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              內容為王——互聯網時代的品牌推廣文案寫作

              課程編號:51512

              課程價格:¥16840/天

              課程時長:2 天

              課程人氣:241

              行業類別:廣告傳媒     

              專業類別:網絡營銷 

              授課講師:王君武

              • 課程說明
              • 講師介紹
              • 選擇同類課
              【培訓對象】
              企劃中心的品牌文案、品牌策劃人員、自媒體負責人、微商從業者

              【培訓收益】
              從宏觀上講解互聯網帶給營銷傳播的變化,重點講解“營銷即傳播”。最后從文案落地上進行詳盡的剖析與實操訓練,授課內容包含:好文案的標準、創作好文案的大原則以及文案創意的來源、文案選題模式等等。 ● 了解宏觀互聯網帶來的營銷傳播的變化,明晰“營銷即傳播”,提升傳播的重視度; ● 掌握文案自傳播的規律,明白好文案的標準,提升文案撰寫的選題與設計能力; ● 學會將互聯網精神植入到文案寫作中,提升文案的傳播力度; ● 學會文案創意的方法,提升創新思維。

              第一篇:互聯網時代的傳播營銷之法
              第一講:營銷即傳播
              一、自傳播
              1. 傳播環境的四大改變
              介紹:何為自傳播
              案例介紹:社會熱點事件比如霧霾、比如冬奧等
              2. 關于自傳播的關鍵結論:從占領受眾的眼睛到占領受眾的嘴巴
              二、傳播的目的
              1. 產生交易的公式:信息+信任
              思考:如何建立信任?
              2. 傳播的兩大竅門:用心、堅持
              案例:堅持逗逼的杜杜(杜蕾斯的自傳播成功之道)

              第二講:互聯即互動
              一、何為互聯網精神
              1. 開放
              2. 互聯
              3. 娛樂
              4. 分享
              5. 創新
              人物案例分析:馬云、王健林、任志強、方舟子等
              二、老江湖的三條出路
              1. 與時俱進
              2. 與年輕人合作
              3. 退出歷史舞臺
              三、實戰工具:說學逗唱
              1. 說:自說、他說、傳說
              2. 學:學習優秀案例
              案例:褚橙、阿芙精油
              3. 逗:充分發揮幽默
              4. 唱:學會融入受眾的業余愛好

              第二篇:互聯網時代下的文案寫作
              第一講:原則與規律
              一、文案寫作的三原則
              原則1:多文少圖
              原則2:多正少負
              原則3:多雜少散
              二、文案的結構
              1. 常規結構
              2. 非常規結構
              三、文案的標題
              方式1:故事式
              方式2:提問式
              方式3:挑戰式
              方式4:夸張式
              方式5:懸念式
              方式6:感人式
              分享:非常規結構的案例
              三、文案的選題
              1. 文風是時代產物
              2. 轉發心理學
              思考:受眾為什么轉發?
              因素1:好玩
              因素2:和自己有關
              因素3:價值觀認同
              因素4:害怕落伍

              第二講:創意與方法
              一、憶:讀會唐詩三百首
              1. 讀書
              2. 聽書
              3. 講書
              案例:審死官
              二、異:語不驚人死不休
              1. 觀點毀三觀
              2. 特點很鮮明
              3. 邏輯很嚴謹
              案例:六國論與過秦論
              三、益:先天下之憂而憂
              1. 出發點很重要
              2. 起心動念利他
              3. 一切方法自來
              案例:柴靜的霧霾調查
              四、易:言之無趣,行而不遠
              1. 趣味性很重要
              2. 傳播是第一要務
              案例:李衛貼告示
              五、議:人言不足恤
              1. 沒有緋聞說明你不夠紅
              2. 制造爭議的尺度
              案例:文案大戰
              六、藝:十年磨一劍
              1. 文章的精雕細琢
              2. 修改的方法
              互動:共同修改一篇文案
               

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