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現代社會(huì ),金融證券與人們生活聯(lián)系日益緊密,股票、基金是人們常見(jiàn)的投資方式,它的銷(xiāo)售不同于有形產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo),有其特殊性,是圍繞投資人的需要展開(kāi)的,隨著(zhù)金融證券市場(chǎng)活動(dòng)的實(shí)踐而不斷變化、開(kāi)展的。那么,金融證券業(yè)銷(xiāo)售團隊該如何進(jìn)行建設與管理?
金融證券市場(chǎng)銷(xiāo)售的幾個(gè)特征:
規范性:為了保障投資者的利益,金融證券業(yè)有相應的監管部門(mén)進(jìn)行規范,銷(xiāo)售團隊必須嚴格遵守這些規定。
專(zhuān)業(yè)性:金融證券業(yè)客觀(guān)上要求其銷(xiāo)售團隊廣泛了解股票、基金、債券等各種金融工具,在銷(xiāo)售過(guò)程中將相關(guān)知識以服務(wù)方式傳遞給投資者。
持續性:金融證券業(yè)的銷(xiāo)售不是一錘子買(mǎi)賣(mài),具有延續性。
適用性:銷(xiāo)售團隊應根據投資人的風(fēng)險承受能力來(lái)進(jìn)行不同產(chǎn)品的介紹,堅持以客戶(hù)利益優(yōu)先。
服務(wù)性:金融證券產(chǎn)品是一種無(wú)形的產(chǎn)品,銷(xiāo)售團隊不僅要向客戶(hù)說(shuō)明產(chǎn)品本質(zhì),還要以高質(zhì)量服務(wù)增強信譽(yù)。
銷(xiāo)售團隊根據金融證券業(yè)的特性,需要進(jìn)行的團隊建設?
1:明確的團隊與個(gè)人目標:
在進(jìn)行金融證券銷(xiāo)售時(shí)候,團隊目標主要包括幾個(gè)方面: 銷(xiāo)售團隊業(yè)績(jì)目標, 銷(xiāo)售團隊每個(gè)伙伴的目標, 銷(xiāo)售團隊人員數量目標; 開(kāi)發(fā)服務(wù)客戶(hù)目標; 銷(xiāo)售團隊的支出預算目標; 銷(xiāo)售團隊人員培養目標; 這些是作為一個(gè)合格銷(xiāo)售管理者,最基本的管理指標了。
2:嚴謹的工作流程和制度
金融證券業(yè)不同于一般的實(shí)體銷(xiāo)售行業(yè),具有一定風(fēng)險性和不確定性,這就需要銷(xiāo)售團隊嚴謹的工作流程和制度進(jìn)行管理。在團隊管理中間如果不能有效的取用制度來(lái)約束和管理,就會(huì )產(chǎn)生很多不必要的麻煩和誤會(huì );增加管理的成本,削減團隊的斗志;產(chǎn)生不必要的內耗;導致資源的浪費。 在工作流程方面一定要適合自己的行業(yè)和團隊的特點(diǎn),更具自己團隊的個(gè)性化情況,做到合情合理,恰到好處。
3:高昂的士氣和激情
有人問(wèn):金融證券行業(yè)銷(xiāo)售團隊也需要高昂的士氣么,不是冷靜的分析師形象才會(huì )給人專(zhuān)業(yè)可靠的形象么?答案是否定的。毫無(wú)疑問(wèn)有關(guān)系,這種高昂的士氣不僅僅是在對待客戶(hù)方面,還有自身團隊建設和激烈方面有重大作用。
金融證券銷(xiāo)售團隊高昂士氣的三個(gè)要素:
第一要素:規范化的團隊管理
第二要素:一個(gè)善于溝通的領(lǐng)導者
第三要素:相應的員工激勵機制:
4:專(zhuān)業(yè)的金融業(yè)知識學(xué)習:
李嘉誠(華人首富):過(guò)去我們所謂成功的經(jīng)驗,有可能是未來(lái)失敗的原因。只有在不斷的學(xué)習,不斷吸取過(guò)去失敗的經(jīng)驗,才能往更高更專(zhuān)業(yè)的方向前行。金融證券行業(yè)的更是如此,大量的專(zhuān)業(yè)性投資理論風(fēng)險知識都必須爛熟于心,要以專(zhuān)業(yè)可靠的姿態(tài)去面對客戶(hù),才是邁向成功的第一步。就銷(xiāo)售團隊而言,不斷地學(xué)習是一個(gè)團隊成長(cháng)和壯大的首要因素。