【培訓對象】
本課程為參與企業管理的高級管理人員而設計,幫助學員從集團整體的高度來審視集團管控。以下相關人士可參加:集團企業董事長、總裁、總經理、銷售總監等高層管理者。
【培訓收益】
這門核心課程為高級經理人提供了一個構建完整現代營銷知識體系,思維方式和營銷戰略制定框架的機會,并將幫助學習者學習到如何系統的思考和行動來為客戶創造價值,如何促使公司的業務活動更有效,并提升自身的職業發展技能。
第一部分 全球再平衡的世界和營銷的現狀
什么是營銷?
打造營銷模式的9個核心要素
第二部分 讓營銷成為公司的增長引擎
七種營銷變革創新行動
1、從市場細分到細分戰略
2、從銷售產品到解決方案
3、從博弈對手到全球分銷伙伴
4、從SUB營銷到公司營銷
5、從傳統營銷到數字營銷
6、從營銷1.0到營銷3.0
7、從垂直營銷到水平營銷
第三部分 塑造強勢集團品牌
什么是品牌
關于品牌的八個原理
品牌力量原理
品牌打造的四個階段
塑造品牌的關鍵問題
模塊一:確認品牌現狀和發掘品牌機會
模塊二:制定品牌核心內容
模塊三:品牌創意與傳播規劃
模塊四:建立品牌管理體系
第四部分 戰略營銷思維的塑造
營銷戰略家具有什么樣的特質
什么是假說思考
為什么要運用假說思考
如何構建假說
如何驗證假說
如何訓練假說思考能力
三種視角
N種模式
先后獲得生物化學學士和消費者行為學博士學位。曹先生曾任:德國漢高(Henkel)化學集團高級經理,加拿大技術管理協會(TMA)咨詢顧問,曹先生的專業興趣在于:戰略營銷, 品牌戰略,國際市場營銷,城市營銷, B2B市場營銷,數字營銷, 營銷組織的設計等。