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喬.吉拉德是世界公認的世界推銷(xiāo)之父,那為什么他能成為世界推銷(xiāo)之父呢?在每次銷(xiāo)售出汽車(chē)之后,喬.吉拉德總是把一份叫做“獵犬計劃”的說(shuō)明書(shū)交給他的顧客。所謂獵犬計劃,就是如果喬的顧客介紹別人來(lái)買(mǎi)車(chē),成交之后,每輛車(chē)他會(huì )得到25美元的勞。 1976年,獵犬計劃為喬帶來(lái)了150筆生意,約占總交易額的三分之一。喬付出了1400美元的獵犬費用,卻通過(guò)發(fā)展新的顧客換回了75000美元的傭金。
那么通過(guò)這個(gè)故事我們從中可以發(fā)現什么呢?我們又可以看出什么呢?
一、現實(shí)的看待周?chē)澜纾?/b>現實(shí)的看待問(wèn)題,就是要拋開(kāi)幻想,從需求入手。
二、知己知彼,百戰不殆:知己知彼,意味著(zhù),第一知道客戶(hù)的需求,第二知道競爭對手在做什么,第三知道自己在做什么。
三、雙贏(yíng):喬吉拉德認為,一個(gè)好的推銷(xiāo)員應該立足于雙贏(yíng)。自己賺了錢(qián),顧客買(mǎi)到了想要的產(chǎn)品,得到了高于預期的服務(wù)體驗,同時(shí)也為客戶(hù)創(chuàng )造了最大的價(jià)值,這是雙贏(yíng)。
四、不斷創(chuàng )新和差異化的競爭力:做別人都在做的事情,得到的結果就和別人一樣,這對應了因果定律。喬吉拉德一生屢屢創(chuàng )造記錄,除了他個(gè)人的勤奮和敬業(yè)之外,離不開(kāi)他與眾不同的銷(xiāo)售方法,更離不開(kāi)時(shí)不時(shí)的推陳出新。
五、賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)體驗:這回應了經(jīng)常談到的,滿(mǎn)足高端的需求效果要遠遠好于滿(mǎn)足低端的需求。賣(mài)產(chǎn)品永遠不如賣(mài)一種感覺(jué),一種概念和一種體驗,因為后者可以上升為品牌,形成顧客的認知和忠誠。同樣的本質(zhì),只因為包裝的手法不一樣,效果就差了很多,這說(shuō)明,人的感覺(jué)對自己的判斷力的影響要遠遠高于事實(shí)本身。
因此一個(gè)良好的營(yíng)銷(xiāo)人員就應具有如上的基本技能,要永遠有不放棄,不氣餒的精神,并且要有一種創(chuàng )新精神,這樣才能在銷(xiāo)售領(lǐng)域站得住腳跟。
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