中華金山！

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遷西金頂山旅游策劃方案——中華金山！

熊大尋旅游策劃公司/文

 

熊大尋旅游策劃公司為中金集團下轄的金頂山工業(yè)旅游項目進(jìn)行旅游形象定位：中華金山！中國人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)金山，但都沒(méi)見(jiàn)過(guò)！這就是歷史性的機會(huì )。中國的金礦山很多，搶占天下第一，成為中華金山！這就占據了品牌制高點(diǎn)！同時(shí)我們?yōu)榻鹕酱蛟炝艘徽?ldquo;黃金旅游體系”：

“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，領(lǐng)金獎，度金婚，進(jìn)斗金”

提供前所未有的金山旅游體驗。并且我們還跳出當地和企業(yè)自身文化的局限，將世界資源為我所用！我們創(chuàng )意設計建筑外觀(guān)如奧斯卡金像獎的“金獎世界”紀念館，將各行各業(yè)的“金”獎杯以1:1的形式復制出來(lái)，比如金雞百花獎、金馬獎、金獅獎、金棕櫚獎、歷屆奧運金牌等等，并配以得獎主人與其合影的照片在獎杯旁邊展示，供游人免費參觀(guān)，對游客宣傳“游金獎世界，得世界金獎”。

金頂山旅游策劃方案獲得了遷西縣四套班子和中金集團的高度評價(jià)“熊大尋旅游策劃公司的方案，遠遠超出同行的水平！超出我們的想像！沒(méi)有想到工業(yè)旅游還可以做得那么有吸引力！”

遷西金頂山旅游策劃方案（精簡(jiǎn)版）

第一部分 定位策劃

總體形象定位：

中華金山——遷西金頂山

定位金山的依據

1、黃金代表著(zhù)財富，吸引力強，影響廣泛?，F在只要提起黃金，人們也總將其與尊貴、財富、權利、光明、永恒、信任等美好愿景聯(lián)系起來(lái)?，F今黃金仍保持著(zhù)不斷的增值，使其更加具有吸引力。

另外，大眾都喜歡佩戴黃金飾品，很多事物都以金為貴。定位金山囊括了人類(lèi)的幾大欲望。第一，人人都想坐擁金山；第二，人人都想探尋寶藏、探秘金山；第三，人人都追求黃金所代表的權利、富貴，都想來(lái)金山沾沾貴氣。之前香港的一只黃金馬桶就引發(fā)大眾的強烈追捧，成為媒體爭相報道的世界級新聞。由此可見(jiàn)，黃金對人有著(zhù)天然的、無(wú)法抗拒的誘惑力，若是將金頂山定位金山，其影響力是不可估量的。

再者，黃金文化發(fā)達、影響深遠。第一，人類(lèi)崇拜黃金。崇拜黃金與太陽(yáng)有關(guān)。遠古時(shí)期的人類(lèi)對太陽(yáng)充滿(mǎn)了狂熱的崇拜，在他們看來(lái)，只有太陽(yáng)才能給人帶來(lái)光明。黃金因其擁有燦爛的光芒而被人類(lèi)崇拜；第二，黃金散發(fā)著(zhù)和太陽(yáng)一樣神秘的光芒，被人類(lèi)當作太陽(yáng)的化身，認為擁有了黃金也就擁有了太陽(yáng)，也就擁有了至高無(wú)上的權力和財富。因此古代君王都要身披黃袍，用尊貴的黃金來(lái)裝飾自己的殿堂，希望像太陽(yáng)一樣普照大地，一統天下；第三，中國古代的“五行說(shuō)”，把金、木、水、火、土看成是人類(lèi)生存所離不開(kāi)的自然之物，金放在其首。除此之外，黃金還曾作為貨幣流通使用，極大地彰顯其財富價(jià)值。由此可見(jiàn)，黃金文化自古以來(lái)影響深遠。

2、金頂山本身就是一座金山。

金頂山礦產(chǎn)資源豐富，也可以說(shuō)是一座金礦山。金頂山所處的金廠(chǎng)峪鎮金鐵礦藏豐富并且以盛產(chǎn)黃金而得名，在上世紀30年代就有“黃金鎮”的美譽(yù)。此外，金頂山隸屬于遷西縣，遷西也有“黃金萬(wàn)兩縣”的美譽(yù)。

3、將金頂山打造為金山能夠搶占市場(chǎng)空白點(diǎn)。

現階段，我國旅游發(fā)展進(jìn)入白熱化競爭，全民發(fā)展旅游。但以金山作命名、黃金文化作定位的景區還沒(méi)有，這就為金頂山打造黃金文化旅游景區制造了良好機會(huì )。熊大尋旅游策劃公司強調：做旅游景區要能夠在市場(chǎng)空白點(diǎn)處占山為王。

 

此外，黃金文化旅游景區對游客吸引力巨大，所以這是歷史性的機會(huì )。誰(shuí)把黃金文化先打造出來(lái)，把與黃金相關(guān)的旅游產(chǎn)品做足、做透，誰(shuí)就能在旅游市場(chǎng)上產(chǎn)生強大的號召力，為下一步的開(kāi)發(fā)打下成功的基礎。

為強化定位的影響力和傳播力，建議將項目案名定為“金山”。

定名“金山”緣由：

1、金山更有利于傳播，能夠與其他景區區分開(kāi)來(lái)，不重復。全國名為金頂山的景區數不勝數（如河南駐馬店AAA級金頂山旅游景區、北京石景山區金頂山、峨眉山金頂山、黑龍江鶴崗金頂山國家森林公園、沈陽(yáng)金頂山、貴陽(yáng)金頂山……），如果此旅游景區的打造仍沿用“金頂山”做旅游宣傳，容易在傳播途中造成公眾混淆景區，不利于做市場(chǎng)。

2、金山比金頂山的內涵與外延更為豐富。金山囊括了黃金文化以及與黃金有關(guān)較為豐富的旅游產(chǎn)品，彌補了金頂山在做黃金文化旅游的局限和缺失。

3、符合大眾傳統認知。傳統的俗語(yǔ)、成語(yǔ)如“金山銀海/銀山”里經(jīng)常提及“金山”，我們將其命名為金山容易被大眾所接受并進(jìn)行廣泛傳播。

4、靠近北京，充分借勢?？沙浞纸柚?ldquo;北京的金山上”這首大眾耳熟能詳的歌曲進(jìn)行宣傳，利于日后網(wǎng)絡(luò )傳播，節省廣告宣傳費用。

中華金山——遷西金頂山！

金山旅游形象口號：

1、中華金山，富貴之山。

2、遷西金山，富貴之山。

3、旅游金山，富貴平安。

4、中華金山，富有境，貴。

1）寓意旅游金山體驗富貴境界；

2）面對北京高端人群，倡導“富要有境界，貴要無(wú)疆界”的富貴理念，贏(yíng)得高端人群的認同和傳頌，為金山旅游獲得好口碑。

金山旅游形象備選口號：

1、游金山，抱金磚！

2、旅游金山，步步黃金！

3、游金山，養貴氣！

4、旅游金山，情比金堅！

金山旅游功能定位：

中國第一黃金文化旅游度假區！

第二部分 產(chǎn)品策劃

金飯碗

（1）項目功能：展覽館

（2）項目描述：

 

方案一：

 

打造一只巨型金飯碗，金飯碗外壁以浮雕形式呈現中華民族有史以來(lái)盛世時(shí)期的輝煌畫(huà)面以及科學(xué)發(fā)明重大成就等，整個(gè)金飯碗外壁就是金碧輝煌的浮雕長(cháng)廊。我們通過(guò)此舉把金飯碗打造成金山地標。給游人以“旅游金山，捧金飯碗”的好處

方案二：

在金飯碗的外壁用黃金打造萬(wàn)里江山浮雕壁畫(huà)，或者將畫(huà)卷中的河流用金色呈現，金色的河流是金湯的直接體現，寓意“江山萬(wàn)里，固若金湯”。

打造緣由：

第一，寓意國家長(cháng)治久安。用黃金壁畫(huà)的形式呈現萬(wàn)里江山，是對我國國防安全的美好祝愿，寓意我國社會(huì )安定，長(cháng)治久安。

第二，創(chuàng )造旅游景區奇觀(guān)。這是人無(wú)我有的創(chuàng )舉，歷來(lái)用書(shū)畫(huà)描繪祖國江山的作品不少，但用黃金直接呈現萬(wàn)里江山的做法實(shí)屬罕見(jiàn)?，F代旅游是消費“新、奇、特”，此舉滿(mǎn)足的旅游消費者獵奇的心理。

第三，展現盛世和諧畫(huà)面。這是通過(guò)藝術(shù)的手法展現萬(wàn)里

江山的盛世和諧畫(huà)面，表達了國泰民安、安居樂(lè )業(yè)、和諧進(jìn)步的美好愿景。

金飯碗

（3）建造緣由：

 

1）金飯碗的打造并非空穴來(lái)風(fēng)，“金飯碗”在古時(shí)指皇帝吃飯的碗，民間傳言，能得金飯碗，一生衣食無(wú)憂(yōu)矣。在現代,“金飯碗”亦成吃國糧的另稱(chēng)。這一創(chuàng )造性地標景觀(guān)的打造將吸引無(wú)數望子成龍的父母攜子前來(lái)參觀(guān)膜拜；

2）金飯碗寓意“大碗盛世界” ，象征著(zhù)包容、開(kāi)放的盛世中華；

3）金飯碗寓意 “中華盛世，黃金時(shí)代”，象征著(zhù)國富民強，豐衣足食；

 

4）金飯碗也是“盛世金碗”，乾隆皇帝登基伊始，為彰顯皇室尊貴氣派，營(yíng)造朝廷非凡品位，乾隆帝親自督造，七易其版，方鑄成盛世金碗。金碗開(kāi)口廣闊，寓意納百川、胸懷廣博，顯包容宇內、福接天罡之相，呈吉祥如意、紅運連綿之氣。據此也可以打出“盛世中華，和諧天下”的宣傳語(yǔ)；

5）金飯碗這種較具震撼性和影響力項目的啟動(dòng)將聚焦媒體關(guān)注點(diǎn)，引發(fā)跟蹤報道，節省宣傳費用。

（二）金獎世界 黃金博物館

1）金獎世界

 

描述：修建建筑外觀(guān)如奧斯卡金像獎、金雞百花獎、金馬獎、金獅獎、金棕櫚獎等的“金獎世界”紀念館，將各行各業(yè)的“金”獎杯以1:1的形式復制出來(lái)，并配以得獎主人與其合影的照片在獎杯旁邊展示，供游人免費參觀(guān)，對游客宣傳“游金獎世界，得世界金獎”。

金獎世界修建緣由：

 

第一，它以第一、唯一的創(chuàng )舉吸引廣泛關(guān)注。金獎世界是世界較具影響力的頂級金獎的集中展示體，此舉是開(kāi)辟中國乃至世界第一個(gè)最大體量的“金獎?wù)故緟^”，其展示內容之全面將是空前的。但凡第一的、唯一的、空前的舉動(dòng)都會(huì )博得大眾的廣泛關(guān)注，容易一舉成名。

 

第二，它是黃金文化的重要組成部分之一。黃金因其具有“尊貴”、“至高無(wú)上”等美好象征而被廣泛應用于各類(lèi)頂級獎杯的制作中，我們將這些獎杯1:1復制并集中展示是黃金文化展示的重要體現，豐富了黃金博物館的展示內容。同時(shí)它規避了侵權風(fēng)險。我們將其以公益紀念館的名目立項，將其建成游客免費體驗的參觀(guān)展館。這樣做規避了各大獎項組委會(huì )可能會(huì )關(guān)注的侵權糾紛。

 

第三，它可以給游客旅游的好處。“金獎世界”不是單調的獎杯展覽館，而是有強大的精神感召力。我們可以對游客宣傳：“游金獎世界，得世界金獎”的旅游口號，此舉還可吸引各行各業(yè)正在打拼還未取得最高獎項的受眾前來(lái)參觀(guān)膜拜。

2）黃金博物館

打造供游人參觀(guān)體驗的黃金博物館。

第一，博物館的外觀(guān)整體形似“金”字，大門(mén)形似古代錢(qián)幣。

第二，將黃金博物館的大門(mén)呈現出半個(gè)“中”字外形，在博物館門(mén)前修建水池，大門(mén)的半個(gè)中字倒映在水中，可以形成一個(gè)完整的中字，以此寓意“中華金山”。

第三，黃金博物館建在與金頂遙相對應的山頂，成為整個(gè)景區最大的地標景觀(guān)，是金山旅游景區的象征。

此外，該館內要呈現黃金歷史、黃金發(fā)展、黃金文化、黃金民俗、黃金物件以及黃金在政治、經(jīng)濟、宗教、建筑、工藝、服裝、飲食等領(lǐng)域的重要影響和國內國際黃金市場(chǎng)的發(fā)展等內容。盡量收集歷代黃金藏品置于館內展示，爭取達到創(chuàng )世界之最（例如收藏量最大的黃金博物館或者造型最具創(chuàng )意的黃金博物館等）的轟動(dòng)效果。

①金磚

金磚描述：

在黃金博物館內用萬(wàn)兩黃金打造一塊金磚，金磚的四周雕刻遷西旅游風(fēng)光，頂部的面上刻 “和”字，供游人參觀(guān)、鑒賞、體驗。

打造緣由：

第一，人們提到黃金除金銀首飾外，首先閃入腦海的黃金實(shí)物就是“金磚”、“金條”，而金磚因其實(shí)體相對較大，價(jià)值不菲，再加之人們對黃金的崇拜，使其擁有極強的吸引力。

第二，打造金磚一方面可以為金山增添一件“鎮山之寶”，另一方面可以申請創(chuàng )世界吉尼斯紀錄，因而贏(yíng)得媒體的跟蹤和追捧，有利于把景區傳播揚名出去。

第三，游客來(lái)金山，不但要看金、賞金，還要有體驗性的“玩金”，金磚的打造可以將“觀(guān)光+鑒賞+體驗”結合起來(lái)，符合現代旅游需求。同時(shí)也可對游客宣傳“游金山，抱金磚”的旅游促銷(xiāo)口號，販賣(mài)旅游益處。

第四，用萬(wàn)兩黃金打造這塊金磚是對遷西“黃金萬(wàn)兩縣”的解讀。

第五，和諧是最大的財富，在金磚上刻巨大的“和”字，寓意“和為貴”。

②中華第一衣

描述：

打造一件金燦燦的國服。此國服是由金絲織成，樣式打造成夏朝時(shí)期的服飾，以抽象的形式展現出來(lái)。

 

這一件華麗的夏朝服飾將呈現代表中國的國粹元素，如長(cháng)城、長(cháng)江、黃河、京劇臉譜、青花瓷、牡丹、華表、牌坊、大熊貓等內容，此服飾將是中國元素、民族元素集大成者，同時(shí)也將成為華夏文化集中展示的代表作。

打造緣由：

第一，我們可以將這件華麗的夏朝服飾置于黃金博物館內， 寓意“華夏盛世，豐衣足食”。

第二，黃金絲織繡的這件藝術(shù)品是“華夏盛世、黃金時(shí)代”的華麗呈現。

第三，用黃金絲繡中華元素的華服，即“金繡中華”，諧音“錦繡中華”，是錦繡中華的代表。

第四，中華第一衣的打造勢必引起媒體的廣泛關(guān)注，有著(zhù)巨大的傳播影響力。

第五，中華第一衣囊括了眾多中國元素、民族元素，并且運用獨特的工藝打造出來(lái)，從工藝、文化和價(jià)值上來(lái)講，它都堪稱(chēng)獨一無(wú)二的“國服”，會(huì )吸引廣大國外的游客乃至元首前來(lái)參觀(guān)，會(huì )引發(fā)網(wǎng)絡(luò )的海量傳播。這是我們制造品牌影響力的重要措施。

舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì )

 

結合國內國際的時(shí)裝發(fā)布會(huì )和奢侈品展示會(huì )，爭取讓其到此召開(kāi)，結合金山旅游打出“背靠金山、演繹奢華”的主題宣傳，同時(shí)結合“中華第一衣”打出“背靠國服、演繹奢華”的主題宣傳，以此聚焦大眾眼球，吸引廣泛關(guān)注，提升人氣

（三）金頂寺廟建筑群

金頂寺廟建筑群

項目描述：

打造金頂寺廟建筑群，囊括會(huì )發(fā)光的金頂、金佛、金光大道、金榜（財富榜）等旅游產(chǎn)品。

1）金頂

打造外形如金字塔且可以發(fā)光的金頂。

打造緣由：

第一，通過(guò)金頂的打造將金頂山的“金頂”二字解讀出來(lái)。

第二，做類(lèi)似金字塔的建筑群在金山制高點(diǎn)上，遠觀(guān)即可見(jiàn)，是金山旅游的地標性建筑。

第三，讓

“北京的金山上”這首大眾耳熟能詳的歌曲所描述的內容通過(guò)金頂的打造變成現實(shí)，變成可遠觀(guān)、可近賞的最直觀(guān)的旅游產(chǎn)品。

2）金佛

在金頂寺廟建筑群主體建筑中修建一尊金佛。

打造緣由：

 

第一，賦予金山旅游的精神朝拜。黃金代表尊貴與財富，是物質(zhì)精神的最高代表，但如果來(lái)金山旅游只是看金、賞金、玩金還遠遠不夠，金山旅游產(chǎn)品的打造需要與佛教文化相結合，佛教文化在中國影響深遠，大眾也相信拜佛“心誠則靈、有求必應”，因此要將金頂建筑與神性的內容結緣，可以修建金佛，賦予其神性，這樣才能吸引更多的游客前來(lái)參觀(guān)膜拜。

第二，金裝佛身是積德修福的善舉?！度酪蚬?jīng)》當中也有“今生做官為何因，前世黃金裝佛身。前世修來(lái)今世受，紫袍玉帶佛前求”的內容。

第三，經(jīng)濟效益顯著(zhù)。景區進(jìn)香拜佛收入遠大于門(mén)票收入，修建金佛可以增加香火收益。

3）金光大道

打造用金色建筑鋪磚修建的“金光大道”，分別通向金頂和黃金博物館。

打造緣由：

第一，金頂山又是金山，是北京的金山，金山上的大道一定是金光大道，金光大道象征著(zhù)光明與希望，因此它也是一條光明大道。

第二，金光大道給游客以好處。即游客來(lái)金光大道走走，寓意金玉滿(mǎn)堂，前程似錦。

第三，金光大道是金山完整的子系統。它通向黃金博物館、金頂寺廟建筑群，是必不可少的金山旅游項目。

4）土地廟

修建一座土地廟，供奉土地神。

修建緣由：五行（金、木、水、火、土）當中，土生金，生發(fā)金山，在生金之地，敬奉土地神，是護佑金山的體現。

5）財富金榜——胡潤排行榜在中國有轟動(dòng)性的影響，但沒(méi)有真正意義上可觸摸的金榜，我們可以將其打造出來(lái)。與胡潤聯(lián)動(dòng)在金頂附近修建一塊財富金榜，每年舉辦開(kāi)榜儀式，根據新的胡潤排行榜內容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來(lái)的掛牌可以置于黃金博物館內展示。

①打造緣由：

第一，它把胡潤排行榜變成一個(gè)真正的金榜，與真正的胡潤排行榜每年同期發(fā)布，第一時(shí)間公開(kāi)能夠形成巨大的新聞效應。

第二，游客摸摸金榜，寓意“沾福氣，得富貴”。

第三，能夠吸引全國各地的商人來(lái)朝拜，寓意 “榜上有名”有指望。

②舉辦財富榜開(kāi)榜節：與胡潤聯(lián)動(dòng)，每年舉行財富榜開(kāi)榜儀式（囊括新聞發(fā)布會(huì )、換牌儀式等相關(guān)活動(dòng)），根據新的胡潤排行榜內容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來(lái)的掛牌可以置于黃金博物館內展示。

③金字塔山及金字招牌

在財富金榜附近修建一座金字塔山，企業(yè)可以通過(guò)贊助方式將自己的招牌以金箔的形式貼在金字塔山表面，寓意爭做金字招牌。如果建成后無(wú)企業(yè)有意愿贊助，可以根據胡潤排行榜的內容與其一同更新，每年在舉行財富榜開(kāi)榜節時(shí)更換貼在金字塔山表面的內容。

至此，熊大尋旅游策劃公司為金山打造了一整套的游覽體系——

“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，領(lǐng)金獎，度金婚，進(jìn)斗金”

（四）地質(zhì)公園——藏寶洞體驗項目

1）項目描述

 

《阿里巴巴與四十大盜》和《加勒比海盜》是兩部流傳很廣的電影，特別是《阿里巴巴與四十大盜》中的藏寶洞和“芝麻開(kāi)門(mén)”的咒語(yǔ)，更是風(fēng)靡了幾代人，于是，探秘淘寶就成為了現代人向往的旅游方式之一，將金山的一個(gè)礦洞打造為藏寶洞，里邊的場(chǎng)景根據以上兩部電影的場(chǎng)景來(lái)設計，但不能全部原景重現，而是要將藏寶洞中的寶藏無(wú)限放大，要超出電影中令人神往的場(chǎng)景畫(huà)面，更要超出所有游客的想象，做到出其不意。

 

為了營(yíng)造“寶藏”的神秘性，凡是進(jìn)藏寶洞游覽的游客，每人免費發(fā)放一副一次性墨鏡，告知游客，藏寶洞中的“寶藏”會(huì )發(fā)出刺眼的光芒，所有游客看“寶藏”的同時(shí)要保護好眼睛，以免被“寶藏”散發(fā)出來(lái)的光芒刺傷眼睛。此外，來(lái)此游玩的游客需排隊進(jìn)入，采用“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”法刺激其游覽欲望，該項目收費。

與此同時(shí)，增設項目體驗點(diǎn)。

 

1）向游客發(fā)放藏寶圖，宣傳“探寶之旅”或“金山探秘之旅”，在藏寶洞門(mén)口安裝聲控系統，當有游客大聲說(shuō)出“芝麻開(kāi)門(mén)”時(shí)，洞門(mén)打開(kāi)。增加游覽趣味性。

2）提供游人拍照留念的海盜服飾，洞內可開(kāi)展主題場(chǎng)景拍攝，該項目仍為收費項目。

2）打造緣由：

第一，“藏寶洞”旅游吸引力十足。旅游產(chǎn)品的打造既要有能吸引高端游客的精品，

也要有能夠吸引大眾廣泛參與的體驗性產(chǎn)品。藏寶洞無(wú)疑是對大眾具有極強吸引力的旅游產(chǎn)品。

 

第二，符合旅游消費者獵奇心理。藏寶洞的場(chǎng)景以及尋寶體驗一直以來(lái)只呈現在熒幕上，大眾不曾親身體驗，現實(shí)版藏寶洞的打造會(huì )勾起大眾強烈的好奇心理，激起他們前來(lái)游覽探秘的欲望。

第三，增加游客游覽途中的趣味性。藏寶洞能夠直觀(guān)的刺激游客興奮神經(jīng)，增加游覽趣味，進(jìn)而刺激消費。

（五）金山銀海

1）項目描述

在金山景區大門(mén)對面征集上千畝建設用地，中間建設人工湖，命名為銀海湖，為釋放金山

品牌效應，進(jìn)行大型養生地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。此銀海湖與金山相呼應，形成背山面水、金山銀海的至尊風(fēng)水格局。

2）打造緣由

第一，為金山銀海做配套，解決了水景不足的問(wèn)題。旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)要顯山露水，凸顯金山旅游景區的產(chǎn)品已經(jīng)很豐富了，足夠“顯山”，但還缺乏“露水”的部分，銀海湖的打造剛好解決了這個(gè)問(wèn)題。

第二，水代表財，有水有財。五行中，金生水，水潤萬(wàn)物。風(fēng)水學(xué)中也有“有水有財”的說(shuō)法，水代表財是大眾意識里約定俗成的概念。同時(shí)門(mén)前有水是富貴的象征，在此打造旅游地產(chǎn)項目，富貴之氣油然而生。

第三，利于后期旅游地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，有水景能夠提升土地利用價(jià)值，進(jìn)而提升地價(jià)。這樣對日后促銷(xiāo)有巨大的好處，背靠金山銀海能夠極大的增強樓盤(pán)價(jià)值。

（六）紅色藏品館

1）紅色藏品館

館中展出金色毛主席像以及一些與毛主席有關(guān)的收藏品，館內墻壁裝飾為金色壁畫(huà)，壁畫(huà)要呈現出金光四射、金碧輝煌的感覺(jué)。

2）毛主席金像

方案一：

 

將“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽(yáng)”這句歌詞中所描繪的內容呈現出來(lái)，修建一尊毛主席金像，金像背后散發(fā)出萬(wàn)丈光芒，象征著(zhù)毛主席光芒照四方。

方案二：

修建金色壁畫(huà)，壁畫(huà)上有太陽(yáng)的萬(wàn)丈光芒圍繞毛主席的金色頭像，體現&ld

quo;毛主席光芒照四方”的形象。

修建緣由：

第一，呈現“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽(yáng)”這句歌詞。

整個(gè)金山就是以“北京的金山”作為宣傳主題，一定要將歌詞里所描繪的內容呈現出來(lái)。

第二，歷來(lái)為毛主席塑像多為以銅、石為雕塑材料，還沒(méi)有用金作材料，在金山上建毛主席金像/壁畫(huà)，可以彌補這個(gè)空缺。

第三，代表毛主席引領(lǐng)中國人民走向繁榮富強的社會(huì )主義金光大道。

（七）景區大門(mén)及路燈

1、景區大門(mén)

景區大門(mén)描述：

它首先是一座抽象的北京天安門(mén)城樓；

它還是泛著(zhù)金色光芒的金牌坊式建筑；

它的正上方有半個(gè)太陽(yáng)，光芒萬(wàn)丈。

它的門(mén)前如同天安門(mén)前一樣有四座小型金水橋。

如此修建緣由：

第一，整座金山的宣傳主題就是北京的金山，這座大門(mén)是《北京的金山上》歌曲里所描繪內容的實(shí)景呈現。

第二，它是金山的地標性建筑之一，同時(shí)也是可供游人拍照留念的獨立景觀(guān)，又是整個(gè)景區的重要組成部分。

第三，它讓游客產(chǎn)生神往。景區大門(mén)是呈現給游客的第一道景觀(guān)，壯麗恢宏的氣勢會(huì )給游客留下較深的印象，讓游客對景區內的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生神往心理。

2、景區路燈

將景區內路燈打造成金瓜狀，同時(shí)它也是福燈。

（八）黃金小鎮

黃金小鎮描述：

在原有山下兩百畝用地基礎上增加三百畝，形成一個(gè)基本的旅游古鎮規模。打造一座黃金古鎮，引赤道河水入城，在狹長(cháng)古鎮中間與步行街一起形成水景中軸，將黃金文化融入其中，黃金工藝品的制造、銷(xiāo)售、展示等一體化呈現出來(lái)；整個(gè)古鎮的建筑裝潢要凸顯金碧輝煌的感覺(jué)；在古鎮上打造主體建筑如：“金玉滿(mǎn)堂樓”、“金屋藏嬌（黃金屋）”等，成為小鎮中心視點(diǎn)，豐富整個(gè)古鎮的天際線(xiàn)。

打造古鎮的緣由：

第一，它是金山乃至整個(gè)遷西旅游重要的休閑平臺?？梢酝晟朴慰?ldquo;吃、住、行、游、購、娛”的需求，同時(shí)它也是城市的客廳，能夠讓游客聚集，延長(cháng)游客停留時(shí)間。

第二，它兼顧地方建筑特色和黃金文化特點(diǎn)。是打造黃金文化旅游景區的必不可少項目，為后期旅游地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)打下基礎。

第三，它特色鮮明，能夠在全國眾多的古鎮中脫穎而出。

1、金玉滿(mǎn)堂樓

1）金玉滿(mǎn)堂樓

 

描述：結合有玉石老板愿意投資開(kāi)店的情況，我們創(chuàng )意金玉滿(mǎn)堂樓作為項目的地標性建筑，樓高三層至五層，外立面分為兩段，上段鍍金，下段為玉石。即一至二樓為玉石展廳，但我們的陳列一定要創(chuàng )造一個(gè)讓人意想不到的震撼場(chǎng)景：房間的前后左右上下六個(gè)面全部是玉石展柜，也就是把普通的玉石陳列柜放置固定到房間的六個(gè)面，這樣一來(lái)就造成一個(gè)錯覺(jué)——玉石陳列柜構成了房屋墻壁，這些玉石珠寶就可以算進(jìn)房屋的造價(jià)中。此樓上段是黃金屋，一樣的做法，把黃金飾品陳列柜放置在房間的六個(gè)面上，同樣黃金飾品的價(jià)格也可算到房屋造價(jià)中，這樣一來(lái)，整個(gè)樓的造價(jià)就是中國天價(jià)！同時(shí)，金玉滿(mǎn)堂樓中的樓梯設計為365個(gè)小梯級，分別用天干地支命名365天，寓意“天天向上，步步高升”。

建造緣由：

第一，我們可以將金玉滿(mǎn)堂樓包裝為“中國最貴的樓”，用于事件炒作，以此吸引媒體關(guān)注，提升項目人氣，利于品牌傳播。

第二，金玉滿(mǎn)堂樓樓中的365級樓梯用天干地支命名，游客登臨寓意為“天天向上，步步高升”。

 

第三，金玉滿(mǎn)堂出自《老子》第九章：“金玉滿(mǎn)堂，莫之能守。”寓意金玉財寶滿(mǎn)堂，用以形容財富極多，也形容學(xué)識豐富。我們可以據此傳遞給游客“游金玉滿(mǎn)堂，財富滿(mǎn)堂”、“游金玉滿(mǎn)堂，學(xué)識滿(mǎn)堂”的好處。

2、日進(jìn)斗金酒店

——住一日，進(jìn)斗金！

日進(jìn)斗金酒店描述：

 

主體酒店打造外形如一只金斗的異形酒店作為接待設施，寓意“日進(jìn)斗金”。該酒店采用金色裝潢，酒店大堂裝修成維也納金色大廳一樣的內景，引起巨大的轟動(dòng)效應，為酒店營(yíng)造巨大的知名度和人氣，酒店內部陳列與日進(jìn)斗金相關(guān)的小品、雕塑等。

建造日進(jìn)斗金酒店緣由：

第一，外形吸引游客。

日進(jìn)斗金寓意美好，此酒店單是外觀(guān)就具有強大的吸引力，能使游客產(chǎn)生巨大的心理向往?？蓪τ慰托麄鳎鹤〈司频暝⒁庹胸斶M(jìn)寶、生意興隆。促銷(xiāo)口號：“住一日，進(jìn)斗金”。

第二，寓意日進(jìn)斗金。該酒店外形如一只巨大的金斗，俗語(yǔ)有“日進(jìn)斗金”之說(shuō)，建成外觀(guān)如斗的酒店寓意酒店經(jīng)營(yíng)得利、財源滾滾。

第三，形成旅游景觀(guān)。酒店因其獨特的外觀(guān)設計將會(huì )成為獨立的旅游景觀(guān)，同時(shí)它也將形成金山旅游景觀(guān)以及黃金文化的重要組成部分。

 

第四，利于口碑傳播。提起世界第一金色大廳，人們會(huì )在第一時(shí)間內聯(lián)想到維也納金色大廳，我們將酒店大堂打造成維也納金色大廳的樣子，可以滿(mǎn)足游客不出國門(mén)看世界頂級金色大廳的心理需求。此舉能夠形成廣泛的傳播效應。

 

第五，節省廣告宣傳。以黃金為元素打造出金碧輝煌的中國版維也納金色大廳，將吸引無(wú)數媒體的廣泛關(guān)注，在建過(guò)程中就會(huì )引發(fā)跟蹤報道，新聞式的傳播將為項目節省大量廣告宣傳費用。

3、金屋藏嬌（黃金屋）

金屋藏嬌

1）項目功能：

高檔餐飲會(huì )所或酒店。

2）項目描述：

 

打造黃金屋一座，黃金屋內上至天花板、下至桌椅、廚具全由黃金鑄造。黃金屋內所有家具用品及陳設，包括床、沙發(fā)、茶幾、書(shū)桌、椅、餐桌、梳妝臺、浴缸、坐廁、洗手盆及地下嵌畫(huà)、壁畫(huà)、天花浮雕等，全是黃金制造，要使其璀璨奪目，達到令人嘆為觀(guān)止的目的。

 

另外，我們可以增設文藝演出如古箏、琵琶等古典樂(lè )器表演《春江花月夜》等一系列經(jīng)典曲目，表演者身著(zhù)仙女一樣的裝扮，渲染高雅氛圍，增加體驗趣味。雅俗共賞的黃金文化要做出來(lái)。

4、撈第一桶金體驗點(diǎn)

修建“一桶金”大雕塑，周邊設可供游人體驗“撈第一桶金”的巨大金鋤頭。讓游客體驗撈一桶金的感覺(jué)，并可拍照留念，增加游客游覽金山的樂(lè )趣。

5、其他建筑小品

1）點(diǎn)金石——打造一塊點(diǎn)金石（石頭是黃金外觀(guān)的黃金石，配合一只金色手形指向黃金石），寓意“點(diǎn)石成金”，以此增加游覽觀(guān)賞性和趣味性。

2）招財進(jìn)寶——仿造財神年畫(huà)上招財進(jìn)寶圖案修建雕塑，有人來(lái)此觸摸寓意為自家招財添寶。

3）金龍出海——修建金龍出海雕塑。2011年是兔年，2012年是龍年。此項目的打造恰逢“美酒千樽歡送玉兔歸山，贊歌萬(wàn)首喜迎金龍出海”，寓意吉祥，會(huì )吸引大眾前來(lái)觀(guān)景，討個(gè)好彩頭！

4）金鳳凰&md

ash;—修建金鳳凰雕塑。與金龍相呼應，寓意“龍鳳呈祥”。同時(shí)也是對金山旅游發(fā)展的美好祝愿，代表金山的旅游發(fā)展如“從山里飛出的金鳳凰”一樣。

5）金蛋——修建“金蛋”為主題的建筑小品，同時(shí)增設可以供游客體驗“砸金蛋，贏(yíng)獎品”的旅游項目，增加游覽的趣味。

6、高端會(huì )所

建造高端會(huì )所：

打造環(huán)境優(yōu)雅的“金風(fēng)玉露臺”高端會(huì )所（源于“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數），滿(mǎn)足高端人群的休閑、商務(wù)、娛樂(lè )等需求，同時(shí)促進(jìn)招商引資。

“金風(fēng)玉露臺”會(huì )所描述：

會(huì )所內放置“金屏風(fēng)”為特色裝飾，代表“金風(fēng)”。另外，打造一塊玉石鋪成的露天休閑曬臺，代表“玉露臺”。此舉是所謂“金風(fēng)玉露”的直觀(guān)呈現。

金風(fēng)玉露臺外圍描述：

 

用玉石建的墻打造金風(fēng)玉露臺的外圍，并在玉石上刻上唐詩(shī)三百首，因其將金風(fēng)玉露臺圍起來(lái)，故此景點(diǎn)可包裝為“金玉良言/緣”，吸引人們觀(guān)賞“金玉良緣”，成為該會(huì )所一大特色景點(diǎn)。“金玉滿(mǎn)‘唐’（唐詩(shī)）/堂”，“金玉良言/緣”，婚慶文化同時(shí)也被拉動(dòng)。

“金風(fēng)玉露臺”內部動(dòng)態(tài)描述：

會(huì )所內部增設茶道、插花、古樂(lè )演奏等表演項目，古樂(lè )器的演奏中，尤其是琴弦的聲音，代表金聲玉振。此舉可增強會(huì )所的動(dòng)感。

金風(fēng)玉露描述：

 

將金風(fēng)玉露臺打造成藝術(shù)家創(chuàng )作基地。我們可以引導國畫(huà)大師、書(shū)法大家等頂級藝術(shù)家到這里搞創(chuàng )作，設立自己的工作室，這樣一來(lái)吸引成規模的藝術(shù)家群體長(cháng)期停留在這里，形成一個(gè)高端的藝術(shù)家創(chuàng )作基地。通過(guò)這些藝術(shù)家群體來(lái)吸引高端游客，讓他們參與到金山旅游中來(lái)，成為金山旅游的一個(gè)重要元素。

（九）金婚圣地的打造

1）項目描述

 

在做足黃金文化的同時(shí)，將金山打造成“金婚圣地”。我們可以修建“世紀牽手”建筑小品(造型是一對金色的老爺爺和老奶奶手牽手的雕塑，相牽的兩手呈心形，雕塑旁鐫刻內容如下：“死生契闊，與子成說(shuō)；執子之手，與子偕老”)。

2）宣傳口號

“執子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”；

此外，配合金山宣傳：

“游過(guò)金山，愛(ài)若金湯”以及“金婚圣地，和諧萬(wàn)家”的口號。

3）打造緣由：

第一，將“黃金文化”與愛(ài)情巧妙的結合。能夠相守到金婚是真愛(ài)久遠的見(jiàn)證，我們把這個(gè)點(diǎn)以直觀(guān)的方式呈現了出來(lái)；

 

第二，用黃金做“世紀牽手”的金婚老夫婦雕塑寓意“相守一生，情比金堅”。配以令人動(dòng)容的宣傳口號“執子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”以及“游過(guò)金山，愛(ài)若金湯”

，這可以成就游客必須來(lái)此游玩的理由。旅游產(chǎn)品就是要做成必需品而不是游客可來(lái)可不來(lái)的替代品；

 

第三，此建筑小品寓意“夫妻恩愛(ài)，白頭到老”。近年來(lái)，中國大城市的離婚率普遍達到了35%以上，治國必先治家，所以構建和諧家庭成為當今社會(huì )的頭等大事之一。只有以此小品所傳達的“夫妻恩愛(ài)，白頭到老”為榜樣才能成就小家庭的和諧，“家和萬(wàn)事興”。

4）舉辦金婚節

 

配合金婚圣地的打造，舉辦“金婚節”。我們可以組織上千對金婚夫婦免費牽手游金山，并贈送他們點(diǎn)金石禮品（點(diǎn)金石上鐫刻“情比金堅”、“共度今生”、“真愛(ài)永恒”、“執子之手，與子偕老”、“天長(cháng)地久、?？菔癄€”以及“愛(ài)神”等具有祝福愛(ài)情長(cháng)久的內容，采用隨機贈送的方式發(fā)放禮品），同時(shí)提供金婚婚紗照拍攝，并贈送照片，照片要鑲金邊。此舉將帶動(dòng)大批人流涌入景區，能夠吸引媒體關(guān)注，進(jìn)而形成巨大的傳播效應。

宣傳口號：游金婚圣地，建和諧家庭。

5）舉辦盟誓節

讓到金婚圣地旅游的戀人，面對“世紀牽手”雕塑相互盟誓，“?？菔癄€，永不變心，說(shuō)好不分手”，盟誓結束后向戀人頒發(fā)《盟誓證》，對外制造一個(gè)概念，只要來(lái)過(guò)金山金婚圣地參與體驗愛(ài)情系列產(chǎn)品與活動(dòng)的戀人，就絕對不會(huì )分手。

6）修建金童玉女雕塑

修建金童玉女雕塑,用黃金（鍍金制）和玉石（普通玉石用料）建成“金童玉女”雕像，可供游客拍照留念。

（十）節事活動(dòng)

1、開(kāi)業(yè)慶典

 

景區開(kāi)業(yè)時(shí)舉辦隆重的開(kāi)業(yè)慶典儀式——萬(wàn)人高唱“北京的金山上”，讓人們知曉原來(lái)耳熟能詳的這首歌所描述的金山就是指遷西的金頂山，幫助景區成名，形成廣泛的大眾傳播效應。

2、財富論壇

配合財富榜開(kāi)榜節，在黃金博物館內每年舉辦主題為“金頂論劍”的財富論壇，豐富景區軟性活動(dòng)內容，為景區聚集人氣。

3、舉辦黃金文化節

 

囊括黃金文化論壇、黃金飾品設計大賽及黃金藝術(shù)品展覽、拍賣(mài)、慈善行等一系列活動(dòng)。通過(guò)各類(lèi)活動(dòng)的舉辦形成持續性的影響，達到良好的形象推廣效果，最終形成金山旅游熱潮。

 

昆明熊大尋營(yíng)銷(xiāo)策劃工作室創(chuàng )辦人，中國十大策劃人第一名，策劃最高獎“金鑰匙”持有者，第三屆中國策劃大會(huì )授予“中國策劃新一代掌門(mén)人”稱(chēng)號，中國策劃20年十大專(zhuān)家，策劃大理、遵義獲中國策劃金獎