服裝行業(yè)：簡(jiǎn)要分析中國服裝消費市場(chǎng)發(fā)展戰略

    時(shí)間：2011-11-28

        中國是服裝出口大國，據海關(guān)總署數據統計顯示，2010年，國內紡織服裝業(yè)全年出口額超過(guò)2000億美元，增長(cháng)幅度超過(guò)20%。
        與此同時(shí)，中國也是服裝消費大國，中國持續增長(cháng)的居民人均收入，是支撐服裝市場(chǎng)龐大需求的最大動(dòng)力。
        中國居民服裝消費需求的增長(cháng)速度，甚至還要快于人均收入以及GDP增長(cháng)。據國家統計局數據，2003年至2009年，中國城市家庭用于服裝方面的人均消費已由593.99元增長(cháng)至1224.08元，年復合增長(cháng)率達12.8%。
        經(jīng)過(guò)2008年金融危機的洗禮，中國服裝行業(yè)的競爭能力得到了很大提高，行業(yè)逐步走向規?；推放苹?；此外隨著(zhù)中國居民購買(mǎi)力的不斷提升，越來(lái)越多的企業(yè)將發(fā)展戰略轉向深耕國內市場(chǎng)。
        近年，服裝類(lèi)企業(yè)成本上升體現在多個(gè)方面：一方面“用工荒”問(wèn)題的出現以及工資福利攀升，導致人力成本上升；另一方面，商業(yè)地租漲價(jià)、運輸價(jià)格上調，引起了服裝類(lèi)企業(yè)商業(yè)成本增加；同時(shí)，水電氣等資源價(jià)格的上漲導致了制造成本上揚；此外在信貸緊縮政策下，服裝類(lèi)企業(yè)的融資成本也提升了不少。
        為了緩解成本上升壓力，服裝類(lèi)企業(yè)開(kāi)始較大幅度地提升產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格。
很多服裝類(lèi)企業(yè)都采取了“生產(chǎn)外包+直營(yíng)店、加盟店”的商業(yè)模式，這也決定了此類(lèi)企業(yè)必須擁有較強的研發(fā)設計能力，和營(yíng)銷(xiāo)渠道建設和管理能力。
        此外，服裝類(lèi)企業(yè)在建設營(yíng)銷(xiāo)渠道的過(guò)程中，也應將速度與效益進(jìn)行綜合權衡。
渠道建設過(guò)快亦可能導致資金鏈緊繃現象，要提高管理能力，提升單店盈利能力，加強資源復制能力應對。