看到這題目，大家也許并不覺(jué)得會(huì )陌生，因為微博現在已經(jīng)不是什么新鮮的玩意了，比微博還要好的有微信，其實(shí)微博開(kāi)始流行的時(shí)候，主要體現出的優(yōu)勢就是信息量大，傳播速度快，自然的很多人就利用微博開(kāi)始進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)，本文營(yíng)銷(xiāo)管理培訓之八大微博營(yíng)銷(xiāo)中的特點(diǎn)為您展現出微博的8個(gè)特點(diǎn)。

 

 

 

        一、圍觀(guān)盲目性
        隨著(zhù)微博的流行，“關(guān)注就是力量，圍觀(guān)改變中國”的說(shuō)法也甚囂塵上。前半句我基本認同，但后半句卻不能完全同意。眾所周知，微博到目前為止還基本上是一個(gè)體制外人士的虛擬聚會(huì )場(chǎng)所，偶爾有幾個(gè)稍有級別的官員跟風(fēng)開(kāi)博，也都因根本無(wú)法敞開(kāi)說(shuō)話(huà)而不了了之。記得哈佛肯尼迪學(xué)院的一位教授曾跟我打比方說(shuō)，海外批評的聲音就好像在高高的圍墻外往里扔石頭，盲目性有余，針對性不足。雖然體制外的不少微博控們貌似離圍墻的物理距離近了一些，但由于體制內部各種規則的能見(jiàn)度依然欠佳，導致他們在對中國問(wèn)題的認知上甚至還不如國外少數研究中國問(wèn)題的專(zhuān)家。

 

 

        二、微博商業(yè)化
        在我看來(lái)，象美國的Facebook一樣，微博的生命力在于其社會(huì )企業(yè)的天然屬性，商業(yè)方面的應用充其量只應是副產(chǎn)品。舍本求末或許能帶來(lái)短期的商業(yè)效益，但最終會(huì )因為非自然生長(cháng)而泯然眾生。記得微博火起來(lái)還沒(méi)多久，一眾創(chuàng )業(yè)人士和投資商熱熱鬧鬧地聚在一起搞了個(gè)微博商業(yè)應用大會(huì )，當時(shí)我心里一沉，覺(jué)得微博的時(shí)辰已到，不過(guò)還好這股熱潮好像后勁不沖，沒(méi)成為主流的意識形態(tài)。微博就像一個(gè)小荷才露尖尖角的孩子，多才多藝，活潑可愛(ài)，但父母非想從其身上謀取商業(yè)利益，可以想像發(fā)展結果會(huì )如何。

 

 

        三、話(huà)語(yǔ)權娛樂(lè )化
        我的另外一篇文章專(zhuān)門(mén)談過(guò)富豪使用話(huà)語(yǔ)權的話(huà)題，微博作為社會(huì )媒體的作用日益凸顯，但某些名人對待話(huà)語(yǔ)權的態(tài)度很值得商榷。對于擁有上百萬(wàn)粉絲的任何名人博主來(lái)說(shuō)，偶爾幽默一把甚至展示一下自己的小可愛(ài)也無(wú)可厚非，但如果通過(guò)微博主攻打情賣(mài)俏或撒潑罵架的營(yíng)生就是資源浪費了。每個(gè)人的心中可能都會(huì )有一個(gè)PeepingTom，但這不等于說(shuō)名人們就應該掄圓了自己的私處坦蕩盡情地娛樂(lè )大眾，而全然忘記了自己手上的話(huà)語(yǔ)權或許還能用來(lái)服務(wù)一些健康的社會(huì )需求。

 

 

        四、思維快餐化
        不是我不明白，這世界變化快?？焖侔l(fā)展的經(jīng)濟以及金錢(qián)為上的社會(huì )風(fēng)氣，似乎都在助長(cháng)中國人在思維方面的功利性。微博這個(gè)東東既像鏡子，又如推手，不但清晰地照射出了中國目前的這種現狀，而且用其140字的篇幅限制和口口相傳的傳播方式加速了國人在思維方面的碎片化和快餐化。記得幾年前和一名老外訪(fǎng)問(wèn)南方幾個(gè)城市，這位老兄火車(chē)飛機坐了一圈后，發(fā)表的頭一個(gè)旅行后觀(guān)感就是旅途中看書(shū)的人寥寥，看報紙雜志的人多。我咬著(zhù)牙跟他如是解釋?zhuān)喊硞冎袊?jīng)濟飛速發(fā)展，所以國民們也是與時(shí)俱進(jìn)，在目前只能擠出一定的時(shí)間和腦部空間的條件下，大部頭的書(shū)也只好給文化快餐讓道了，不過(guò)以前還是很書(shū)香的民族。微博的出現似乎又讓國人的思維快餐化程度更上了一層樓，當然希望這只是短時(shí)間的表象。

 

 

        五、微博健忘癥
        在微博這個(gè)神奇的世界里，除了思維快餐化和碎片化的趨勢，健忘癥似乎也貫穿其中，當然兩者之間的關(guān)系也是不言自明。在海量信息迅速流動(dòng)的微博上，多的是穿越，少的是記憶。在這個(gè)平臺上，大家的注意力總是被各種各樣的新發(fā)事件吸引過(guò)去，但幾乎所有的事情在滿(mǎn)足了眾人的圍觀(guān)欲望之后，都以不同的方式塵埃落定，很少有人繼續刨根問(wèn)底，也很少有人(包括新聞從業(yè)人員)愿意再去追蹤背后的故事。從最近的樂(lè )清錢(qián)云會(huì )事件，到再早些的宜黃拆遷自焚慘劇，每一次都似乎是那么轟轟烈烈，每一次又都是那么的淺嘗輒止。

 

 

        六、行動(dòng)侏儒癥
        每每看到微博上一些名人發(fā)表或引用各種人生感言，總會(huì )不由想起中學(xué)政治課上學(xué)過(guò)的一句話(huà)：言語(yǔ)的巨人，行動(dòng)的矮子。微博或許是個(gè)讓某些人過(guò)足嘴癮和名人效應的好去處，但作為潛在的社會(huì )企業(yè)如果在行動(dòng)上缺失可能就永遠無(wú)法實(shí)現從“不錯到偉大”的華麗轉身。最近看到微博上發(fā)起了解救被拐賣(mài)兒童的倡議，甚至有人開(kāi)始系統地展開(kāi)了相關(guān)的公益活動(dòng)。此行動(dòng)雖然在考量上還談不上周全，但希望這是個(gè)良好的開(kāi)端，讓微博在言語(yǔ)和行動(dòng)上都能成為巨人。

 

 

        七、情緒悲觀(guān)癥
        時(shí)不時(shí)會(huì )看到或聽(tīng)到這樣的感慨，說(shuō)微博上充斥著(zhù)讓人心情壓抑的負面消息，灰色的情緒是這里的主旋律。我不知道有這種感慨的人是否對現實(shí)生活也有同樣的認知，但在中國目前的大環(huán)境下有如斯感慨完全可以理解，我在前些時(shí)候的一篇文章里也提到了微博作為大眾心理發(fā)泄渠道的獨特功能。好在我們還有一些積極向上的新聞類(lèi)電視節目，在情緒低落的時(shí)候可以拿來(lái)平衡一下。無(wú)論如何，對于很多有閑有米玩微博的人來(lái)說(shuō)，生活本身并沒(méi)有那么糟糕。

 

 

        八、政治正確性
        中國的新聞從業(yè)人員應該對“自我審查”這個(gè)字眼不會(huì )感到陌生，但很奇怪的是，微博上的不少公眾名人對此也很是熟稔，發(fā)言的時(shí)候貌似一身正氣，仔細想來(lái)卻是無(wú)恥的討巧，在政治正確性方面可說(shuō)是登峰造極?還有更乖巧的，在云山霧罩地批發(fā)式宣揚人生真善美和感謝冥冥的表象下，亦透露著(zhù)“唱只山歌給誰(shuí)聽(tīng)"的隱忍。