《短視頻品效運營(yíng)系統工作坊》（5-7天）——李明杰老師

《短視頻品效運營(yíng)系統工作坊》

培訓背景：
據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數據顯示，截至 2022 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò )視頻（含短視頻）用戶(hù)規模達 9.95 億，較 2021年 12 月增長(cháng) 2017 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 94.6%；其中，短視頻用戶(hù)規模達 9.62 億，較2021 年 12 月增長(cháng) 2805 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 91.5%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻與電商進(jìn)一步深度融合，內容電商市場(chǎng)競爭持續白熱化。短視頻平臺持續拓展電商業(yè)務(wù)，“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶(hù)消費習慣。用戶(hù)對短視頻的依賴(lài)程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻流量紅利，獲取用戶(hù)的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時(shí)期，企業(yè)如何精準快速入局，建立壁壘，與用戶(hù)達成品效黏性。

培訓目標：
取勢：了解短視頻的生態(tài)構成、發(fā)展規律與底層邏輯
明道：把握企業(yè)入局短視頻領(lǐng)域的路徑規劃與核心壁壘
得法：掌握短視頻運營(yíng)的各項關(guān)鍵策略與核心原則
優(yōu)術(shù)：熟練運用短視頻運營(yíng)的各項落地實(shí)施工具和方法

培訓形式：
結合當前短視頻和新媒體的生態(tài)、規律、邏輯，通過(guò)理論講授與案例解析相結合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現方法可掌握，工具可運用的目標。
采取線(xiàn)下集中培訓+實(shí)地實(shí)操演練+線(xiàn)上社群輔導的方式。

培訓對象：
新媒體運營(yíng)人員、短視頻運營(yíng)人員、品牌宣傳人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員

培訓時(shí)間：
5—7天
培訓大綱：
導入部分——生態(tài)認知
第一模塊：短視頻的生態(tài)認知
1、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級工具演變
2、 短視頻生態(tài)圖譜解碼
3、 抖音、快手、視頻等平臺解碼
4、 短視頻品效運營(yíng)的核心思維
第一部分——構建壁壘
第二模塊：入局短視頻的頂層設計能力
1、 短視頻入局的誤區盲點(diǎn)
2、 短視頻的十四個(gè)種類(lèi)的賽道
3、 短視頻直播的商業(yè)變現路徑
4、 入局短視頻的頂層構建
實(shí)操：構建企業(yè)入局短視頻直播的頂層模型
產(chǎn)出：賽度定位、頂層模型、變現路徑
第三模塊：構建不可替代的內容IP壁壘
1、 IP、人設、知識產(chǎn)品、品牌的解讀
2、 IP賬號的包裝與豐富策略
3、 IP建立的實(shí)施路徑
4、 打造IP的元素模型與策略
實(shí)操：構建適合自己企業(yè)的IP模型
產(chǎn)出：IP模型
第四模塊：搭建高效能的運營(yíng)團隊
1、 搭建短視頻直播運營(yíng)團隊的誤區盲點(diǎn)
2、 短視頻直播運營(yíng)團隊的能力模型解碼
3、 短視頻直播運營(yíng)團隊的工作流程設計
4、 短視頻直播運營(yíng)團隊的管理機制設計
實(shí)操：團隊架構、工作流程、管理機制
產(chǎn)出：團隊組織模型、工作流程清單、團隊管理方案
第二部分——內容創(chuàng )作
第五模塊：短視頻內容創(chuàng )作思維
1、 短視頻內容策劃的核心思維
2、 短視頻內容策略的路徑設計
3、 短視頻內容策劃的亮點(diǎn)提煉
4、 爆款短視頻內容的底層邏輯
實(shí)操：提煉一至兩個(gè)短視頻的亮點(diǎn)
產(chǎn)出：品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的核心賣(mài)點(diǎn)、痛點(diǎn)、爽點(diǎn)
第六模塊：快速構建自己的短視頻選題庫
1、 短視頻內容選題的誤區盲點(diǎn)
2、 短視頻內容選題的五個(gè)要素和五個(gè)路徑
3、 爆款短視頻選題的公式模型
4、 長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)出，構建短視頻選題庫體系
實(shí)操：構建自己的短視頻選題庫
產(chǎn)出：三套選題庫
第七模塊：拆片拍片的腳本設計
1、 優(yōu)秀短視頻內容腳本的拆解
2、 短視頻內容腳本的設計路徑
3、 短視頻內容腳本的設計策略
4、 短視頻內容腳本的呈現邏輯
實(shí)操：創(chuàng )作一至兩個(gè)短視頻的內容腳本
產(chǎn)出：品宣型/帶貨型/知識型/劇情型四套腳本
第八模塊：短視頻內容拍攝的全系解碼
1、 短視頻內容創(chuàng )作的不同類(lèi)型解碼
2、 短視頻內容拍攝原則與策略
3、 短視頻拍攝的前期五種準備
4、 短視頻拍攝的九種構圖方法
5、 短視頻拍攝的五種景別運用
6、 短視頻拍攝的九種運鏡方法
7、 短視頻拍攝的五種燈光運用
8、 短視頻拍攝的五種無(wú)技巧轉場(chǎng)
9、 短視頻內容剪輯的四種核心思維
10、 短視頻內容的審評標準
實(shí)操：各種拍攝方法
產(chǎn)出：一個(gè)多組合視頻短片、一套視頻評審標準
第九模塊：視頻剪輯工具處理技巧
1、 剪映的文字工具使用技巧
2、 剪映的特效工具使用技巧
3、 剪映的調色工具使用技巧
4、 剪映的畫(huà)中畫(huà)工具使用技巧
實(shí)操：剪映工具的各項核心功能操作
產(chǎn)出：兩套短視頻內容
第三部分——內容運營(yíng)
第十模塊：精細化每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節
1、 熱點(diǎn)借力，快速吸粉的技巧
2、 爆款短視頻創(chuàng )作的五種公式模型
3、 短視頻領(lǐng)域標簽建設
4、 提高短視頻內容質(zhì)量的四個(gè)維度
5、 短視頻內容發(fā)布時(shí)間的設計
6、 短視頻BGM的四種運用技巧
7、 短視頻封面設計制作技巧
8、 如何設計誘人的短視頻標題描述
實(shí)操：爆款公式、標簽、BGM、封面、標題
產(chǎn)出：一套爆款公式、一套標題庫
第十一模塊：短視頻的精細化運營(yíng)
1、 短視頻內容創(chuàng )意創(chuàng )新思維
2、 短視頻內容創(chuàng )意的四種用戶(hù)心理
3、 短視頻內容創(chuàng )意的實(shí)施路徑方法
4、 短視頻內容創(chuàng )意策劃的三板斧套路
5、 短視頻內容創(chuàng )意策劃的六種公式模版
6、 短視頻內容創(chuàng )意的靈感提升方法
7、 短視頻復盤(pán)法則 數據 對標 做迭代
實(shí)操：流程設計、創(chuàng )意策劃
產(chǎn)出：內容創(chuàng )意庫

@本課程內容模塊可以進(jìn)行拆分，定制培訓
©本課程內容由李明杰獨立開(kāi)發(fā)，擁有版權

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域導師

互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級操盤(pán)手

IP策劃運營(yíng)操盤(pán)手

中國老年學(xué)和老年醫學(xué)學(xué)會(huì )

文化和旅游分會(huì ) 運營(yíng)部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會(huì )文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì ) 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導師

研究領(lǐng)域一：

傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統企業(yè)商業(yè)模式與頂層設計重構，互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級的戰略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的品效模式，短視頻+直播的新?tīng)I銷(xiāo)新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構新用戶(hù)資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰略規劃和運營(yíng)實(shí)施，達成品效合一的目標。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統的打造，企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與農村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，提升運營(yíng)、服務(wù)、客群；農村電商運營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營(yíng)： 《全域新媒體運營(yíng)訓練營(yíng)》、《短視頻品效合一訓練營(yíng)》

《短視頻+直播達人訓練營(yíng)》、《私域經(jīng)營(yíng)訓練營(yíng)》

《超級IP系統打造訓練營(yíng)》、《內訓師線(xiàn)上培訓提升訓練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統工作坊》

《短視頻品效運營(yíng)系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》