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在說(shuō)企業(yè)培訓以前,先說(shuō)說(shuō)市場(chǎng)工作。因為都是輔助部門(mén),因為都是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域,因為都有一個(gè)強勢的銷(xiāo)售部在頭上,所以培訓部和市場(chǎng)部,很多事情類(lèi)似。
銷(xiāo)售部其實(shí)希望市場(chǎng)部經(jīng)常做促銷(xiāo),這樣可以快速上量,銷(xiāo)量才是硬道理。他們會(huì )經(jīng)常和市場(chǎng)部說(shuō):別搞那些沒(méi)用的,打什么品牌,做什么公關(guān)活動(dòng),開(kāi)什么展覽會(huì ),直接把那些推廣費折算成返利,折算成獎品來(lái)促動(dòng)銷(xiāo)售,賣(mài)貨的推廣才是好推廣。而市場(chǎng)部往往愿意做些不出銷(xiāo)量的事,比如做品牌,講品牌故事,傳播品牌文化。
銷(xiāo)售部看的是短期,市場(chǎng)部看的是長(cháng)期,于是兩個(gè)部門(mén)開(kāi)始PK。往往銷(xiāo)售部占上風(fēng),畢竟是銷(xiāo)售部是核心部門(mén),真金白銀給公司掙錢(qián)的部門(mén),一聲號令,誰(shuí)敢不從?所以在我以前工作的天音通訊,有句話(huà):跟著(zhù)銷(xiāo)售部,天天有進(jìn)步;跟著(zhù)市場(chǎng)部,年年犯錯誤。當然蘋(píng)果之類(lèi)的不愁銷(xiāo)量的公司除外,市場(chǎng)部絕對強勢,銷(xiāo)售部總被欺負。
培訓部和銷(xiāo)售部配合中,銷(xiāo)售部希望培訓一結束,馬上銷(xiāo)售人員的能力就強了,業(yè)績(jì)就上去了,把培訓看得和促銷(xiāo)似得,就像打雞血。但培訓部門(mén)往往看長(cháng)遠,用長(cháng)遠的眼光來(lái)培養人才,站在戰略的角度看業(yè)務(wù),所謂的戰略導向的培訓管理,于是兩個(gè)部門(mén)的PK就開(kāi)始了。
看看市場(chǎng)中的企業(yè),往往小企業(yè)重視銷(xiāo)量,大企業(yè)重視品牌。對應的,小企業(yè)也負擔不起,長(cháng)期培養人才的成本,他們希望培訓短期奏效,上午學(xué)了下午就能用。而大企業(yè)有資格長(cháng)期培養人,甚至從新大學(xué)生開(kāi)始培養起,做好人才儲備。
對了,在你們公司,培訓是長(cháng)期的品牌,還是短期的銷(xiāo)量?
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