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我們要做好激勵大眾,收攏人心的工作,必須要做到三個(gè)方面:
一是激勵班底高層,二是激勵元老,最后是激勵一線(xiàn)銷(xiāo)售員工。
一、激勵班底高層
中國人人性有一個(gè)特點(diǎn):既喜歡讓人管,但同時(shí)又不喜歡讓人管。那么,是管好呢?還是不管好?當然是管好,不過(guò)要講究策略,需要你管到一定程度,管到恰到好處。管得他心服口服,又舒舒服服。
第一件事,要和你的班子成員有一個(gè)價(jià)值層面的激勵規則,也就是分配層面的激勵規則。因為在你的團隊里,負責人一旦有事沒(méi)人商量,就要跟副手們商量,所以團隊里基本的事情他都知道,而且你要通過(guò)他實(shí)現你的經(jīng)營(yíng)設想。所以你要對班子成員有一個(gè)價(jià)值層面的游戲規則,就是利潤分配問(wèn)題。
你不解決這個(gè)問(wèn)題,或者你不去挑明這個(gè)問(wèn)題,那么最后班子成員心里就會(huì )感覺(jué)不平衡,他說(shuō),我年薪才10萬(wàn)塊錢(qián),你企業(yè)一年利潤8000萬(wàn),都是你老板自己的,我不平衡,我要帶人出去搞,我也要做老板。由此,問(wèn)題就出來(lái)了。所以這個(gè)價(jià)值層面必須有一個(gè)游戲規則,這個(gè)規則怎么定,一個(gè)企業(yè)一個(gè)樣,可以采取期權制、利潤分享制。
第二件事,要和你的領(lǐng)導班子有一個(gè)高級層面的激勵規則。也就是在精神層面。換句話(huà)說(shuō),給他一個(gè)施展才華的平臺,挑戰自我的機會(huì ),滿(mǎn)足他的自我實(shí)現需求,通過(guò)事業(yè)激勵人。不僅要讓他們成為經(jīng)濟上的富翁,還要增加了新的內涵,在精神文化,知識能力方面要達到高級境界。做到經(jīng)濟富翁、知識富翁、精神富翁三者合一,成為了激勵高層的富有成效的新手段
第三層面,班子成員要有一個(gè)管理層面的激勵規則,即授權與監督。做老板的,渾身是鐵又能打幾顆釘。班子成員是老板們較為信任的對象,老板們?yōu)榱税l(fā)展,必須把權力策略性的分配給副手們,讓副手們放手去干,但為了避免失控,在授權的同時(shí)還要建立監督機制,管理上有一個(gè)著(zhù)名的墨菲定律,即任何事情只要有向壞方向發(fā)展的可能,就一定會(huì )向那個(gè)方向發(fā)展,沒(méi)有監督的授權很危險的。
很多領(lǐng)導容易犯不愿授權,或授權后故作大方,放松監督的毛病。適當的授權和授權后適當的監督,都是非常有必要的。領(lǐng)導者在授權的同時(shí)必須進(jìn)行有效的指導和監督,美國的一位管理學(xué)家說(shuō)過(guò):“控制是授權的維生素”。授權管理的本質(zhì)就是控制。
授權必須是可控的,不可控的授權就是棄權?;蛘哒f(shuō),領(lǐng)導的訣竅就是給下屬兩件物品,分別是一根繩子和一塊糖,繩子是約束機制,控制被授權者的權限范圍;糖是激勵機制,是激發(fā)下屬在權限范圍內,最大限度發(fā)揮潛力。合理授權,有合理監控顯得尤為重要。善于授權的領(lǐng)導者,同時(shí)也必須是善于監控的領(lǐng)導者,二者相輔相成,才能確保對團隊實(shí)施有效控制,確保權力有序運行。
二、激勵元老
老員工是公司的一筆財富,很多企業(yè)都設有工齡補貼,就是為了鼓勵老員工所設的津貼。
存在就是合理的,能跟隨企業(yè)風(fēng)雨多舟多年說(shuō)明元老們的忠誠,忠誠是要通過(guò)時(shí)間考驗的,領(lǐng)導們都希望自己的團隊能夠長(cháng)期發(fā)展,希望員工忠誠,那么就要重視元老,獎勵元老,因為你獎勵什么才能得到什么。
激勵公司元老,要采取三給政策,給地位、給面子、給待遇。因為你必須要用你的行動(dòng)告訴你的員工,在你的團隊里,如果有人做出了貢獻,他就會(huì )得到尊敬,用他來(lái)做榜樣,激勵別人向他看齊。
三、銷(xiāo)售人員的激勵
銷(xiāo)售經(jīng)理要經(jīng)營(yíng)市場(chǎng),首先要經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售員。有效的對銷(xiāo)售員的激勵方式,在于對銷(xiāo)售員的了解,在了解顧客需求之前,先了解銷(xiāo)售員的需求,是公司銷(xiāo)售成功的前提條件。在殘酷的市場(chǎng)面前,企業(yè)的前途取決于銷(xiāo)售經(jīng)理是否有能力理解業(yè)績(jì)顯著(zhù)的銷(xiāo)售員,洞悉他們的心靈。
美國蓋洛普管理顧問(wèn)集團將銷(xiāo)售員分成四種個(gè)性類(lèi)型,即競爭型、成就型、自我欣賞型和守成型。要提升銷(xiāo)售員的業(yè)績(jì),就要針對不同類(lèi)型的銷(xiāo)售員采取不同的激勵方式。
1、競爭型
在銷(xiāo)售競賽中表現特別活躍。要激勵競爭性強的入,最簡(jiǎn)單的辦法就是很清楚地把勝利的含義告訴他。他們需要各種形式的定額,需要有辦法記錄成績(jì),而競賽則是最有效的方式。
優(yōu)秀的銷(xiāo)售員具備強大的內在驅動(dòng)力,它可以引導,可以塑造,但卻教不出來(lái)。
精明的銷(xiāo)售經(jīng)理能巧妙地挑起競爭者之間的競賽。一家公司銷(xiāo)售人員張先生說(shuō):“剛開(kāi)始做銷(xiāo)售的時(shí)候,我在公司里連續5個(gè)月都是最佳銷(xiāo)售員,于是自鳴得意,趾高氣揚起來(lái)。”不久新來(lái)了一個(gè)銷(xiāo)售員,我們負責的區域很相似,他開(kāi)始超過(guò)我,成了本月最佳銷(xiāo)售員。經(jīng)理對我說(shuō),“啊,明星,新手要打敗你了。你要是不趕上來(lái),你的區域就歸他了。”這大大鞭策了張先生,也激勵了對手,兩個(gè)人暗自較起勁來(lái)。張先生說(shuō),“我們倆爭先恐后,月月都想打敗對方,結果兩人的業(yè)績(jì)都大幅度上升,難分雌雄。”
2、成就型
許多銷(xiāo)售經(jīng)理認為,成就型是理想的銷(xiāo)售員,他們自己給自己定目標,而且比別人規定的高。只要整個(gè)團隊能取得成績(jì),他們不在乎功勞歸誰(shuí),是一名優(yōu)秀的團隊成員。
那么,怎樣激勵這類(lèi)已經(jīng)自我激勵了的銷(xiāo)售員呢?正確的方法是要確保他們不斷受到挑戰。一家外企公司總裁在他的長(cháng)期職業(yè)發(fā)展計劃中指出:“同成就型的人坐下來(lái),弄清楚他工作中三個(gè)很關(guān)鍵的方面:擅長(cháng)什么;哪些方面有待提高;哪些方面是不擅長(cháng)而需要學(xué)習的。接下來(lái),一起為各個(gè)方面制定提高的目標。”
還有一些銷(xiāo)售經(jīng)理認為,激勵成就型銷(xiāo)售員的最好辦法就是“無(wú)為而治”,不去管他們。“我們把大目標交給他們,隨他們怎么干。就這一方式本身對他們就是一種很大的激勵。”這是對這類(lèi)銷(xiāo)售員激勵的方法。
激勵成就型銷(xiāo)售員的另一方法是培養他們逐步進(jìn)入管理層,“如果他們對管理有興趣,那就在他們身上投資,培養他們,拉他們走出銷(xiāo)售圈子,開(kāi)拓眼界。這么做一定會(huì )得到回報,因為成就型的人像主人那樣進(jìn)行戰略思考,制定目標并擔負責任。
3、自我欣賞型
這類(lèi)型銷(xiāo)售員需要的遠不止獎牌和旅行,他們希望感到自己重要。而精明的銷(xiāo)售經(jīng)理就讓他們如愿以?xún)?。對于他們,這是最佳的激勵方式。
一家外企的銷(xiāo)售總監說(shuō)過(guò):”我們會(huì )讓自我欣賞型的杰出銷(xiāo)售員帶幾個(gè)小徒弟,這類(lèi)人喜歡被年輕人奉若大師。我們也樂(lè )意這樣做,因為這能激勵他們不斷進(jìn)取。如果新手達到了銷(xiāo)售目標,就證明他指導有方。而沒(méi)有業(yè)績(jì)做后盾,是不能令新手信服的。“
4、守成型
這類(lèi)銷(xiāo)售員通常是最不受重視的。因為他們往往不善于開(kāi)發(fā)大客戶(hù),加之他們的個(gè)性不會(huì )比他們的市場(chǎng)領(lǐng)地強大。
你可以培訓一個(gè)強烈競爭型的銷(xiāo)售員去服務(wù)顧客,卻沒(méi)有辦法把一個(gè)服務(wù)型的銷(xiāo)售員訓練得有競爭性。”
激勵這些默默無(wú)聞?dòng)⑿鄣淖詈棉k法就是公開(kāi)宣傳他們的事跡。你需要在全公司通報表?yè)P他們的優(yōu)質(zhì)服務(wù),在公司集會(huì )上講他們的事跡。既然服務(wù)型銷(xiāo)售員帶不來(lái)新生意,建議你給他們一些額外獎勵。因為他們花很多時(shí)間服務(wù)老顧客,跟老顧客聯(lián)絡(luò )。
總之,不同的方式能激勵不同類(lèi)型的銷(xiāo)售人員。無(wú)論什么類(lèi)型的優(yōu)秀銷(xiāo)售員都有一個(gè)共性:不懈地追求。只要激勵方法得當,都能收到預期的效果。
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