冷風(fēng)暴席卷家具行業(yè)

    時(shí)間：2011-07-08

清點(diǎn)上半年的家居行業(yè)時(shí)，我們卻不能用“冷”字涵蓋整個(gè)行業(yè)的現狀。固然家居消費進(jìn)入一段瓶頸期，但賣(mài)場(chǎng)以及各個(gè)品牌的動(dòng)作卻“熱度”不減，調整布局、修煉內功、轉變方向，在逆境中為將來(lái)打好基礎，正成為他們的主要作業(yè)?？纯吹捶耪Q放誕起伏的IT業(yè)，每過(guò)幾年，都會(huì )有些大變化，從一個(gè)低谷到新的熱門(mén)，行業(yè)總能在調整之后獲得新的發(fā)展機會(huì )?，F在的家居行業(yè)好像正處在一個(gè)“低谷”之中，但這也恰正是家居行業(yè)自我調整的又一次良機。今年上半年的市場(chǎng)形勢逐漸轉冷，下半年形勢依然嚴重。

一些家居企業(yè)也正在通過(guò)各種方法捉住這樣的機會(huì )。上半年，行業(yè)內最火的一個(gè)詞可能就是電子商務(wù)了，一些家居品牌的旗艦店在網(wǎng)絡(luò )安營(yíng)扎寨，一些家居網(wǎng)上賣(mài)場(chǎng)也高調亮相，某位全力打造網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺的老總曾對記者說(shuō)，打造電子商務(wù)平臺，大大延長(cháng)了我們?yōu)橄M者服務(wù)的時(shí)間，在“睡覺(jué)”的時(shí)候，你都有可能掙錢(qián)。打造新的渠道，并不只有“上網(wǎng)”這條路，家裝公司開(kāi)“大店”的步伐也變得越來(lái)越快，家具品牌也紛紛選址開(kāi)出自己的獨立店。電商、大店、獨立店，家居行業(yè)的渠道戰線(xiàn)，已經(jīng)越拉越大。

“冷”中求變，變中求生存?；蛟S只有在變化中才能找到未來(lái)的方向，才能渡過(guò)“寒冬”。市場(chǎng)轉冷背景下企業(yè)積極轉型，在經(jīng)歷了樓市調控、原材料漲價(jià)、通貨膨脹、競爭進(jìn)級等重重壓力后，眾多家居企業(yè)開(kāi)始積極尋找立異經(jīng)營(yíng)之道，其中構建多元化的渠道已成為業(yè)內共鳴。而電子商務(wù)無(wú)疑是繼傳統店中店、獨立店等模式之后最被矚目的新興渠道。

在渠道戰線(xiàn)之外，企業(yè)在擴展自身實(shí)力上也是各顯神通，索菲亞、大天然地板的上市繼承刺激著(zhù)家居品牌的資本夢(mèng)想;更多的品牌開(kāi)始尋找自己的盟友，抱團取暖;微博也成為家居企業(yè)“賺眼球”的新途徑，家居品牌的官方微博和家居老板們的V字身影，成為良多消費者尋找打折促銷(xiāo)的公告板。捉住機會(huì )，讓自己的實(shí)力更強或者讓自己的品牌更響亮，在轉冷的市場(chǎng)中，才有更多的機會(huì )。

2010年下半年，家居行業(yè)的眾多“大佬們”就為2011年的行業(yè)形勢定下了基調———“冷”。離他們的猜測已經(jīng)由去了一年，他們的猜測也不幸成為“現實(shí)”，假如說(shuō)2011年的3·15和五一兩個(gè)促銷(xiāo)季還能讓行業(yè)基本滿(mǎn)足外，5月之后的市場(chǎng)已難讓人樂(lè )觀(guān)。