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9月8日凌晨,東京經(jīng)過(guò)兩輪大戰后,最終擊敗了伊斯坦布爾獲得了2020年夏季奧運會(huì )的舉辦權,這也是東京第二次獲得夏季舉辦權。奧運會(huì )是全世界的盛典,那我們回想下北京奧運會(huì )從中了解奧運營(yíng)銷(xiāo)。
一、兩性一型
奧運營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)商機的爆發(fā),也是最為活躍和最讓人心動(dòng)的時(shí)期,奧運營(yíng)銷(xiāo)期間的產(chǎn)品主要是以第三產(chǎn)業(yè)為主,奧運會(huì )的舉辦將會(huì )大大帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,奧運營(yíng)銷(xiāo)商機的服務(wù)型就體現出來(lái)了,各類(lèi)酒店,商場(chǎng)都會(huì )獲得巨大商機;奧運會(huì )期間流動(dòng)性大,四面八方的人全來(lái)背景,國內的國外的,龐大的人流量帶動(dòng)巨大的消費,這就是奧運營(yíng)銷(xiāo)的流動(dòng)性和消費型。
二、奧運營(yíng)銷(xiāo)的誤區
大量經(jīng)銷(xiāo)商,開(kāi)發(fā)商集中來(lái)到北京,廣告和產(chǎn)品的銷(xiāo)售重點(diǎn)全在北京,大多企業(yè)忘掉了企業(yè)自身的戰略,打起了游擊戰,奧運在北京召開(kāi),產(chǎn)品不一定能在北京大賣(mài)的,要巧借奧運?,F階段企業(yè)奧運營(yíng)銷(xiāo)的誤區主要表現在,來(lái)北京賣(mài)產(chǎn)品就是參加奧運;在乎短期利潤,一窩蜂的賣(mài),不求長(cháng)遠利益;在乎奧運的標識,仿造奧運火炬,祥云等等,其實(shí)企業(yè)要抓住奧運的大環(huán)境,利用自己的智慧捕抓商機,開(kāi)發(fā)有潛力的產(chǎn)品,而不是亂七八糟的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,等北京奧運會(huì )結束了就不銷(xiāo)售了。
三、三大原則
奧運大企業(yè),四面出擊,必有市場(chǎng)漏洞,市場(chǎng)盲區,中小企業(yè)要采取創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式,主動(dòng)出擊,針對盲區集中物力、人力做小王國的霸主;侵權不應該是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的手段,我們應該尊重奧運知識產(chǎn)權,合法的贏(yíng)得商機,以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念獲得商機,占據產(chǎn)業(yè)競爭的高端市場(chǎng),使企業(yè)從混亂無(wú)序的市場(chǎng)脫穎而出;高度化集中的體制適應不了企業(yè)的發(fā)展,所有的力量都集中在北京,就算贏(yíng)了一把奧運,孤注一擲,后果也是不堪設想的,要根據自己的情況,圈定自己的市場(chǎng),合理布局,重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)謀劃。
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