一、從單一媒體到多終端整合。

如今媒體融合已經(jīng)將媒體生態(tài)帶入新的階段：從“媒介”到“終端”。這意味著(zhù)，內容傳播打破媒介形態(tài)的限制，受眾可以選擇任何終端設備獲取某一媒介的內容。至此，媒介與終端不再是一一對應的關(guān)系。

目前，媒體通過(guò)多種方式轉向終端化發(fā)展，媒體間優(yōu)勢內容相互輸送，例如網(wǎng)臺之間的節目輸出與互動(dòng)、平媒與網(wǎng)絡(luò )的內容合作等；媒體的生存模式向寄居蟹模式演變，例如電視機不再是傳統電視媒體專(zhuān)屬，IPTV、視頻網(wǎng)站也占據了電視機。因此，營(yíng)銷(xiāo)也必須多終端整合，廣告形式或創(chuàng )意最好適合多終端傳播，將分散的注意力聚焦在統一的營(yíng)銷(xiāo)核心上。

二、從固定接收到無(wú)縫傳播。

在終端化的新模式下，人們可以在任意時(shí)間接觸任意內容，這就形成了多終端無(wú)縫傳播模式。新的傳播模式促成了跨終端、跨時(shí)間、跨空間的分享圈。內容會(huì )同時(shí)輸送到傳統媒體和新媒體，受眾通過(guò)關(guān)注各種終端獲取節目?jì)热?，隨時(shí)隨地又通過(guò)各類(lèi)終端進(jìn)行內容信息分享。

由于受眾的信息接觸和分享模式變化，廣告主和媒體決定營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間和地點(diǎn)的傳統營(yíng)銷(xiāo)模式隨之改變。首先，與受眾出現的時(shí)間、位置相匹配的精準定位投放成為主流。其次，廣告基于受眾定位的即時(shí)投放，當目標受眾在某個(gè)媒體終端出現時(shí)，廣告自動(dòng)投放到受眾面前。

三、從注意力轉向復合力。

在售賣(mài)方式轉變的基礎上，營(yíng)銷(xiāo)模式從播放型轉向二次傳播模式，創(chuàng )意變得舉足輕重，以引發(fā)受眾的病毒式傳播。其中，注意力、傳播力、轉化力等因素決定了傳播范圍和深度等效果。正是基于傳播模式變化，營(yíng)銷(xiāo)方式更加注重情感到達。情感滿(mǎn)足可以通過(guò)體驗、微營(yíng)銷(xiāo)等互動(dòng)方式得以實(shí)現。