網(wǎng)絡(luò )輿情管理的“道”與“術(shù)”

【培訓對象】


【培訓收益】

【開(kāi)課時(shí)間】 2016年3月5-6日上海    6月4-5日上海   9月3-4日上海  12月3-4日上海

【主辦單位】鵬遠咨詢(xún)（www.pyzx.com.cn）

【收費標準】9800元/人（兩天，包括資料費、午餐及上下午茶點(diǎn)等）

【報名電話(huà)】010-52871200  52872521

【聯(lián)系人】吳小姐 13341105461

【E-mail】wuwan@pyzx.com.cn   13621105401@126.com

 

【培訓對象】：

1、董事長(cháng)、總裁及其它董事會(huì )成員

2、總經(jīng)理或副總經(jīng)理等高管

3、首席危機官（危機管理小組組長(cháng)）

4、公關(guān)部經(jīng)理

5、新聞發(fā)言人

6、其它中高層管理人員

 

【課程時(shí)間】：2天（12小時(shí)）

 

【培訓導師】：危機管理專(zhuān)家、鵬遠咨詢(xún)董事長(cháng)葉東博士

 

【課程大綱】：

一、輿情工作的道•法•術(shù)

1、輿論態(tài)勢

輿論場(chǎng)斷代史

當前網(wǎng)絡(luò )態(tài)勢

未來(lái)管理趨勢

2、方法理論

職責流程

團隊建設

相關(guān)理論

3、技術(shù)環(huán)境

平臺環(huán)境

技術(shù)趨勢

移動(dòng)輿論場(chǎng)

 

二、網(wǎng)絡(luò )輿情的監測分析

1、三類(lèi)需要處置的網(wǎng)絡(luò )輿情信息

泄密信息   

有害信息

負面信息

2、工作流程

搜集整理關(guān)鍵詞庫。

利用關(guān)鍵詞庫在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行檢索和監看。

編發(fā)網(wǎng)絡(luò )輿情產(chǎn)品。

3、手段

使用百度、谷歌、奇虎等搜索引擎檢索，或在微博等網(wǎng)絡(luò )平臺上直接檢索。

使用專(zhuān)業(yè)輿情軟件對特定關(guān)鍵詞和特點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行監看。

在突發(fā)性公共事件和重大網(wǎng)絡(luò )輿情中，實(shí)施人工刷版監看。

4、素材搜集

熱度

敏感度

關(guān)聯(lián)性

媒體網(wǎng)站、意見(jiàn)領(lǐng)袖和外媒關(guān)注度

網(wǎng)民觀(guān)點(diǎn)分類(lèi)及估算比例

5、撰寫(xiě)要素

充足的輿情數據；

把握輿情的核心；

用圖表形式表達；

輿情事件的態(tài)勢、建議

 

三、網(wǎng)絡(luò )輿情的風(fēng)險評估

1、風(fēng)險評估的基本原理

基于關(guān)鍵詞庫

熱敏二元判定

關(guān)聯(lián)性輸入因素

2、參考預警體系

紅色預警

橙色預警

黃色預警

綠色預警

3、應急預案

責任主體

第一責任人

處置策略

組織架構（監測組、引導組、協(xié)調組、后勤組等）

具體執行人和執行團隊

工作對象

任務(wù)目標

事后評價(jià)

4、處置策略

處理目標的制定

目標等級

全網(wǎng)管控

適當管控

適當引導

保持關(guān)注

5、處置節奏

潛伏期：處置節奏是掐斷和干擾信息源，手段包括線(xiàn)下溝通、情況核實(shí)、占格引導、媒體公關(guān)、早期回應等方式手段

爆發(fā)期：處置節奏是控制信息傳播渠道，要么低調掐斷負面信息的傳播，要么高舉高打強勢爭奪正面聲音的話(huà)語(yǔ)權。具體手段包括正面回應、請求上級支援、關(guān)鍵詞控制等手段

蔓延期：處置節奏是借勢轉移信息受眾的關(guān)注，并做好危機切割的準備

 

葉東博士，危機管理專(zhuān)家，鵬遠咨詢(xún)董事長(cháng)，道德經(jīng)資深研究者，中國危機管理隔離理論創(chuàng )始人，清華大學(xué)、北京大學(xué)、香港國際商學(xué)院等11所高校特聘教授，國資委危機管理中心特約顧問(wèn)，8家知名上市公司的危機管理顧問(wèn)。葉東博士的授課深入淺出、通俗易懂，幽默風(fēng)趣，演講富于激情，案例豐富，切合主題，極富感染力，同時(shí)互動(dòng)、啟發(fā)式的教學(xué)能夠讓學(xué)員迅速掌握課程的旨意、操作技巧與具體方法。葉東博士的授課對象涵蓋了政府、外資、國企、民企等各種組織類(lèi)型，至今已有近300000來(lái)自社會(huì )各界的人士聆聽(tīng)過(guò)葉東博士的授課，所講授的課程均獲得了政府官員、企業(yè)總裁與高管的好評。

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  【開(kāi)課時(shí)間】 2016年3月5-6日上海 6月4-5日上海 9月3-4日上海 12月3-4日上海 【主辦單位】鵬遠咨詢(xún)（www.pyzx.com.cn）【收費標準】9800元/人（兩天，包括資料費、午餐及上下午茶點(diǎn)等）【報名電話(huà)】010-52871200 52872521【聯(lián)系人..

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