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【營(yíng)銷(xiāo)管理培訓】企業(yè)直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的禁忌(上篇)
時(shí)間:2014-06-17
什么是直銷(xiāo),直銷(xiāo)就是產(chǎn)品通過(guò)生產(chǎn)廠(chǎng)家直接到消費者的過(guò)程,這就是直銷(xiāo),其實(shí)看看過(guò)程是很簡(jiǎn)單,但是其實(shí)并不是一件簡(jiǎn)單的事,其實(shí)這個(gè)過(guò)程也是一件復雜的事,在這個(gè)過(guò)程中,有一些禁忌一定要注意,本文營(yíng)銷(xiāo)管理培訓之企業(yè)直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的禁忌將告訴您,本文就先從心態(tài)以及溝通這兩快內容來(lái)說(shuō),一起來(lái)看看。
一、心態(tài)禁忌篇
(一)內疚心理
直銷(xiāo)人員在沒(méi)有真正理解直銷(xiāo)的性質(zhì)的情況下,對直銷(xiāo)所得傭金或是獎金來(lái)源有著(zhù)錯誤認識,并會(huì )產(chǎn)生一種悔恨自責的情感,具體表現為心情郁悶。事實(shí)上,直銷(xiāo)的產(chǎn)品一般都是價(jià)廉物美的產(chǎn)品,大多推崇一種綠色環(huán)保的觀(guān)念。而且對于直銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō),一份辛勞一份收獲,直銷(xiāo)人員的收人是勞動(dòng)掙來(lái)的,不是暴利,更不是欺詐,所以當得則得。
(一)內疚心理
直銷(xiāo)人員在沒(méi)有真正理解直銷(xiāo)的性質(zhì)的情況下,對直銷(xiāo)所得傭金或是獎金來(lái)源有著(zhù)錯誤認識,并會(huì )產(chǎn)生一種悔恨自責的情感,具體表現為心情郁悶。事實(shí)上,直銷(xiāo)的產(chǎn)品一般都是價(jià)廉物美的產(chǎn)品,大多推崇一種綠色環(huán)保的觀(guān)念。而且對于直銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō),一份辛勞一份收獲,直銷(xiāo)人員的收人是勞動(dòng)掙來(lái)的,不是暴利,更不是欺詐,所以當得則得。
(二)害怕歧視與偏見(jiàn)的心理
“重農抑商”的傳統導致人們認為直銷(xiāo)不是體面的職業(yè),不過(guò)賺點(diǎn)錢(qián)而已。所以很多直銷(xiāo)人員不敢理直氣壯地推銷(xiāo)產(chǎn)品,覺(jué)得自己被人輕視,因而決乏自信,工作上容易半途而廢。這種自卑的感覺(jué)使得直銷(xiāo)人員在心理上形成一股強大的阻力。要知道,作為新世紀的直銷(xiāo)人員,不能受這些舊觀(guān)念的束縛,應該勇敢地加人直銷(xiāo)的行列。
“重農抑商”的傳統導致人們認為直銷(xiāo)不是體面的職業(yè),不過(guò)賺點(diǎn)錢(qián)而已。所以很多直銷(xiāo)人員不敢理直氣壯地推銷(xiāo)產(chǎn)品,覺(jué)得自己被人輕視,因而決乏自信,工作上容易半途而廢。這種自卑的感覺(jué)使得直銷(xiāo)人員在心理上形成一股強大的阻力。要知道,作為新世紀的直銷(xiāo)人員,不能受這些舊觀(guān)念的束縛,應該勇敢地加人直銷(xiāo)的行列。
(三)騙人的心態(tài)
有一些直銷(xiāo)人員,他們做直銷(xiāo)并不是為了從事直銷(xiāo)這個(gè)職業(yè),而是想怎樣去騙人,去非法賺錢(qián)。騙人錢(qián)財畢竟是不道德甚至是違法的行為,即使發(fā)了財也只是一時(shí)的,不僅不能長(cháng)久,還會(huì )受到來(lái)自社會(huì )等各方面的指責。要記??;“君子愛(ài)財,取之有道”。
有一些直銷(xiāo)人員,他們做直銷(xiāo)并不是為了從事直銷(xiāo)這個(gè)職業(yè),而是想怎樣去騙人,去非法賺錢(qián)。騙人錢(qián)財畢竟是不道德甚至是違法的行為,即使發(fā)了財也只是一時(shí)的,不僅不能長(cháng)久,還會(huì )受到來(lái)自社會(huì )等各方面的指責。要記??;“君子愛(ài)財,取之有道”。
(四)憂(yōu)慮心態(tài)
憂(yōu)慮心態(tài)主要是指直銷(xiāo)人員不能克服來(lái)自外界的或內部的障礙或威脅,而形成的緊張不安甚至恐懼的精神狀態(tài),其主要表現形式有以下幾種:擔心自己干不好,會(huì )失??;擔心市場(chǎng)很快會(huì )飽和;擔心上當受騙。針對上面幾種憂(yōu)慮心態(tài),直銷(xiāo)人員必須堅定信心,堅信自己的實(shí)力和能力,將自己的潛力充分發(fā)揮出來(lái)。放手去努力,才能走向成功。另外,國家也正在出臺各種相關(guān)的法律來(lái)保護直銷(xiāo)人員和顧客的合法權益,所以不必再擔心會(huì )上當受騙。
憂(yōu)慮心態(tài)主要是指直銷(xiāo)人員不能克服來(lái)自外界的或內部的障礙或威脅,而形成的緊張不安甚至恐懼的精神狀態(tài),其主要表現形式有以下幾種:擔心自己干不好,會(huì )失??;擔心市場(chǎng)很快會(huì )飽和;擔心上當受騙。針對上面幾種憂(yōu)慮心態(tài),直銷(xiāo)人員必須堅定信心,堅信自己的實(shí)力和能力,將自己的潛力充分發(fā)揮出來(lái)。放手去努力,才能走向成功。另外,國家也正在出臺各種相關(guān)的法律來(lái)保護直銷(xiāo)人員和顧客的合法權益,所以不必再擔心會(huì )上當受騙。
二、溝通禁忌篇
(一)存在著(zhù)心理堡壘
說(shuō)服的最大誤區就是想要攻入、占領(lǐng)或摧毀別人的城堡,但后果是兩敗俱傷,損害原有關(guān)系。有些人因為說(shuō)服而得罪別人,從此害怕溝通。作為直銷(xiāo)人員,不能總是在別人面前關(guān)閉自己。無(wú)論是準,如果總是用一種封閉的態(tài)度去對待別人,別人都不會(huì )接受的。所以直銷(xiāo)人員要在開(kāi)放自己內心的同時(shí),運用技巧去與別人溝通。
(一)存在著(zhù)心理堡壘
說(shuō)服的最大誤區就是想要攻入、占領(lǐng)或摧毀別人的城堡,但后果是兩敗俱傷,損害原有關(guān)系。有些人因為說(shuō)服而得罪別人,從此害怕溝通。作為直銷(xiāo)人員,不能總是在別人面前關(guān)閉自己。無(wú)論是準,如果總是用一種封閉的態(tài)度去對待別人,別人都不會(huì )接受的。所以直銷(xiāo)人員要在開(kāi)放自己內心的同時(shí),運用技巧去與別人溝通。
(二)溝通中與人爭論
在直銷(xiāo)過(guò)程中,有些直銷(xiāo)人員總是喜歡和別人爭論,用來(lái)顯示自己的能力。爭論者是喜歡占領(lǐng)別人心理堡壘的人。對于直銷(xiāo)人員來(lái)講,顧客是你成功的保障。如果你總是克制不住自己的情緒而與顧客爭吵,那么,會(huì )有越來(lái)越多的顧客被你氣走。這樣一來(lái),直銷(xiāo)人員的成功就沒(méi)有指望了。
在直銷(xiāo)過(guò)程中,有些直銷(xiāo)人員總是喜歡和別人爭論,用來(lái)顯示自己的能力。爭論者是喜歡占領(lǐng)別人心理堡壘的人。對于直銷(xiāo)人員來(lái)講,顧客是你成功的保障。如果你總是克制不住自己的情緒而與顧客爭吵,那么,會(huì )有越來(lái)越多的顧客被你氣走。這樣一來(lái),直銷(xiāo)人員的成功就沒(méi)有指望了。
(三)過(guò)于討好顧客
在與顧客溝通的過(guò)程中,有些直銷(xiāo)人員總是十分討好顧客,甚至有些奉承。這樣會(huì )給人一種別有用心的感覺(jué),也有可能是你的產(chǎn)品不夠好,或者是你所介紹的事業(yè)并不像你所說(shuō)的那樣。所以直銷(xiāo)人員一定要把握好這個(gè)尺度,不要過(guò)于討好顧客,以免使得溝通的結果適得其反。
在與顧客溝通的過(guò)程中,有些直銷(xiāo)人員總是十分討好顧客,甚至有些奉承。這樣會(huì )給人一種別有用心的感覺(jué),也有可能是你的產(chǎn)品不夠好,或者是你所介紹的事業(yè)并不像你所說(shuō)的那樣。所以直銷(xiāo)人員一定要把握好這個(gè)尺度,不要過(guò)于討好顧客,以免使得溝通的結果適得其反。
(四)認為自己不能說(shuō)服別人
直銷(xiāo)人員在進(jìn)人溝通之前要掌握三個(gè)原理:①大多數人都“自以為是”。②如果受他人影響而必須放棄自己的想法,大多數人都會(huì )抗拒。③要影響一個(gè)人,就要尊重他,包容他的需要、價(jià)值觀(guān)和看法。這三個(gè)原理說(shuō)明,人天然具有固執的一面,說(shuō)服就是強迫別人放棄他的想法,因此,這樣做肯定會(huì )碰釘子。所以,直銷(xiāo)人員所要做的不是去強迫別人接受你的想法和你的產(chǎn)品,而是要讓顧客心甘情愿地接受你的東西,不要總是認為自己不能說(shuō)服別人就是不成功。
直銷(xiāo)人員在進(jìn)人溝通之前要掌握三個(gè)原理:①大多數人都“自以為是”。②如果受他人影響而必須放棄自己的想法,大多數人都會(huì )抗拒。③要影響一個(gè)人,就要尊重他,包容他的需要、價(jià)值觀(guān)和看法。這三個(gè)原理說(shuō)明,人天然具有固執的一面,說(shuō)服就是強迫別人放棄他的想法,因此,這樣做肯定會(huì )碰釘子。所以,直銷(xiāo)人員所要做的不是去強迫別人接受你的想法和你的產(chǎn)品,而是要讓顧客心甘情愿地接受你的東西,不要總是認為自己不能說(shuō)服別人就是不成功。