醫藥反腐風(fēng)暴還在持續發(fā)酵，除了揪出175個(gè)違紀醫院院長(cháng)和書(shū)記，更暴露出國內藥企銷(xiāo)售費用過(guò)高的問(wèn)題，很多上市藥企銷(xiāo)售費用占營(yíng)收的50%，而跨國藥企銷(xiāo)售費用占營(yíng)收的30%左右，比如強生26%，輝瑞17%，默沙東16%。

為什么我國的醫藥企業(yè)銷(xiāo)售費用這么高？主要原因有三個(gè)：

一是高額回扣，以此來(lái)激勵醫院和醫生優(yōu)先推薦該公司的藥品或設備。

二是賄賂行為，通過(guò)給醫生、藥店等相關(guān)人員送禮、請客、支付旅游費用等方式來(lái)?yè)Q取訂單。
三是廣告宣傳，即通過(guò)電視廣告、報紙雜志廣告及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，投入大量的資金，尤其是一些知名品牌，為了保持市場(chǎng)地位和品牌形象，更是不遺余力地進(jìn)行廣告宣傳。

這樣一來(lái)，銷(xiāo)售費用就被大幅度增加了，不僅增加了企業(yè)的負擔，也影響了市場(chǎng)的正常競爭，而這些費用最終會(huì )轉嫁到患者的身上。這也是我國就醫費用居高不下的重要原因之一。

那怎么辦呢？

從企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品比營(yíng)銷(xiāo)更重要，企業(yè)只有在產(chǎn)品上流血流汗，銷(xiāo)售才可以少喝酒少送禮。遺憾的是，重銷(xiāo)售，輕研發(fā)，是中國藥企的普遍問(wèn)題。未來(lái)一定是研發(fā)致勝的時(shí)代，而不是營(yíng)銷(xiāo)為王的時(shí)代。什么時(shí)候藥企研發(fā)費用大于銷(xiāo)售費用，中國的藥企才能真正地引領(lǐng)全世界。

除了企業(yè)要有這樣的正確認知外，更需要國家加強監管，提高醫藥行業(yè)規范和道德意識，才能實(shí)現醫藥行業(yè)的健康發(fā)展。有的藥企也想減少銷(xiāo)售費用，但是現行醫藥行業(yè)的商業(yè)博弈下，往往是身不由已，不得不如此惡性循環(huán)。

所以，這次的醫藥反腐風(fēng)暴如同“久旱逢甘露”，來(lái)的真及時(shí)，最好成為一種常態(tài)。如此可以幫助藥企降低銷(xiāo)售費用，從而減少患者的就醫成本，你說(shuō)好不？