收藏玩具誕生于海外，既能夠用來(lái)收集和收藏，其含義又遠遠超越本身，能夠喚醒大眾記憶，與大眾產(chǎn)生情感共鳴，價(jià)格和產(chǎn)品歷史并非明確相關(guān)。它包含多種類(lèi)型、風(fēng)格、題材，涵蓋國內大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及拼裝積木、手辦、變形玩具、可動(dòng)人偶、機甲、GK雕

2022年收藏玩具行業(yè)現狀及發(fā)展前景分析

收藏玩具誕生于海外，既能夠用來(lái)收集和收藏，其含義又遠遠超越本身，能夠喚醒大眾記憶，與大眾產(chǎn)生情感共鳴，價(jià)格和產(chǎn)品歷史并非明確相關(guān)。它包含多種類(lèi)型、風(fēng)格、題材，涵蓋國內大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及拼裝積木、手辦、變形玩具、可動(dòng)人偶、機甲、GK雕，甚至部分毛絨玩具等。

過(guò)去幾年，盲盒推動(dòng)了中國收藏玩具市場(chǎng)質(zhì)的飛躍：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了數家中國收藏玩具品牌。也因此，相關(guān)人士認為，中國高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發(fā)。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(cháng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費的趨勢。據快營(yíng)銷(xiāo)研究院發(fā)現，過(guò)去四年95后群體由4000萬(wàn)規模擴大至9000萬(wàn)，呈現2倍規模擴大，并成為新經(jīng)濟主流消費者的市場(chǎng)格局。

從最開(kāi)始的泡泡瑪特玩偶盲盒，到如今的有圖書(shū)盲盒、蔬菜盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒乃至考古盲盒、機票盲盒等層出不窮，盲盒模式在各行各業(yè)不斷被復制。

統計數據顯示，中國潮玩市場(chǎng)在過(guò)去五年復合增長(cháng)率34.3%，中國潮玩市場(chǎng)在未來(lái)五年預計復合增長(cháng)40%，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長(cháng)到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費用戶(hù)規模比2019年增長(cháng)100倍。

目前國內潮玩市場(chǎng)主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近三年來(lái)已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。

根據《中國收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報告2021》顯示，截至2025年，國內收藏玩具行業(yè)的市場(chǎng)規模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場(chǎng)整體增速高達35%，相比潮流玩具市場(chǎng)更具發(fā)展潛力。

目前收藏玩具核心消費者中，男、女用戶(hù)比例近4:6，與潮流玩具近7成女性消費者相比，男性消費者有所增加。且隨著(zhù)年齡增長(cháng)，收藏玩具消費者購買(mǎi)的品類(lèi)更加多元，消費力更強。

70后、80后、90后和95后，甚至將來(lái)的00后和05后，他們的消費行為是完全不一樣的。70后和80后真的覺(jué)得電商是一個(gè)好東西，但對于90后和95后來(lái)說(shuō)，電商只是一個(gè)非常常規的東西。

而中國現在最主力的消費人群已經(jīng)變成了Z世代，也就是95后這群人。根據各大購物中心五一統計的大數據，95后的消費占整體消費的19%，在所有消費人群中排名第一。90后的消費占17%、18%，排名第二。

未來(lái)，收藏玩具消費者更加重視產(chǎn)品品質(zhì)，以及IP和產(chǎn)品的多元化。預計2030年，泛收藏玩具消費人群將達3.6億。