力，前者是工具，后者才是目標，從而使企業(yè)在一旦離開(kāi)他時(shí)仍能繼續發(fā)展與生存下去。
二、不注意自身形象
企業(yè)家形象是企業(yè)形象、品牌形象的集中體現，娛樂(lè )明星的緋聞或許能增加自己的人氣，但明星企業(yè)家的生活作風(fēng)稍有問(wèn)題，卻可能影響整個(gè)企業(yè)形象，最后影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)手法若違反某種共認的道德準則，一旦揭露出來(lái)，也會(huì )給企業(yè)帶來(lái)災難。
企業(yè)家形象是企業(yè)形象、品牌形象的集中體現，娛樂(lè )明星的緋聞或許能增加自己的人氣，但明星企業(yè)家的生活作風(fēng)稍有問(wèn)題，卻可能影響整個(gè)企業(yè)形象，最后影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)手法若違反某種共認的道德準則，一旦揭露出來(lái)，也會(huì )給企業(yè)帶來(lái)災難。
三、做秀重于練內功
企業(yè)家形象是企業(yè)形象、品牌形象的集中體現，娛樂(lè )明星的緋聞或許能增加自己的人氣，但明星企業(yè)家的生活作風(fēng)稍有問(wèn)題，卻可能影響整個(gè)企業(yè)形象，最后影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)手法若違反某種共認的道德準則，一旦揭露出來(lái)，也會(huì )給企業(yè)帶來(lái)災難。
企業(yè)家形象是企業(yè)形象、品牌形象的集中體現，娛樂(lè )明星的緋聞或許能增加自己的人氣，但明星企業(yè)家的生活作風(fēng)稍有問(wèn)題，卻可能影響整個(gè)企業(yè)形象，最后影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)手法若違反某種共認的道德準則，一旦揭露出來(lái)，也會(huì )給企業(yè)帶來(lái)災難。
水行舟止，物極必反，過(guò)度的炒作和夸張的亮相，可能使所有努力功虧一旦。一旦公眾發(fā)現這些由企業(yè)界精英構成的明星方隊中，有濫竽充數南郭先生，一旦發(fā)現他們中許多人所擁有的實(shí)力僅僅只是“做秀”的功夫，那么真正受損的，除了“做秀者”本人，還有整個(gè)企業(yè)家群體。
四、創(chuàng )業(yè)大于創(chuàng )新
我國的企業(yè)家，尤其是民營(yíng)企業(yè)家在事業(yè)的初創(chuàng )時(shí)期一般有著(zhù)一股百折不撓的銳氣，不達目的，誓不罷休，創(chuàng )業(yè)精神令人敬佩。然而，一旦創(chuàng )業(yè)成功了，不少企業(yè)家就陷入經(jīng)驗主義，擺不脫家族管理的老路，不再具有冒風(fēng)險的創(chuàng )新意識，從而銳氣日衰。
我國的企業(yè)家，尤其是民營(yíng)企業(yè)家在事業(yè)的初創(chuàng )時(shí)期一般有著(zhù)一股百折不撓的銳氣，不達目的，誓不罷休，創(chuàng )業(yè)精神令人敬佩。然而，一旦創(chuàng )業(yè)成功了，不少企業(yè)家就陷入經(jīng)驗主義，擺不脫家族管理的老路，不再具有冒風(fēng)險的創(chuàng )新意識，從而銳氣日衰。
五、人治重于法治
成功的企業(yè)應該靠制度來(lái)約束有關(guān)當事人的行為，要在企業(yè)里構建出資人、經(jīng)理人與生產(chǎn)者之間相互制衡、相互約束的機制，完善企業(yè)的治理結構。企業(yè)作為一個(gè)等級組織沒(méi)有權威是萬(wàn)萬(wàn)不行的，但個(gè)人權威一旦過(guò)了頭，企業(yè)發(fā)展順的時(shí)候，企業(yè)家就被眾星捧月，難以聽(tīng)到真話(huà)，決策錯了也沒(méi)人敢說(shuō)；一旦企業(yè)背運了，就眾叛親離，甚至落井下石，企業(yè)家成為孤家寡人。
成功的企業(yè)應該靠制度來(lái)約束有關(guān)當事人的行為，要在企業(yè)里構建出資人、經(jīng)理人與生產(chǎn)者之間相互制衡、相互約束的機制，完善企業(yè)的治理結構。企業(yè)作為一個(gè)等級組織沒(méi)有權威是萬(wàn)萬(wàn)不行的，但個(gè)人權威一旦過(guò)了頭，企業(yè)發(fā)展順的時(shí)候，企業(yè)家就被眾星捧月，難以聽(tīng)到真話(huà)，決策錯了也沒(méi)人敢說(shuō)；一旦企業(yè)背運了，就眾叛親離，甚至落井下石，企業(yè)家成為孤家寡人。
六、重政府輕市場(chǎng)
一些企業(yè)家一方面痛恨行政干預，一方面想成為政府唯一的座上賓，這已成為一道痼疾。在市場(chǎng)競爭中，企業(yè)家常?；ㄏ喈敶蟮木τ握f(shuō)政府，以獲得壟斷性政策或者某些特殊領(lǐng)域的特許經(jīng)營(yíng)權，以至于部分老百姓對某些富豪財富來(lái)源的正當性提出了相當大的疑問(wèn)。隨著(zhù)我國加入WTO，政府將在市場(chǎng)經(jīng)濟中更多地扮演服務(wù)者角色，企業(yè)借助政府獲得競爭優(yōu)勢的“內戰”戰法就會(huì )漸漸吃不開(kāi)，而遵循自由市場(chǎng)原則的“外戰”戰法必將流行。
一些企業(yè)家一方面痛恨行政干預，一方面想成為政府唯一的座上賓，這已成為一道痼疾。在市場(chǎng)競爭中，企業(yè)家常?；ㄏ喈敶蟮木τ握f(shuō)政府，以獲得壟斷性政策或者某些特殊領(lǐng)域的特許經(jīng)營(yíng)權，以至于部分老百姓對某些富豪財富來(lái)源的正當性提出了相當大的疑問(wèn)。隨著(zhù)我國加入WTO，政府將在市場(chǎng)經(jīng)濟中更多地扮演服務(wù)者角色，企業(yè)借助政府獲得競爭優(yōu)勢的“內戰”戰法就會(huì )漸漸吃不開(kāi)，而遵循自由市場(chǎng)原則的“外戰”戰法必將流行。
七、個(gè)人品牌定位模糊
企業(yè)家在別人心目中是什么形象，別人在背后如何議論自己，企業(yè)家并不了解，其中的原因很多——企業(yè)家害怕自己所聽(tīng)到的、企業(yè)家不在乎別人對自己的看法、企業(yè)家缺乏自省的意識等等。結果就導致了企業(yè)家對自己的個(gè)人品牌缺乏了解，或者是企業(yè)家的語(yǔ)言、行為體現出的個(gè)人品牌形象出現斷層、不連貫。企業(yè)家害怕?tīng)幾h，試圖取悅所有的人，但最終卻模糊了個(gè)人品牌的定位。
企業(yè)家在別人心目中是什么形象，別人在背后如何議論自己，企業(yè)家并不了解，其中的原因很多——企業(yè)家害怕自己所聽(tīng)到的、企業(yè)家不在乎別人對自己的看法、企業(yè)家缺乏自省的意識等等。結果就導致了企業(yè)家對自己的個(gè)人品牌缺乏了解，或者是企業(yè)家的語(yǔ)言、行為體現出的個(gè)人品牌形象出現斷層、不連貫。企業(yè)家害怕?tīng)幾h，試圖取悅所有的人，但最終卻模糊了個(gè)人品牌的定位。
