社交時(shí)代下新媒體的引流與裂變實(shí)戰 ——用新媒體打造企業(yè)超級營(yíng)銷(xiāo)與品牌宣傳體系

【培訓對象】
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監、營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、新媒體運營(yíng)人員

【培訓收益】
● 了解新媒體運營(yíng)的現狀、誤區及趨勢，掌握新媒體的3大落地系統； ● 掌握新媒體運營(yíng)的關(guān)鍵：粉絲運營(yíng)，吸粉、留粉、裂變與變現策略； ● 如何打造熱門(mén)短視頻抖音賬號：5大套路8種玩法 ● 如何做好新媒體直播，快速帶貨，快速裂變品牌； ● 掌握微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺的內容運營(yíng)技巧和方法； ● 掌握如何通過(guò)新媒體數據分析，精準運營(yíng)新媒體，能正確分析給定賬號； ● 掌握新媒體全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新思維、關(guān)鍵步驟及實(shí)戰流程，能通過(guò)研討出方案；

互動(dòng)思考：當下有哪些新媒體，每種新媒體玩法有區別嗎？
第一講：新媒體——企業(yè)新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的制勝法寶
一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的深度認知與解構
1. 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的最新趨勢分析
2. 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的4大現狀、3個(gè)誤區
3. 新媒體的三大本質(zhì)特點(diǎn)
案例：快手與抖音，為什么它們成了新媒體的新秀
案例：一家餐飲企業(yè)的新媒體運營(yíng)誤區
二、企業(yè)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶(hù)的心理與核心需求
3. 企業(yè)低成本高產(chǎn)出的需要
案例：一家不投廣告的滅蟲(chóng)公司的新媒體運營(yíng)案例

第二講：新媒體的關(guān)鍵粉絲運營(yíng)——吸粉、留粉、裂變、變現
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個(gè)有粉的地方，吸了你的粉絲會(huì )成千倍的增加
2. 5種常用的活動(dòng)策劃引爆吸粉
3. 引爆全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的8種吸粉技巧
4. 智能吸粉設備——用AI思維吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法極致化
案例：個(gè)人朋友圈4天漲粉10倍案例
案例：公司魚(yú)塘吸粉——成就千萬(wàn)業(yè)績(jì)
案例：一個(gè)讓人欲罷不能的吸粉騙局
案例：閃銷(xiāo)寶的紅包流吸粉
二、留粉——沒(méi)有內容，一切都徒勞，內容決定一切
1. 好內容會(huì )新動(dòng)傳播
2. 我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)品即內容，用戶(hù)即媒介
3. 沒(méi)有內容的新媒體運營(yíng)就是耍流氓
案例：樊登讀書(shū)會(huì )，靠?jì)热輷纹鸬男旅襟w營(yíng)銷(xiāo)
案例：邏輯思維，死磕內容——每天6點(diǎn)1分鐘
案例：咪蒙，靠?jì)热萜鸺业男旅襟w奇人
三、裂變——一生二、二生三、三生萬(wàn)物的裂變
1. 公眾號首發(fā)，朋友圈裂變
2. 公眾號分發(fā)內容，今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、喜馬拉雅、微博、視頻等反推
3. 現場(chǎng)活動(dòng)，現場(chǎng)裂變的3種策略
4. 社群營(yíng)銷(xiāo)，粉絲裂變的葵花寶典
5. 其他粉絲裂變的5種技巧
案例：酣客公社——靠喝酒來(lái)裂變粉絲
案例：酒仙網(wǎng)的線(xiàn)上+線(xiàn)下百萬(wàn)粉絲裂變之道
案例：操盤(pán)千萬(wàn)粉絲的微商達人

第三講：新媒體運營(yíng)的重中之重——如何做好內容運營(yíng)
互動(dòng)思考：文案創(chuàng )意策劃中最大的難點(diǎn)和困惑是什么？
一、創(chuàng )意篇——尋找用戶(hù)A點(diǎn)，打造卓越新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的4力模型
1. 用“好奇心”吸引用戶(hù)
案例：毛姆的征婚啟事
2. 用“熱點(diǎn)話(huà)題”吸引用戶(hù)
案例：傅園慧的表情包與百事可樂(lè )熱賣(mài)
3. 用“沖突”吸引用戶(hù)
案例：網(wǎng)站推廣與小鎮改名的故事
4. 用“趣”吸引用戶(hù)眼球
案例：新由女神的衣服哪里去了？
5. 用“意外”吸引用戶(hù)眼球
案例：海底撈的營(yíng)銷(xiāo)文案體
二、實(shí)戰篇——微信公眾號文案策劃與撰寫(xiě)的步驟與技巧
1. 確定文案或內容撰寫(xiě)的目的；
案例：三只松鼠的品牌塑造及營(yíng)銷(xiāo)推廣內容策劃
2. 做好選題，好選題就是好的營(yíng)銷(xiāo)力
案例：咪蒙爆款文案的選題規律
3. 切入角度——精、準、狠
案例：江小白表達瓶的切入角度案例
4. 設計好文案或內容的5種結構
1）標準金字塔式文案結構
2）開(kāi)門(mén)見(jiàn)山文案結構
3）沖突優(yōu)先文案結構
4）突出主題的文案結構
5）SCORE故事結構——故事是最有生命力的
案例：《過(guò)年老人要不要喝點(diǎn)酒？》的文章結構剖析
5. 如何策劃標題，快速吸睛，增加點(diǎn)擊率
1）營(yíng)銷(xiāo)文案標題創(chuàng )意的CBI法則
2）精彩文案標題撰寫(xiě)的兩端模式與三段模式
3）快速將賣(mài)點(diǎn)融入標題的13個(gè)基本句式及案例
案例：點(diǎn)贊過(guò)千的朋友圈三段撰寫(xiě)模式
6. 如何策劃營(yíng)銷(xiāo)文案的開(kāi)頭、正文及結尾
1）鳳頭——文案開(kāi)頭的5種寫(xiě)法
2）豬肚——常用文案的正文的6中結構及三種技巧
3）豹尾——文案結尾的4中方法
案例：某醫藥產(chǎn)品的軟文撰寫(xiě)技巧剖析
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案撰寫(xiě)與創(chuàng )意的新玩法
1. 新媒體文案的三大特點(diǎn)
1）短——篇幅短，時(shí)間段；
2）平——平實(shí)、貼心、親近
3）快——利用熱點(diǎn)、制造話(huà)題、快速傳播
案例：杜蕾斯品牌造勢的新媒體文案集
2. 微信內容建設與文案撰寫(xiě)
1）基于朋友圈微信營(yíng)銷(xiāo)的內容打造：7個(gè)一工程
2）如何做好朋友圈的內容，引爆朋友圈
3）公眾號頭像、功能介紹、新動(dòng)回復、菜單欄的12個(gè)設計技巧
4）創(chuàng )造黏性?xún)热莸?個(gè)編輯要點(diǎn)和5個(gè)注意事項
5）如何寫(xiě)出一篇吸引眼球的新媒體文章及排版方法
6）微信朋友圈內容及發(fā)布的3個(gè)思路與策略
案例：絕味鴨脖：獨特的賬號文案設計
案例：文怡家常菜：有價(jià)值的內容

第四講：如何打造爆款抖音短視頻賬號，打造品牌陣地
一、網(wǎng)紅抖音賬號的6種類(lèi)型
案例：“孫強阿拉斯加精品狗場(chǎng)”萌系類(lèi)內容抖音號
二、抖音內容創(chuàng )意的5大套路
1. 細分場(chǎng)景+個(gè)性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4維還原法
4. 用Vlog實(shí)現品牌共振
5. 反轉創(chuàng )意法
案例：“中國抖有味”與“城市味道鏢局”吃喝類(lèi)內容
案例：用嵌套法創(chuàng )意賣(mài)房的短視頻內容
案例：“美食作家王剛”的Vlog
案例：“衛龍辣條”生活不能沒(méi)有儀式感
三、8種玩法讓你的抖音賬號流量倍增
1. 大號推小號法
2. 發(fā)起挑戰
3. 喜劇視頻
4. 教程視頻
5. 制作互動(dòng)貼紙
6. 流量明星效應
7. 制造熱點(diǎn)
8. 打造品牌人設類(lèi)的藍V賬號
案例：“小金剛”用大號帶小號成功引流
案例：華強方特樂(lè )園聯(lián)合抖音推出“樂(lè )園還能這么玩”的挑戰賽
案例：以搞笑取勝的“陳翔六點(diǎn)半”

第五講：直播帶貨，千單轉化的整體運營(yíng)步驟
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 線(xiàn)上+線(xiàn)下引流策略
2. 新媒體平臺引流策略
3. 多點(diǎn)引流，一點(diǎn)蓄水策略
4. 內容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位設計
2. 直播主題設計
3. 直播流程設計
4. 直播形式設計
5. 直播邏輯設計
案例：直播項目操盤(pán)的規劃表與跟進(jìn)表
三、直播“后”的二次傳播策略
1. 二次傳播的目標、形式與媒介策略
2. 直播后的粉絲維護——如何打造與運營(yíng)精準直播粉絲社群
3. 直播后二次傳播的內容創(chuàng )意4大思路

第六講：快速傳播與裂變——如何引爆新媒體
一、做好新媒體快速引爆的三大戰役
1. 新媒體的品牌影響力打造3要素
案例：泰迪咖啡的3要素新媒體引爆
2. 新媒體事件營(yíng)銷(xiāo)的“五個(gè)一”工程
案例：“70歲你還愛(ài)我嗎？”——某養顏產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷(xiāo)
3. 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意傳播模型
案例：某名人熱點(diǎn)事件新媒體創(chuàng )意思路及過(guò)程
二、新媒體引爆的5大方法及案例
1. 利用企業(yè)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)引爆及案例
案例：“買(mǎi)空王老吉”新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例
2. 多平臺全網(wǎng)融合引爆及案例
案例：某明星事件全網(wǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)引爆路徑
3. 新媒體+社群營(yíng)銷(xiāo)+網(wǎng)紅直播引爆及案例
案例：泛愛(ài)有機黃瓜的新媒體+社群+網(wǎng)紅引爆
4. 節日、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)引爆及案例
案例：人壽產(chǎn)品的節日營(yíng)銷(xiāo)策劃
互動(dòng)研討：為你的企業(yè)策劃一次新媒體營(yíng)銷(xiāo)引爆
三、新媒體+社群電商的打造與運作
1. 社群營(yíng)銷(xiāo)的概述與深度解構
2. 社群構成的5要素
3. 5個(gè)步驟——完整有效的構建一個(gè)社群
4. 社群運營(yíng)系統的打造與落地
5. 保證社群活躍的8大技巧和3大策略
6. 社群線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)組織技巧
7. 如何打造高效的社群運營(yíng)團隊
8. 讓你的社群有價(jià)值——社群變現的3種模式與6大技巧
案例：酣客公社社群營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰案例剖析

第七講：讓新媒體運營(yíng)精準有效——新媒體平臺運營(yíng)數據分析
一、從100強微信、微博等新媒體號中學(xué)習規律
案例：新榜新媒體工具的應用
二、洞悉用戶(hù)：精準分析用戶(hù)行為及用戶(hù)特征
案例：通過(guò)微信公眾號數據分析洞察用戶(hù)
案例：通過(guò)今日頭條數據分析洞察用戶(hù)
案例：通過(guò)微博數據分析洞察用戶(hù)
三、用數據為新媒體的運營(yíng)做導航
1. 通過(guò)數據分析做好公眾號的選題和角度
2. 通過(guò)數據分析分組管理用戶(hù)
3. 通過(guò)數據分析給用戶(hù)個(gè)性化精準活動(dòng)與內容
案例：某文創(chuàng )公司公眾微信號的數據分析應用 

15年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體、電商、大數據從業(yè)與培訓經(jīng)驗

北京郵電大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)+數字化方向MBA

曾獲奇虎360商學(xué)院最佳講師表現獎

曾獲內蒙工信廳政府培訓“十佳”優(yōu)質(zhì)課程獎

5G、大數據、人工智能AI、區塊鏈體系建設與研究專(zhuān)家

中國電子商務(wù)人才培訓中心特邀講師

華為大學(xué)、360商學(xué)院、淘寶大學(xué)、百度大學(xué)特邀講師

浙大、北大、清華、上海交大、南大等高?？偛冒嗵匮v師

曾任：上海雷諾爾股份 (上市) | 電商高級副總裁

曾任：IBM中國研究院（世界500強） | 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品項目總監

曾任：北京英蘭成眾網(wǎng)絡(luò )科技公司 | CEO

曾任：杭州極眾網(wǎng)絡(luò )科技公司 | CEO

著(zhù)有互聯(lián)網(wǎng)+專(zhuān)著(zhù)暢銷(xiāo)書(shū)《中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型模式突破》

 

賀新杰老師是少有的集實(shí)戰、理論、研究于一身的互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、電商運營(yíng)、大數據、人工智能AI、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)與區塊鏈等前沿領(lǐng)域的專(zhuān)家型講師，每年為銀行、通信、電力、郵政、保險、煙草、零售、制造、航空、交通、旅游、汽車(chē)、地產(chǎn)、家電、能源等20多個(gè)行業(yè)的大型國有龍頭企業(yè)、世界IT500強、高等院校及政府組織提供500+場(chǎng)次有關(guān)5G、物聯(lián)網(wǎng)、新零售、人工智能AI、大數據、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體與電商運營(yíng)等數字化產(chǎn)業(yè)轉型課程培訓。至今已授課1500+場(chǎng)次，授課學(xué)員30000+人次，學(xué)員滿(mǎn)意度高達95%以上。

 

實(shí)戰經(jīng)驗：

● 曾多次到國家級工業(yè)園區、制造業(yè)協(xié)會(huì )等大型制造企業(yè)、廣州、南京、杭州、上海等大數據智能化企業(yè)調研，并參與物聯(lián)網(wǎng)、大數據與人工智能AI等診斷項目。

● 曾為上海雷諾爾股份（春華）（上市）160家分公司全面建設集團微信、微博、APP等自媒體平臺，并負責集團線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)+電商課程體系建設。

● 曾參與世界500強IT公司IBM中國研究院的互聯(lián)網(wǎng)項目研發(fā)、IBM全球研究院“青出于藍”計劃，并成功研發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)虛擬商業(yè)演示產(chǎn)品、構建了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

● 曾為北京英蘭成眾網(wǎng)絡(luò )科技實(shí)現年銷(xiāo)售2個(gè)億的營(yíng)業(yè)額，年增長(cháng)率高達60%，并為企業(yè)組建了一支營(yíng)業(yè)額超過(guò)上千萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)團隊，構建了公司主要的互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式與運營(yíng)模式。

 

主講課程：

《人工智能AI+時(shí)代下企業(yè)的變革與應對》

《從IT到DI—大數據運營(yíng)實(shí)戰與落地》

《互聯(lián)網(wǎng)+新?tīng)I銷(xiāo)模式打造與品牌創(chuàng )新》

《互聯(lián)網(wǎng)+微信與自媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰與落地》

《5G技術(shù)的發(fā)展與商業(yè)應用場(chǎng)景創(chuàng )新》

《互聯(lián)網(wǎng)+電商平臺運營(yíng)與O2O渠道建設》

《5G+企業(yè)商業(yè)新模式創(chuàng )新與實(shí)戰落地》

《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃與內容運營(yíng)》

部分客戶(hù)評價(jià)：

賀老師你好，今天我是全程聽(tīng)完您的課程的，非常實(shí)用。實(shí)實(shí)在在的把大數據在電力行業(yè)中的應用講清楚了，啟發(fā)性極強，以前很多糾結或似懂非懂的問(wèn)題感覺(jué)豁然開(kāi)朗！

——國家電網(wǎng) 處級干部培訓班領(lǐng)導人

賀老師，您好，我是中國銀行的張嵐，我們領(lǐng)導跟您聯(lián)系了吧？9月底的培訓我們都感覺(jué)效果很好，現在我們10月份有個(gè)直播培訓，想邀請您來(lái)講課！

——中國銀行 總行張經(jīng)理

您的課程非常實(shí)用，非常實(shí)戰，聽(tīng)您的課總是聽(tīng)不夠。關(guān)鍵是您能把我們一直以為很高深的概念性的東西講的非常落地。而且您每次給我們講課都非常認真用心

——中國銀行 網(wǎng)絡(luò )金融部領(lǐng)導李處

聽(tīng)過(guò)賀新杰老師的課程，收益匪淺。對互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻理解和精準把握，豐富生動(dòng)的實(shí)操案例，幽默風(fēng)趣的表達。賀老師老師的課程值得認真學(xué)習。

——中國平安重慶分公司 產(chǎn)險線(xiàn)上負責領(lǐng)導

能從客戶(hù)實(shí)用角度去定制課程，賀新杰老師的課程對我們以后的業(yè)務(wù)提升幫助很大。

——中國人民保險 業(yè)務(wù)部

賀新杰老師將理論與實(shí)踐相結合，以生活痛點(diǎn)挖掘為導向，進(jìn)行課程設計。通過(guò)大量的案例與故事把互聯(lián)網(wǎng)思維與企業(yè)現實(shí)想結合，讓我們受益匪淺。

——北京聯(lián)通 線(xiàn)上運營(yíng)

聽(tīng)了賀老師的《人工智能AI在電信行業(yè)中的應用與落地》課程，感覺(jué)非常好，非常落地，今一定要再開(kāi)幾期。

——上海電信 培訓部負責人

一直以來(lái)以為大數據、人工智能非常高端，非常神秘，想不到賀新杰老師講的這么接地氣，這么落地。聽(tīng)了賀新杰老師的課程，我真正懂的我的企業(yè)如何做好大數據與人工智能。

——南京大學(xué) 總裁班企業(yè)家學(xué)員