新媒體宣傳文案寫(xiě)作

【培訓對象】
1.通訊員、信息員 2.文化專(zhuān)員、媒體專(zhuān)員、新媒體運營(yíng)員、文案 3.新聞宣傳人員、公關(guān)人員、內部記者、網(wǎng)站管理員、內刊編輯 4.各類(lèi)助理與秘書(shū)、辦公室主任、行政人員 5.其他從事文宣工作的人員

【培訓收益】
（一）理解宣傳工作的主要職能；了解新媒體的基本知識 （二）掌握常用新聞文體的寫(xiě)作技能 （三）掌握新媒體新聞的寫(xiě)作技能 （四）掌握新媒體宣傳工作基本方法

基礎篇
前言 新媒體時(shí)代對新聞宣傳工作的新要求
案例分析：1.同一事件，兩種新聞
2.兩種場(chǎng)景，兩種宣傳
什么是“新媒體”
新媒體的威力與優(yōu)勢
新媒體對宣傳工作的新要求

第一部分 宣傳工作做什么？——崗位職責與工作內容（簡(jiǎn)要介紹）
1.宣傳工作的兩個(gè)維度
2.宣傳工作的主要特點(diǎn)與普遍現象
3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內容
4.一個(gè)宣傳工作人員的自我修養
5.新媒體對從業(yè)者的要求

第二部分 怎樣撰寫(xiě)新聞？——常用文體寫(xiě)作技法（簡(jiǎn)要介紹）
1.熱身訓練：重寫(xiě)新聞稿
2.新聞的類(lèi)型、寫(xiě)作要求
3.新聞的內容要素及其組合規律
4.新聞的語(yǔ)言的層次與基本要求
5.經(jīng)典消息的寫(xiě)作
（1）標題及其基本類(lèi)型與構思技巧
（2）正文的倒金字塔結構
（3）導語(yǔ)
（4）主體
（5）結尾與背景資料
（6）圖片的使用

新媒體篇
第三部分 怎樣使用新媒體？——新媒體主要平臺與工具
1.新媒體主要平臺
2.微信平臺及常用工具
3.微博平臺
4.新媒體的“老媒介”
5.圖片平臺與工具
6.視頻平臺與工具

第四部分 怎樣寫(xiě)新媒體文案？——常用宣傳文案寫(xiě)作技法
1.新媒體宣傳文案的主要類(lèi)型、風(fēng)格
（1）娛樂(lè )化
（2）常見(jiàn)風(fēng)格：呆萌、蠢賤、愛(ài)、自黑
（3）追逐熱點(diǎn)
（4）如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質(zhì)相匹配
2.怎樣撰寫(xiě)高知識量和高轉發(fā)量的文案
（1）讀者們真正關(guān)注的是什么
（2）知識普及類(lèi)文案的寫(xiě)作技法
3.新媒體消息
（1）新媒體消息與經(jīng)典消息的差異
（2）在經(jīng)典消息基礎上改寫(xiě)
4.新媒體綜述類(lèi)文案
（1）什么是綜述類(lèi)文案
（2）綜述類(lèi)文案的特點(diǎn)和優(yōu)勢
（3）從哪里搜集新聞綜述
（4）如何創(chuàng )作與本企業(yè)有關(guān)的新聞綜述
5.新媒體軟文類(lèi)文案
（1）無(wú)處不在的軟文
（2）軟文的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢；軟文的不足
（3）根據產(chǎn)品特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)創(chuàng )作軟文
6.新媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)文案
（1）傳統營(yíng)銷(xiāo)文案的主要特點(diǎn)與不足
（2）新媒體硬廣告的基礎：信任感
（3）新聞媒體營(yíng)銷(xiāo)文案基本技法：親切、可信、可讀

第五部分 怎樣提高新媒體的影響力？——企業(yè)新媒體運營(yíng)實(shí)務(wù)要點(diǎn)
1.名不正，言不順——新媒體命名與定位
2.讀者是誰(shuí)？他們在哪里？——為讀者畫(huà)像
3.如何找到讀者并留住他們？——線(xiàn)下線(xiàn)上推廣基本方法
4.如何增強讀者粘性？——讀者互動(dòng)活動(dòng)的基本方法
5.如何源源不斷地生產(chǎn)平臺內容？——新媒體內容創(chuàng )造的快捷方法

 

韋志國，副教授,文學(xué)碩士。中國公文寫(xiě)作學(xué)會(huì )會(huì )員，全國毛澤東文藝思想研究會(huì )會(huì )員，首屆方放秘書(shū)學(xué)獎獲得者，全國商務(wù)秘書(shū)考試委員會(huì )理事，精品課“公文寫(xiě)作”主講人，原創(chuàng )微信公眾號、頭條號“實(shí)戰公文寫(xiě)作”運營(yíng)人，抖音、快手知識短視頻創(chuàng )作者。
專(zhuān)注公文寫(xiě)作實(shí)踐與研究16年，主編出版8部教材，《財經(jīng)應用寫(xiě)作》《辦公自動(dòng)化實(shí)務(wù)》為“十二五”規劃國家級教材，《文書(shū)與檔案管理》長(cháng)期位于當當網(wǎng)檔案類(lèi)圖書(shū)前兩位。
為深圳證券交易所、原貴州省地稅局、北斗導航、中國聯(lián)通黨校、湖北煙草公司、國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、北京金融街集團、成都雙流國際機場(chǎng)、金風(fēng)科技、天津城建大學(xué)、富力地產(chǎn)等眾多單位提供公文寫(xiě)作及新聞寫(xiě)作培訓超200場(chǎng)次。2013年撰寫(xiě)的《河北省信用聯(lián)社保定分支機構公文培訓工作案例分析》獲中國職業(yè)教育與職工教育協(xié)會(huì )年度優(yōu)秀成果三等獎。
熱心普及傳播公文寫(xiě)作知識，為百度百科撰寫(xiě)“應用文”“秘書(shū)寫(xiě)作”等詞條。在“百度知道”回答以公文寫(xiě)作為主的各類(lèi)問(wèn)題1000余個(gè)，受益人數超過(guò)110萬(wàn)人（百度知道ID：韋志國公文寫(xiě)作）。
韋老師講授的寫(xiě)作課程貫徹“返回文本”的理念，立足于“硬核”寫(xiě)作技術(shù)，致力于揭示公文文本底層的思維規律、邏輯規律、語(yǔ)言規律，打造“將零散的講系統、將淺顯的講深刻、將平常的講新鮮，將枯燥的講有趣”的授課效果。
主講課程
公文寫(xiě)作、新聞寫(xiě)作、宣傳實(shí)務(wù)、文書(shū)檔案管理
黨務(wù)公文、黨務(wù)宣傳 

• 新媒體APP小程序營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢(xún)斷言所有企業(yè)都將電商化，傳統行業(yè)電商化不是選擇題，而是必選題！商業(yè)地產(chǎn)也都將電商化—“萬(wàn)達的天敵將會(huì )是天貓？”網(wǎng)絡(luò )流傳著(zhù)許多微營(yíng)銷(xiāo)的神話(huà)微信營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)水果，月收入能過(guò)4萬(wàn)！來(lái)自一群大學(xué)生，微信營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)板鴨，1個(gè)月流水過(guò)八萬(wàn)！來(lái)自兼職的柴公子微信賣(mài)黑枸杞，3個(gè)月 100萬(wàn)流水，全國發(fā)展代..

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• 實(shí)戰新媒體——如何從粉絲經(jīng)濟到社群營(yíng)銷(xiāo)

   

  第一講：如何讓用戶(hù)幫你推廣1. 互聯(lián)網(wǎng)人群的特征2. 使用數據繪制客戶(hù)肖像3. 研讀用戶(hù)的心理訴求1) 用戶(hù)為什么愛(ài)吐槽?2) 用戶(hù)為什么轉發(fā)?3) 用戶(hù)誰(shuí)不想逆襲!4) 內心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經(jīng)濟理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒(méi)道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

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• 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)（全行業(yè)）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷(xiāo)策略1.互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術(shù)）思維模式2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“3+1”自媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣3.只有銷(xiāo)售，沒(méi)有策劃，營(yíng)銷(xiāo)渠道如何創(chuàng )新4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線(xiàn)下與線(xiàn)上應該考慮哪些營(yíng)銷(xiāo)策略5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運營(yíng)..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃與社群運營(yíng)

   

  課程背景：互聯(lián)網(wǎng)一浪接著(zhù)一浪，也許你錯過(guò)許多傳統互聯(lián)網(wǎng)下的各種紅利，那么新媒體運營(yíng)你又怎可錯過(guò)。從微博話(huà)題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營(yíng)是一場(chǎng)新聞與內容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過(guò)現代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內容..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)：內容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng )業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢(qián)景在哪里？抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開(kāi)始重視新媒體內容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自?shī)首詷?lè )，毫無(wú)病毒性可言，問(wèn)題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢(qián)，新媒體和內容營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現老品牌換新顏，未來(lái)的..

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• 新零售新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操課程提綱

   

  1、 營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的基本歷程2、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心是用戶(hù)畫(huà)像3、 品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入內容時(shí)代4、 社交營(yíng)銷(xiāo)成為主營(yíng)銷(xiāo)5、 社交營(yíng)銷(xiāo)模型6、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)基本定義7、 目前最熱門(mén)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺介紹8、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)玩法邏輯9、 如何做好裂變營(yíng)銷(xiāo)10、 實(shí)操案例分析11、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的前提是做好產(chǎn)品定位和人群定位12、 消..

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