《公眾號與視頻號運營(yíng)策略技巧》（2天）—李明杰老師

 《公眾號與視頻號運營(yíng)策略技巧》

培訓背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體成為企業(yè)對外做品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以?xún)热轂橥?，以?xún)热葑鳛殛P(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng )作出適合新媒體傳播規律、打動(dòng)用戶(hù)內心、達到企業(yè)新媒體運營(yíng)目的的內容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話(huà)題。

培訓目標：
取勢：了解新媒體內容創(chuàng )作的底層規律和創(chuàng )作邏輯
明道：把握新媒體創(chuàng )作的各項內容創(chuàng )作的路徑和創(chuàng )作思維
得法：掌握新媒體創(chuàng )作的各項內容創(chuàng )作的模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運用新媒體創(chuàng )作的各項內容創(chuàng )作的落地實(shí)施工具

培訓形式：
結合新媒體內容創(chuàng )作的底層規律和發(fā)展趨勢，通過(guò)理論講授和案例解析相結合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
企業(yè)新媒體運營(yíng)團隊相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員

培訓時(shí)間：
2天

培訓大綱
一、新媒認知——新媒體創(chuàng )作的核心思維與底層邏輯
1、新媒體時(shí)代的信息路徑、用戶(hù)習慣
2、新媒體內容創(chuàng )作思維與創(chuàng )作思路
3、新媒體內容創(chuàng )作路徑

二、企業(yè)公眾號運營(yíng)與文案策劃
1、企業(yè)公眾號定位與欄目運營(yíng)梳理
公眾號欄目設定與粉絲粘性
影響打開(kāi)率的六大要素
2、公眾號文案創(chuàng )意與撰寫(xiě)技巧
支撐宣傳目標的公眾號文案創(chuàng )意
文案標題編寫(xiě)的四個(gè)技巧
文案正文撰寫(xiě)的標準流程
高質(zhì)量?jì)热莸钠叻N表現
文案內容優(yōu)化的三個(gè)方向
3、公眾號文案配圖與制作技巧
常用的圖文創(chuàng )作編輯器介紹
跳出思維，換位思考，說(shuō)人話(huà)
掌節奏，捏分寸，深觀(guān)點(diǎn)，讓用戶(hù)秒懂
高效收集素材，建立圖文創(chuàng )作素材庫
4、公眾號與視頻號功能互通與雙向賦能
2022年公眾號與視頻號的全面打通
公眾號中插入視頻內容的方法

三、企業(yè)視頻號運營(yíng)與內容策劃
1、從創(chuàng )意到內容：短視頻創(chuàng )作流程梳理
創(chuàng )意層支撐宣傳目標
支撐層匹配心理需求
表達層滿(mǎn)足受眾喜好
2、爆款短視頻創(chuàng )意的四種類(lèi)型
有情：爆款內容運營(yíng)前提
有趣：爆款內容運營(yíng)核心
有用：爆款內容運營(yíng)核心
有品：爆款內容運營(yíng)基礎
新奇特：爆款內容運營(yíng)賦能
3、短視頻內容拍攝的全系解碼
優(yōu)秀短視頻內容腳本的拆解
優(yōu)秀短視頻腳本的呈現邏輯
短視頻內容創(chuàng )作的不同類(lèi)型解碼
短視頻內容拍攝原則與策略
短視頻內容拍攝的構圖、景別、運鏡
短視頻內容拍攝的燈光、布景、收音
4、深度刻畫(huà)每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節
爆款短視頻封面設計的四個(gè)方法
短視頻BGM的運用類(lèi)型與策略
通過(guò)數據找到短視頻的改進(jìn)迭代點(diǎn)
5、短視頻剪映工具使用技巧
剪映的文字工具使用技巧
剪映的特效工具使用技巧
剪映的調色工具使用技巧
剪映的畫(huà)中畫(huà)工具使用技巧
剪映的關(guān)鍵幀工具使用技巧
剪映的蒙版工具使用技巧
剪映的轉場(chǎng)工具使用技巧

成果展示與點(diǎn)評輔導
1、 分小組進(jìn)行展示活動(dòng)全鏈與新媒體宣傳規劃
2、 點(diǎn)評與輔導，給出建議

@本課程內容模塊可以進(jìn)行拆分，定制培訓
©本課程內容由李明杰獨立開(kāi)發(fā)，擁有版權

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域導師

互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級操盤(pán)手

IP策劃運營(yíng)操盤(pán)手

中國老年學(xué)和老年醫學(xué)學(xué)會(huì )

文化和旅游分會(huì ) 運營(yíng)部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會(huì )文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì ) 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導師

研究領(lǐng)域一：

傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統企業(yè)商業(yè)模式與頂層設計重構，互聯(lián)網(wǎng)化轉型升級的戰略布局與實(shí)施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，全域新媒體運營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的品效模式，短視頻+直播的新?tīng)I銷(xiāo)新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營(yíng)重構新用戶(hù)資本模式，企業(yè)如何進(jìn)行全域新媒體戰略規劃和運營(yíng)實(shí)施，達成品效合一的目標。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統的打造，企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)者如何提高個(gè)人品牌和個(gè)體價(jià)值，如何將個(gè)人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與農村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，提升運營(yíng)、服務(wù)、客群；農村電商運營(yíng)，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營(yíng)： 《全域新媒體運營(yíng)訓練營(yíng)》、《短視頻品效合一訓練營(yíng)》

《短視頻+直播達人訓練營(yíng)》、《私域經(jīng)營(yíng)訓練營(yíng)》

《超級IP系統打造訓練營(yíng)》、《內訓師線(xiàn)上培訓提升訓練營(yíng)》

工作坊：《全域新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統工作坊》

《短視頻品效運營(yíng)系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營(yíng)：《抖音電商孵化陪跑營(yíng)》 《全域新媒體孵化陪跑營(yíng)》