如今，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，許多服裝企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，并建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間卻發(fā)現收效甚微，究其原因主要有主觀(guān)和客觀(guān)兩個(gè)方面。首先是主觀(guān)上對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的定位不準確，做好了網(wǎng)站不等于萬(wàn)事大吉，這僅僅是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始；在客觀(guān)原因上許多網(wǎng)絡(luò )公司的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)水平參差不齊，自身還存在業(yè)務(wù)水平上的缺陷，因而不能提供有針對性的、高效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

 

一、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的定位

 

     網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現一定營(yíng)銷(xiāo)目標的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。搜索引擎推廣其實(shí)就是基于關(guān)鍵詞搜索的目標客戶(hù)推廣，是目前最有效，針對性最強的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，在搜索引擎推廣方面的營(yíng)銷(xiāo)定位，最關(guān)鍵的是找到目標客戶(hù)最容易使用的關(guān)鍵詞，這樣才能讓客戶(hù)找到你，使網(wǎng)站的推廣達到最佳效果。

二、企業(yè)網(wǎng)站建設

 

     毫無(wú)疑問(wèn)網(wǎng)站應是為營(yíng)銷(xiāo)而建設，而營(yíng)銷(xiāo)是為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)而服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)很大一部分工作就是為了提高網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量，而提高訪(fǎng)問(wèn)量需要長(cháng)期不停頓的改善網(wǎng)站。 小編認為網(wǎng)站建設可以分為六步。 1、明確的目標，明確的預算，明確的推廣策略 2、 網(wǎng)站初步優(yōu)化 3、網(wǎng)站流量統計分析4、網(wǎng)站的全面優(yōu)化 5、有策略的運用網(wǎng)絡(luò )推廣手段進(jìn)行全面的分階段的網(wǎng)站推廣 6、推廣效果評估與控制 。

 

     網(wǎng)上市場(chǎng)調研是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的的前提條件，只有明確了企業(yè)的服裝網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略才能更好的制度計劃。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)應用的普及發(fā)展，網(wǎng)上調研高效率、低成本的特點(diǎn)成為了互聯(lián)網(wǎng)為獲得第一手資料提供了良好的途徑，其優(yōu)勢在收集市場(chǎng)資料階段更加明顯。主要方式為： 1、在線(xiàn)調查表2、電子郵件調查3、海量數據庫搜索調查4、網(wǎng)站數據庫分析調查。

四、 網(wǎng)站推廣不等于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

 

     網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的一項重要內容，但網(wǎng)站推廣只是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基礎性?xún)热荻?，并不等同于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。當前，許多網(wǎng)絡(luò )應用服務(wù)企業(yè)大舉網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的旗幟，而推行的服務(wù)卻僅僅是一些網(wǎng)站推廣的服務(wù)，這給傳統企業(yè)造成了網(wǎng)站推廣就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的誤解，這對于企業(yè)科學(xué)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生了諸多不利的影響。 企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認識的缺乏會(huì )造成企業(yè)不能科學(xué)制定網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標與計劃；其次單純的網(wǎng)站推廣其效果大打折扣，企業(yè)往往發(fā)現訪(fǎng)問(wèn)量上去了、搜索引擎都登錄了卻也不過(guò)如此，沒(méi)有帶來(lái)多少客戶(hù)和訂單，這是因為相關(guān)配套的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)措施與舉動(dòng)不到位造成的。所以服裝企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，首先要認識到網(wǎng)站推廣不等于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，要制定包括網(wǎng)站推廣在內系統、周密的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)計劃，才能切實(shí)看到效果。

 

     網(wǎng)站推廣雖然不是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的全部，但卻是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最基礎的工作之一。傳統企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的前提是建設一個(gè)屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站。雖然有很多商務(wù)平臺能夠為沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)提供產(chǎn)品信息發(fā)布、企業(yè)形象展示等功能，仿佛也起到了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的功能，但這種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)依附于商務(wù)平臺而存在，不利于企業(yè)開(kāi)展長(cháng)期的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；此外，擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)才能夠有效開(kāi)展各種針對性、時(shí)效性的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)落到實(shí)處。

     傳統的服裝企業(yè)需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，這已經(jīng)成為共識。企業(yè)根據自身實(shí)力的不同，有的自己成立網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，有的選擇網(wǎng)絡(luò )應用服務(wù)商為其服務(wù)，形式雖有所不同，但目的都只有一個(gè)，那就是充分利用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)幫助企業(yè)發(fā)展。 每個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略不同，這就要求企業(yè)結合自身實(shí)際情況，制度出適合企業(yè)開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略，準確洞察推廣效果，不斷改善效果，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)走向成功。