我國文教辦公用品行業(yè)現狀與趨勢分析

    時(shí)間：2022-04-14

我國文教體育用品工業(yè)屬于輕工業(yè)子行業(yè)之一，由若干細分行業(yè)組成。依據國家標準GB/T 4754-2017《國民經(jīng)濟分類(lèi)》，我國文教體育用品工業(yè)主要歸屬于大類(lèi)C24，文教辦公用品制造業(yè)系其中一個(gè)中類(lèi)（編碼為C241），主要包括：文具制造、筆類(lèi)制造、墨水墨汁、教學(xué)用模型及教具制造、其他文教辦公用品制造，加上其他中類(lèi)行業(yè)中與文教辦公用品制造業(yè)高度關(guān)聯(lián)的紙品本冊、工藝美術(shù)顏料，共同構成了文教辦公用品行業(yè)的七個(gè)細分行業(yè)。

一、文教辦公用品制造業(yè)發(fā)展現狀

（一）主要經(jīng)濟數據

1、主要經(jīng)濟指標情況

根據《2018年中國文教體育用品制造業(yè)經(jīng)濟運行分析報告》，2018年全國文教體育用品制造業(yè)規模以上企業(yè)（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上企業(yè)）共2538家，總資產(chǎn)1116.35億元；完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3169.77億元，同比增長(cháng)7.31%。其中文教辦公用品制造規模以上企業(yè)1081家，共完成1464.22億元，占46.19%，比上年增長(cháng)5%。文教體育用品制造行業(yè)完成利潤總額215.30億元，同比增長(cháng)15.53%，其中文教辦公用品制造完成107.11億元，占49.7%，比上年增長(cháng)15.02%。

2018年全國文教辦公用品及細分行業(yè)主要經(jīng)濟指標如下：

文教體育用品行業(yè)規模以上文教辦公用品制造企業(yè)主要經(jīng)濟指標表

2018年1～12月

 

注:1.數據來(lái)源于國家統計局，統計口徑為規模以上企業(yè)，即年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上企業(yè)；

2.根據協(xié)會(huì )行業(yè)劃分調整，2018年本冊印制行業(yè)并入文教辦公用品行業(yè)。

七個(gè)細分行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入情況：文具制造完成累計主營(yíng)業(yè)務(wù)收入592.31億元（占40.45%）；本冊印制完成300.19億元（占20.5%）；工藝美術(shù)顏料制造完成184.83億元（占12.62%）；筆的制造完成179.03億元（占12.23%）；其他文教辦公用品制造完成101.7億元（占6.95%）；教學(xué)用模型及教具制造完成90.24億元（占6.16%）；墨水、墨汁制造完成15.92億元（占1.09%）。

2018年全國文教辦公用品細分行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比

 

2018年全國文教辦公用品細分行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)情況對比

 

從上面數據可以看出，文具制造收入占比最高，墨水墨汁制造占比最低；教學(xué)用模型及教具制造收入同比增長(cháng)最高，工藝美術(shù)顏料制造下滑最大。

七個(gè)細分行業(yè)利潤總額情況：文具制造累計完成利潤總額39.7億元，占37.07%；工藝美術(shù)顏料制造完成21.87億元（占20.42%）；本冊印制完成21.59億元（占20.16%）；筆的制造完成9.37億元（占8.74%）；其他文教辦公用品制造完成8.05億元（占7.51%）；教學(xué)用模型及教具制造完成5.22億元（占4.87%）；墨水、墨汁制造完成1.31億元（占1.22%）。

2018年全國文教辦公用品細分行業(yè)利潤總額占比

 

2018年全國文教辦公用品細分行業(yè)利潤同比增長(cháng)情況對比

 

從上面數據可以看出，文具制造利潤占比最高，墨水墨汁制造占比最低；教學(xué)用模型及教具制造利潤同比增長(cháng)最高，制筆利潤下滑最大。

2、盈利能力和虧損面分析

2018年，文教辦公用品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤率7.32%，較去年提高0.64個(gè)百分點(diǎn)，且高于文體用品制造業(yè)平均利潤率0.53個(gè)百分點(diǎn)。

 

2018年全國文教辦公用品細分行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤率情況對比

 

從上面兩圖可以看出，文教體育用品三個(gè)子行業(yè)中，文教辦公用品的利潤率最高。在文教辦公用品七個(gè)細分行業(yè)中，工藝美術(shù)顏料制造利潤率最高，筆的制造利潤率最低。

2018年全國文教辦公用品細分行業(yè)虧損面情況對比

 

從上圖可以看出，文教辦公用品子行業(yè)虧損面平均為13.78%，與文教體育用品行業(yè)虧損面13.63%基本持平。在其7個(gè)細分行業(yè)中，文具制造虧損面最大，本冊其次，制筆和工藝美術(shù)顏料制造虧損面較去年增加幅度較大（較去年擴大3.09個(gè)百分點(diǎn)）。

3、出口交貨值情況

我國為文教體育用品出口大國，位列輕工行業(yè)出口前五名，2018年文體辦公用品規模以上企業(yè)累計完成出口交貨值974.19億元，同比增長(cháng)9.45%；其中文教辦公用品制造業(yè)完成283.11億元，占29.1%，同比增長(cháng)7.88%。

7個(gè)細分行業(yè)中：文具制造累計完成出口交貨值115.99億元（占40.97%），同比增長(cháng)5.68%；本冊印制完成80.09億元（占28.29%）；筆的制造完成53.05億元（占18.74%）；工藝美術(shù)顏料制造完成25.81億元（占9.12%）；其他文教辦公用品制造完成5.27億元（占1.86%）；教學(xué)用模型及教具制造完成1.92億元（占0.68%）；墨水、墨汁制造完成0.98億元（占0.35%）。

2018年全國文教辦公用品細分行業(yè)出口交貨值占比情況對比

 

從上圖可看出，文具出口占比最高，其次為本冊印制。

2018年全國文教辦公用品細分行業(yè)出口交貨值同比增長(cháng)情況對比

 

從上圖可看出，文教辦公用品比上年同比增長(cháng)7.88%，其中：其他文教辦公用品增長(cháng)最高，其次為工藝美術(shù)顏料，均大大超出平均增長(cháng)率。

4、進(jìn)出口貿易情況

2018年，全國文教體育用品制造業(yè)累計完成進(jìn)出口總額454.26億美元（根據文教體育用品協(xié)會(huì )112個(gè)8位稅號商品口徑統計），同比增長(cháng)6.82%，其中：累計完成出口額426.90億美元，同比增長(cháng)6.83%；累計完成進(jìn)口額27.36億美元，同比增長(cháng)6.60%，增速比2017年提高0.55個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)貿易順差399.54億美元，比2017年增加25.62億美元。

文教辦公用品出口貿易： 2018年，文教辦公用品累計出口279.58億美元，占全行業(yè)的65.49%，同比增長(cháng)5.87%。其中對美國出口文教辦公用品65.51億美元，同比增長(cháng)10.86%，占該細分行業(yè)對所有國家出口額的23.43%；出口亞洲約占37%，歐洲約占21%。

文教辦公用品出口產(chǎn)地主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建等省市，其中浙江、廣東為文教辦公用品出口大省。

 

文教辦公用品進(jìn)口貿易：2018年，文教辦公用品累計進(jìn)口19.42億美元，同比增長(cháng)9.60%，其中占據前三位的為日本（占29.89%）、美國（占比11.9%）、德國（占比11.81%），其他主要來(lái)自韓國、臺灣省、意大利、越南、法國、英國等國家和地區。2018年自美國累計進(jìn)口文教辦公用品2.33億美元（占文體用品制造業(yè)自美進(jìn)口的65.95%），占自所有國家文體用品進(jìn)口額的12.92%，份額較去年縮小0.15個(gè)百分點(diǎn)。

4、上市公司情況

截至目前，中國文教體育用品協(xié)會(huì )會(huì )員單位或其旗下共有A股上市公司9家，其中屬于文教辦公用品細分行業(yè)的有4家，均為文教辦公用品的骨干企業(yè)或骨干企業(yè)所屬核心子企業(yè)；于2007年1月10日成功登陸深交所A股市場(chǎng)的廣博股份，系文教辦公用品第一股；發(fā)行規模6000萬(wàn)的晨光文具為發(fā)行規模最大的文教辦公用品上市公司

文教體育用品協(xié)會(huì )會(huì )員企業(yè)中文教辦公類(lèi)上市公司基本情況

 

注：按發(fā)行規模排序。

2016-2018年四家文教辦公類(lèi)上市公司主要經(jīng)濟指標情況

 

注：廣博股份2018年利潤呈斷崖式下降，系2016年為向互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展而收購的西藏山南靈云傳媒有限公司三年來(lái)業(yè)績(jì)大大低于預期，2018年對收購靈云傳媒產(chǎn)生的商譽(yù)計提大額減值。

2018年文教辦公用品四家上市公司與行業(yè)部分數據對比

 

注： 4家上市公司2018年合計利潤及相關(guān)指標大幅下滑，主要因廣博股份2018年計提大額減值非正常因素所致。

（二）我國文教辦公用品行業(yè)特點(diǎn)

1、“小產(chǎn)品，大市場(chǎng)”特點(diǎn)突出。我國早期的文具辦公產(chǎn)品較多依賴(lài)進(jìn)口，文具企業(yè)更多扮演經(jīng)銷(xiāo)商的角色。自８０年代以來(lái)，我國的文具辦公行業(yè)在長(cháng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了“小產(chǎn)品，大市場(chǎng)”的特點(diǎn)。小產(chǎn)品是因為文具辦公用品產(chǎn)品品種豐富，單品規模普遍較??；大市場(chǎng)是指整個(gè)文具行業(yè)市場(chǎng)空間巨大。我國文具行業(yè)（不含辦公設備和家具）規模約為 1,500 億元（約合 215億美元），而國際文具市場(chǎng)規模更是高達 2500 億美元。

２、區域布局較為集中。文教辦公用品企業(yè)主要集中在長(cháng)三角及珠三角，尤其是浙江為文教辦公用品產(chǎn)業(yè)聚集地。根據文體用品協(xié)會(huì )數據，全國文教辦公用品行業(yè)位于長(cháng)三角的行業(yè)技術(shù)或標準中心、專(zhuān)業(yè)品種示范企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群分別有5個(gè)、14個(gè)、8個(gè)，其中浙江所轄縣市分別擁有4個(gè)、5個(gè)、6個(gè)。

３、民營(yíng)經(jīng)濟占據主導地位。目前文體用品行業(yè)中民營(yíng)企業(yè)占比96％以上，機制體制靈活，成為文教辦公用品行業(yè)發(fā)展的主力軍。目前不少家族企業(yè)處于新老交替階段，一批新生代的企業(yè)家以及職業(yè)經(jīng)理人帶來(lái)新的發(fā)展理念和思路，給文教用品行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的活力。

４、產(chǎn)業(yè)集中度偏低。目前我國從事文教辦公用品生產(chǎn)的企業(yè)約有 8000 余家，但大多數企業(yè)小、弱、散，列入統計口徑的規模以上（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入２０００萬(wàn)元及以上）企業(yè)約１１００ 家，存在大量小微企業(yè)，同時(shí)行業(yè)幾家龍頭企業(yè)雖然產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，根據2018年規模以上文教辦公用品企業(yè)統計數據，CR4為25%（前四家龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率），但比起發(fā)達國家（如美國，CR5已達到 70%以上），產(chǎn)業(yè)集中度相對較低。

2018年文教辦公用品生產(chǎn)企業(yè)集中度見(jiàn)下圖：

 

注：數據來(lái)源于上市公司年報及協(xié)會(huì )統計直報系統。

５、零售渠道布局密度相對較高。至2018年底，得力文具已建立超過(guò)１萬(wàn)家合約經(jīng)銷(xiāo)商和６萬(wàn)多家終端門(mén)店，晨光文具零售終端超過(guò)7.6萬(wàn)家，齊心集團產(chǎn)品覆蓋全國31個(gè)省市區超過(guò)4萬(wàn)家京東便利店和京東之家，真彩文具零售終端超過(guò)2萬(wàn)家。同時(shí)，隨著(zhù)電子商務(wù)的興起，龍頭企業(yè)均開(kāi)始布局線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道營(yíng)銷(xiāo)。

二、文教辦公用品行業(yè)發(fā)展趨勢

我國文教體育用品經(jīng)過(guò)了30多年的高速發(fā)展，進(jìn)入穩定增長(cháng)、高質(zhì)量發(fā)展階段，未來(lái)一段時(shí)期機遇與挑戰并存，其發(fā)展趨勢主要體現在以下幾方面：

（一）市場(chǎng)容量潛力巨大，消費者需求及購買(mǎi)力持續增強

國家大力鼓勵消費，消費支出連續幾年成為推動(dòng)GDP增長(cháng)三駕馬車(chē)（消費、投資、出口）的首要因素。近年來(lái)，國務(wù)院先后下發(fā)了“關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用，加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導意見(jiàn)＂（國發(fā)〔2015〕66號）、＂關(guān)于印發(fā)完善促進(jìn)消費體制機制實(shí)施方案（2018—2020年）的通知＂（國辦發(fā)〔2018〕93號），對文教辦公用品在內的消費品工業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。2018年我國人均文具消費額不足16美元，對標美國同年人均約63美元的文具消費，仍有很大提升空間。

 

國務(wù)院發(fā)文大力發(fā)展全民教育行業(yè)。中共中央、國務(wù)院于2019年2月印發(fā)了《中國教育現代化2035》和《加快推進(jìn)教育現代化實(shí)施方案（2018－2022年）》，學(xué)校更加注重教學(xué)文具及設備的全面升級，家庭更加重視子女的培養，企業(yè)更加重視職業(yè)培訓，個(gè)人更加重視技能和興趣愛(ài)好培訓，對以教育為主要服務(wù)市場(chǎng)的文教用品行業(yè)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。

人們對美好生活的追求及生活品質(zhì)的追求，促進(jìn)消費潛力釋放和消費升級需求。教育、健康、養老、文化、旅游等消費新熱點(diǎn)以及時(shí)尚消費、品質(zhì)消費等新需求，將引領(lǐng)文教用品產(chǎn)業(yè)拓展未來(lái)發(fā)展新空間，并與快速增長(cháng)的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)越來(lái)越密切結合、深度融合。

 

（二）消費升級推動(dòng)產(chǎn)品向高端化、個(gè)性化、綠色化、智能化發(fā)展

由于消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、時(shí)尚的需求提高，國家對環(huán)保低碳和節能降耗的要求越來(lái)越嚴，以及教育、辦公智能化水平的不斷提升，推動(dòng)傳統產(chǎn)品進(jìn)行結構調整和轉型升級，“小而美”的高端產(chǎn)品、文化創(chuàng )意類(lèi)產(chǎn)品、節能環(huán)保的綠色產(chǎn)品、智能化產(chǎn)品越來(lái)越受消費者歡迎，隨著(zhù)未來(lái)消費的不斷升級，文教辦公用品生產(chǎn)企業(yè)將從適應需求，到引導需求，再到創(chuàng )造需求，不斷拓展市場(chǎng)的深度和廣度，品類(lèi)不斷豐富。

特別是智能化文教辦公產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)前景，如具有記憶、讀寫(xiě)功能的光盤(pán)筆、電磁筆、智能工卡等數字化產(chǎn)品，穿戴式智能學(xué)習用品、多功能智能教學(xué)資源包等智能教育系列產(chǎn)品，智能視頻會(huì )議系統等智能辦公系統等（如得力、齊心成功開(kāi)拓云視頻會(huì )議系統業(yè)務(wù)）。

（三）龍頭企業(yè)品牌效應更加突出，產(chǎn)業(yè)集中度不斷提升

隨著(zhù)消費者對品牌的認知度越來(lái)越高、消費升級帶來(lái)傳統產(chǎn)品升級壓力以及國家對節能環(huán)保要求更加嚴格等原因，加速了文教辦公用品行業(yè)落后產(chǎn)能的淘汰，龍頭企業(yè)為提高產(chǎn)能、拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行并購重組、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，以及小企業(yè)尋求打造細分領(lǐng)域的差異化競爭優(yōu)勢、主動(dòng)抱團取暖，使文教辦公用品行業(yè)面臨重新洗牌，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集中度的提升（如龍頭企業(yè)連續并購行業(yè)外資品牌企業(yè)，晨光收購國內文具品牌企業(yè)安碩、齊心收購阿里生態(tài)圈企業(yè)杭州麥苗等）。

（四）新技術(shù)的不斷創(chuàng )新和新業(yè)態(tài)的層出不窮，深刻改變著(zhù)以往的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式

物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)云、工業(yè)機器人等新技術(shù)的應用，已逐步替代傳統的生產(chǎn)方式，智能化生產(chǎn)以及智慧工廠(chǎng)繼續成為文教辦公用品產(chǎn)業(yè)升級的方向；區塊鏈等更新興的技術(shù)應用以及與其他新技術(shù)的融合，將使傳統的生產(chǎn)組織和管理方式帶來(lái)革命性的變化，更有力地推動(dòng)企業(yè)精細化管理和產(chǎn)業(yè)資源整合。

大型電子商城的不斷擴張，文教辦公用品傳統銷(xiāo)售渠道面臨電商更加全面、深入的挑戰，不僅分流傳統客源，且造成價(jià)格透明，壓縮行業(yè)利潤空間。而消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、時(shí)尚、獨創(chuàng )等消費理念的變化和體驗式消費、私人定制的興起，以及物聯(lián)網(wǎng)、人機交互技術(shù)、區塊鏈等新技術(shù)的深入應用，以數字化和智能技術(shù)為核心，高效統籌零售全流程中人、貨、場(chǎng)、物流等各元素，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道打通的新零售模式、全渠道營(yíng)銷(xiāo)，成為未來(lái)文教辦公用品市場(chǎng)銷(xiāo)售的新趨勢。新零售模式的推進(jìn)，使得擁有線(xiàn)上平臺及眾多終端零售門(mén)店布點(diǎn)的大型文教辦公用品制造企業(yè)具有了與電商進(jìn)行差異化競爭的有利條件或合作優(yōu)勢，但隨之帶來(lái)的銷(xiāo)售鏈條縮短，對于本來(lái)被房租、人力成本上升擠壓的小型批發(fā)商或零售商，生存更加艱難，面臨退出或尋求轉型發(fā)展之路。

（五）傳統的生產(chǎn)制造企業(yè)向綜合服務(wù)商轉型

用戶(hù)個(gè)性化和高效率的追求、反腐倡廉的深入推進(jìn)以及國家大力改善營(yíng)商環(huán)境，使得招標采購方式更加公開(kāi)、公平，使文具整體解決方案、辦公整體解決方案以及智慧校園建設、智慧辦公樓建設等一站式服務(wù)需求大幅提升，使傳統的產(chǎn)品競爭轉向“設計+產(chǎn)品+服務(wù)”的競爭以及供應鏈之間的競爭，同時(shí)對企業(yè)的問(wèn)題解決能力及綜合服務(wù)能力帶來(lái)更高要求（如得力成為聯(lián)合國機構長(cháng)期供應商，去年以來(lái)各龍頭企業(yè)紛紛中標各地政府、央企的辦公用品、設備及耗材、遠程視頻會(huì )議系統等集中采購招標項目）。

（六）不同產(chǎn)業(yè)、不同業(yè)態(tài)的跨界融合成為未來(lái)趨勢

現代人情感寄托的回歸以及滿(mǎn)足學(xué)習、文化、旅游等個(gè)性化記錄需求，使手帳流行、持續火爆，不僅給紙品本冊帶來(lái)生機，還使手帳成為跨界融合的載體，帶動(dòng)創(chuàng )意文具、各類(lèi)裝飾品、袖珍打印機等周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)（如廣博原創(chuàng )的手賬產(chǎn)品助推傳統的本冊業(yè)務(wù)不斷轉型升級）。

粉絲經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新經(jīng)濟模式的出現，以及新媒體的興起，使文具產(chǎn)業(yè)與文化、娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)跨界融合，推動(dòng)文具產(chǎn)品向文化創(chuàng )意（簡(jiǎn)稱(chēng)文創(chuàng )）產(chǎn)品轉型，結合各類(lèi)超強IP，推出明星、文娛作品、博物館等配套文創(chuàng )系列產(chǎn)品，給予產(chǎn)品更多賦能，給與消費者更多驚喜（如故宮文創(chuàng )產(chǎn)品大獲成功（據報道2018年文創(chuàng )收入15億），貝發(fā)等文具企業(yè)也參與其中；得力推出頤和園系列文創(chuàng )產(chǎn)品；晨光與大英博物館、梵高博物館展開(kāi)合作推出大英博物館系列、梵高系列文創(chuàng )產(chǎn)品;廣博與天一閣合作以及推出“知否”“都挺好”等熱播影視劇配套IP產(chǎn)品）等。

新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的興起，模糊了產(chǎn)業(yè)邊界，使得文教用品行業(yè)外企業(yè)跨界競爭成為常態(tài)，壓低了行業(yè)的高附加值產(chǎn)品利潤；共同利益促使競爭雙方或多方攜手，融合促進(jìn)了“競合”，共同分割產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的增長(cháng)空間（如晨光科力普與聯(lián)想集團在政企采購領(lǐng)域的智慧應用和信息服務(wù)等方面開(kāi)展全方位戰略合作，齊心收購銀澎云計算以及攜手夏普構建行業(yè)商用屏共享平臺等）。

（七）加強海外布局成為企業(yè)“走出去”的重要途徑

中美貿易戰、國際貿易環(huán)境復雜多變導致部分文教辦公用品企業(yè)外銷(xiāo)產(chǎn)品轉而加大國內市場(chǎng)開(kāi)拓力度，國內消費者對日本、歐美等國高端文具辦公用品的青睞以及國際知名文具品牌企業(yè)看好我國市場(chǎng)，使國內高端文教用品市場(chǎng)的競爭進(jìn)一步加劇。

國家“一帶一路“戰略的實(shí)施，為文教辦公用品行業(yè)開(kāi)拓傳統出口國以外的國別市場(chǎng)、進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉移帶來(lái)良機，同時(shí)隨著(zhù)文具辦公用品國際市場(chǎng)的開(kāi)拓以及全球化配置資源的需要，也使我國部分外向型的文教用品企業(yè)加快“走出去”的步伐，進(jìn)行海外研發(fā)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )及產(chǎn)業(yè)基地的布局（如部分企業(yè)在歐美一些國家建立研發(fā)中心、營(yíng)銷(xiāo)中心，得力、廣博、長(cháng)江紙業(yè)、康大等在越南等東盟國家建廠(chǎng)、設立海外基地）。同時(shí)國際經(jīng)濟格局的變化、反全球化思潮、伊斯蘭運動(dòng)及我國周邊環(huán)境的不確定性，也對企業(yè)“走出去”過(guò)程中的應對鳳險能力帶來(lái)嚴峻考驗。

（八）人才仍然是企業(yè)未來(lái)核心競爭力的關(guān)鍵因素

文教用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展新趨勢，倒逼企業(yè)不斷結構調整、轉型升級，人才成為關(guān)鍵。一是新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的出現，現代化、專(zhuān)業(yè)化管理成為趨勢，加速了新生代企業(yè)家的接班，同時(shí)選聘職業(yè)經(jīng)理人成為更多家族企業(yè)的選擇；二是產(chǎn)業(yè)升級及新產(chǎn)品研制，需要培養和引進(jìn)更多科技人才；三是產(chǎn)品的高端化、個(gè)性化以及高附加值的追求，對創(chuàng )意設計人才需求大大增加（如得力攜手中國美院，共建創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)設計人才培育基地）；四是企業(yè)“走出去”迫切需要優(yōu)秀的國際化經(jīng)營(yíng)人才。

（九）知識產(chǎn)權成為企業(yè)創(chuàng )新的重要手段

我國文教辦公用品企業(yè)很多經(jīng)歷了從OEM（代加工）起步，到ODM（原始設計），再到OBM（自主品牌）的發(fā)展之路。一方面企業(yè)消化吸收引進(jìn)技術(shù)、自創(chuàng )品牌常常受制于國外品牌企業(yè)知識產(chǎn)權、帶來(lái)法律風(fēng)險；另一方面，企業(yè)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng )意設計的成果，需要通過(guò)申請專(zhuān)利特別是發(fā)明專(zhuān)利對成果進(jìn)行保護。因此，知識產(chǎn)權既是文教用品企業(yè)創(chuàng )新過(guò)程中要跨越的門(mén)檻和需防范的法律風(fēng)險，同時(shí)也是企業(yè)創(chuàng )新成功后的防身利器和安全保障。

作為我國文體用品行業(yè)組織的中國文教體育用品協(xié)會(huì )，是國家文教用品行業(yè)管理構架中的重要組成部分，研究和把握我國文教辦公用品的發(fā)展趨勢，并因勢利導、推動(dòng)行業(yè)企業(yè)更加健康和高質(zhì)量發(fā)展，是其以往也是未來(lái)的重要使命。“十三五”期間，協(xié)會(huì )承擔調研、參與制定了工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文教體育用品行業(yè)升級發(fā)展的指導意見(jiàn)》（消費（2016）401號），對文教辦公用品行業(yè)發(fā)展起到重要引領(lǐng)作用，并在發(fā)展文具特色區域經(jīng)濟和示范基地、進(jìn)行標準化特別是團體標準建設、知名品牌和單項冠軍培育、學(xué)生文具安全保障等方面起到組織和推動(dòng)作用。隨著(zhù) “十四五”規劃年的即將到來(lái)，中國文教體育用品協(xié)會(huì )有望在配合國家部委進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調研、行業(yè)研究與規劃等方面繼續擔當重任、履行職責，同時(shí)順應文教用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢，在文教辦公用品行業(yè)“三品”戰略推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)集中度提升、兩化融合、與相關(guān)行業(yè)跨界融合及國際化合作等方面，將有更大的作用發(fā)揮空間。