“青春就是用來(lái)追憶的，當你懷揣著(zhù)它時(shí)，它一文不值，只有將它耗盡，一切才有了意義……”《致青春》

 

      事件：趙薇執導、公司參與投資制作與發(fā)行的《致我們終將逝去的青春》，23日在上海首映，26日正式全國公映。

 

      同名網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)熱賣(mài)，電影宣傳給力，目前累計票房已過(guò)4億，《致青春》反映了諸多時(shí)代變遷，擴招、下崗、出國熱等等，有強烈的受眾心理共鳴。電影由關(guān)錦鵬全程監制，制作精良，細節到位。

 

      近年，每部青春文藝片上映，總有一兩句經(jīng)典文藝臺詞，游走于各大媒體；總有一兩首耳熟能詳的歌，成為K歌時(shí)的集體狂歡。大多數人都屬于重度的“青春多次消費者”，熱門(mén)文藝片都一部不落地買(mǎi)票支持；荷爾蒙被一次次地刺激起來(lái)，一輪輪懷念過(guò)去幻想未來(lái)。這種對于讓人們?yōu)榛貞涃I(mǎi)單的消費體驗成了營(yíng)銷(xiāo)傳播方式方式的新鮮途徑。

 

      趙薇的導演處女作《致我們終將逝去的青春》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《致青春》）目前票房已過(guò)4億，首日票房超過(guò)了中國票房神話(huà)《泰囧》，延續了“青春文藝片”的票房奇跡。在還沒(méi)看過(guò)電影的時(shí)候，其實(shí)心中已經(jīng)有了一層熟悉的了解，對電影基調和脈絡(luò )也大概清楚。與其說(shuō)是故事本身吸引觀(guān)看者入場(chǎng)，不如說(shuō)在沒(méi)看電影之前，它已四面八方地多次靠近大家，被大家認識。這種熟悉的感覺(jué)，來(lái)自于事先多次不知不覺(jué)甚至下意識地“參與”，成為整個(gè)電影預熱環(huán)節的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的一環(huán)；在這種參與之下，買(mǎi)票入場(chǎng)已經(jīng)不是單純的娛樂(lè )，而是一種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式中對前期參與的驗證和完成。

 

     《致青春》：一場(chǎng)高調的身體力行式的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式 。

 

      當看到微博上瘋轉著(zhù)“有一種感情叫趙薇黃曉明”的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的體驗參與就已經(jīng)開(kāi)始了。 段子出自魯豫《說(shuō)出你的故事》，在片中，趙薇重走青春路，黃曉明拄著(zhù)拐杖趕節目為趙薇慶生。短短30分鐘里，趙薇和黃曉明的所有互動(dòng)細節都被照片和文字記錄下來(lái)，制成了長(cháng)微博：同喝一瓶水，接過(guò)水瓶擰蓋子，深情注視，趙薇的手輕搭黃曉明的膝蓋，黃曉明忍著(zhù)腳傷公主抱趙薇文字極其煽情，由很多加V微博原創(chuàng )發(fā)出。

 

      截止目前為止，在幾個(gè)含#有一種感情叫趙薇黃曉明#的原創(chuàng )微博中，@新浪綜藝轉發(fā)13194次，@精彩電影轉發(fā)9917次，@壹周貓眼秀轉發(fā)4082次，這3個(gè)十級到百萬(wàn)級的微博文案完全一致，可以基本假設為同一營(yíng)銷(xiāo)傳播方式推廣出口投放的產(chǎn)物。早在3月12日，當事人黃曉明祝趙薇生日快樂(lè )并同時(shí)“致青春”的微博，共轉發(fā)52359次。 這種高調將著(zhù)名主創(chuàng )、明星互動(dòng)集中曬出的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式做法，在簡(jiǎn)單易懂地把所有陣容亮點(diǎn)呈現出來(lái)的同時(shí)，客觀(guān)上也讓微博上的人們產(chǎn)生“被包圍、轉發(fā)即參與”的感覺(jué)，營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的結果就是出對電影先入為主的初步認知。

 

      其次，《致青春》最大程度上結合了粉絲的力量。粉絲的真正作用不在于貢獻票房，粉絲能撐票房只是個(gè)傳說(shuō)，但是強大的粉絲群體能給影片造勢，能在宣傳上起到重要的作用。 這點(diǎn)上薇迷是做的非常到位的。他們把宣傳的重點(diǎn)集中在影片本身而不是雜七雜八的事情上。舉一個(gè)簡(jiǎn)單地例子，薇迷很少去和給影片差評的人吵架，而是以關(guān)鍵詞“致青春的經(jīng)典臺詞”為核心，壟斷了微薄的評論，把那些負面微薄刷下去，這樣做，比某些只會(huì )在黑微薄下吵架，結果把黑微薄越炒越熱的粉絲群體實(shí)在高出太多，值得所有粉絲群體去學(xué)習。而關(guān)鍵詞的確立，讓大多數致青春的評論都圍繞著(zhù)經(jīng)典臺詞為中心，這是真正給影片提供正能量的宣傳。

 

      4月16日上午9時(shí)，電影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通過(guò)電影官方微博@致我們終將逝去的青春movie在微博上首發(fā)，轉發(fā)超6萬(wàn)。天后亮嗓也是營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的一種手段雖然不是新鮮的但畢竟也起到了作用，再次引起大家對電影的關(guān)注。眾多王菲粉絲在微博和微信朋友圈中轉發(fā)這首歌，將電影潛在受眾從趙薇的年輕粉絲群體擴展到王菲更為廣闊和深厚的粉絲群中。

 

      總的來(lái)說(shuō)，青春懷舊類(lèi)型電影契合社會(huì )轉型期的心理與氛圍，有望掀觀(guān)影熱潮《那些年，一起追過(guò)的女孩》，預熱了懷舊青春片類(lèi)型，《致青春》藉由趙薇的人氣、光線(xiàn)傳媒的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行，將真正帶旺、奠定這個(gè)類(lèi)型。在中國當前社會(huì )經(jīng)濟加快轉型、人們格外渴求詩(shī)意生存與靈魂放逐的背景下，懷舊青春類(lèi)型電影，將完全可能引爆觀(guān)賞的熱望。