中國企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧訓練營(yíng)

【課程背景】：

我國著(zhù)名媒體研究和企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧培訓專(zhuān)家彭小東老師就一直強調在中國：“一流企業(yè)寫(xiě)新聞，二流企業(yè)投廣告”這是必須的！但我們國內很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價(jià)值，而是不知道該怎么寫(xiě)企業(yè)新聞。就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把公文稿宣傳稿會(huì )議稿寫(xiě)作成企業(yè)新聞稿了；彭小東根據自己多年的研究以及在企業(yè)寫(xiě)作新聞工作的成功經(jīng)歷，就中國企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧根據中國的實(shí)際跟大家做精彩分享：

【課程收益】：

一、新聞概述了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升新聞基礎寫(xiě)作能力及寫(xiě)作技巧

二、消息掌握新聞通訊報道等稿件寫(xiě)作的要點(diǎn)，提升企業(yè)對內對外宣傳有效性

三、通訊一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效

四、企業(yè)新聞寫(xiě)作及推廣技巧

五、深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫(xiě)作能力

【授課方式】：導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。

【課程時(shí)長(cháng)】：兩天：9：00-17：00(12小時(shí))

【課程大綱】：

一．企業(yè)為什么要學(xué)習新聞寫(xiě)作

一流企業(yè)寫(xiě)新聞

二流企業(yè)做廣告

發(fā)表的不一定是最好的

但一定是合格的

技巧:任何新聞要講究時(shí)效性

二．新聞與廣告的區別

兩者所使用的媒介范圍不一

對信息傳播的頻率與時(shí)效要求不一

傳播的目標對象范圍有所不同

付費與否是新聞與廣告之間質(zhì)的區別 

兩者對真實(shí)性要求的標準不一

新聞與宣傳的區別

三．十一大秘訣主動(dòng)贏(yíng)得媒體關(guān)注

關(guān)注政策導向

聚焦重大敏感事件

給媒體獨特的內容

制造新聞點(diǎn)

新瓶裝舊酒

策劃與熱門(mén)新聞相關(guān)聯(lián)的活動(dòng)

目標指向最合適的記者

利用好新聞淡季

將新聞發(fā)布渠道擴大化

發(fā)生危機時(shí)也正是宣傳的好時(shí)機

適度炒作

四．新聞概說(shuō)

新聞的內容和分類(lèi)

新聞的基本特征

新鮮性

真實(shí)性

傳播性

新聞三個(gè)本質(zhì)屬性的小結

現代新聞發(fā)展的新動(dòng)向

新聞概念要素的增加

新聞策劃理念的變異

溝通由管道化向平臺化發(fā)展

五．企業(yè)新聞的策劃

企業(yè)新聞策劃的概念

企業(yè)新聞推廣的目的和效果

企業(yè)新聞的價(jià)值

企業(yè)新聞的優(yōu)勢

新聞策劃優(yōu)于廣告策劃

高效益的營(yíng)銷(xiāo)手段

企業(yè)新聞宣傳出生產(chǎn)力

新聞宣傳是企業(yè)形象建設的催化劑

企業(yè)新聞宣傳是加速企業(yè)改革的助推器

六．企業(yè)新聞的策劃著(zhù)眼點(diǎn)

產(chǎn)品

事件

行業(yè)地位

企業(yè)家

活動(dòng)

企業(yè)管理方法

企業(yè)經(jīng)濟新聞寫(xiě)作尋找的七個(gè)新聞點(diǎn)

七．企業(yè)新聞寫(xiě)作的技巧

企業(yè)新聞推廣的技巧

企業(yè)新聞稿件應具備的四個(gè)基本要素

新聞稿寫(xiě)作實(shí)戰技巧

要有新聞價(jià)值

標題格式

寫(xiě)好企業(yè)新聞稿技巧

采訪(fǎng)提綱的設計

新聞寫(xiě)作的原則

新聞?wù)Z(yǔ)言

新聞報道角度

消息導語(yǔ)的幾種寫(xiě)作方法

挑選新聞?wù)掌募记?/span>

改進(jìn)新聞攝影報道的技巧

新聞寫(xiě)作常用的技巧及方法

八．公文類(lèi)新聞稿寫(xiě)作

公文新聞寫(xiě)作技巧

宣傳新聞寫(xiě)作技巧

會(huì )議新聞的寫(xiě)作要求

從文件中找新聞

從媒體上找新聞

從領(lǐng)導講話(huà)中找新聞

網(wǎng)絡(luò )新聞寫(xiě)作技巧及方法

九．企業(yè)經(jīng)濟新聞的寫(xiě)作技巧

企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧

標題寫(xiě)作技巧

新聞導語(yǔ)

導語(yǔ)的寫(xiě)作技巧

現代趨勢下的新聞要領(lǐng)

新聞寫(xiě)作的基本原則

新聞寫(xiě)作注意事項

需要注意的五個(gè)方面

新聞的內容結構

不同新聞載體新聞稿寫(xiě)作的技巧及方法

十．企業(yè)新聞寫(xiě)作的方法

擬好標題

引題：交待

正題：概括

副題：補充

案例分享：寫(xiě)好標題的五種技巧

導    語(yǔ)

內容提要，反映核心信息，揭示主題。

反映新聞的要點(diǎn)；

確立新聞的基調；

喚起受眾的注意。

導語(yǔ)的要求

案例分享：20種導語(yǔ)寫(xiě)作技巧

主體

詳細內容，先主要，再次要。

背景的寫(xiě)作要求

要恰到好處，忌畫(huà)蛇添足

要簡(jiǎn)明扼要，忌冗長(cháng)復雜

要靈活穿插，忌呆板安排

結尾

小節、啟發(fā)、號召、分析、展望

十一.新聞寫(xiě)作中應注意的其他問(wèn)題

選好新聞素材，確立報道主題

主題要突出，不要面面俱到地去寫(xiě)

新聞寫(xiě)作“一事一報”

挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞?dòng)绊懥?/span>

多用新聞圖片, 增強新聞的表現力、沖擊力、震撼力、感召力

十二.企業(yè)新聞通訊員應做好的儲備

培養新聞?dòng)|角和新聞敏感，善于發(fā)現新聞線(xiàn)索

對企業(yè)工作既能“跳進(jìn)”又能“跳出”

錘煉新聞寫(xiě)作基本功

寫(xiě)好新聞的三法寶；勤寫(xiě)+勤練+勤看