廣告策劃與媒體投放技巧實(shí)戰訓練營(yíng)

【培訓對象】
各企業(yè)中廣告,市場(chǎng)策劃相關(guān)人員及廣告,傳媒機構市場(chǎng)定位、廣告調研、廣告管理等相關(guān)人員:

【培訓收益】
現代激烈競爭的市場(chǎng)中，廣告是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段和利器。在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內在過(guò)程中如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出,與眾不同，企劃經(jīng)理.市場(chǎng)策劃人應該系統的掌握市場(chǎng)定位、廣告調研、廣告管理與評估等方面的技能，本課程將詳細介紹使用各種廣告媒體做營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法與技巧。經(jīng)理人策劃人將從中了解到利用廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的各方面技能，針對企業(yè)在廣告方面存在的誤區，有的放矢地加以改進(jìn)，充分發(fā)揮廣告在現代市場(chǎng)競爭中的作用，進(jìn)而為產(chǎn)品全面占領(lǐng)市場(chǎng)奠定堅實(shí)的基礎。

有效 高效 合理根據自身產(chǎn)品特色使用各種不同廣告媒介與整合的最佳實(shí)用工具與方法; <br />
中國廣告媒介行銷(xiāo)培訓第一彭小東老師以親身案例為你實(shí)戰傾情傳授! <br />
【培訓目標】現代激烈競爭的市場(chǎng)中，廣告是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要手段和利器。在廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內在過(guò)程中如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出,與眾不同，企劃經(jīng)理.市場(chǎng)策劃人應該系統的掌握市場(chǎng)定位、廣告調研、廣告管理與評估等方面的技能，本課程將詳細介紹使用各種廣告媒體做營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法與技巧。經(jīng)理人策劃人將從中了解到利用廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的各方面技能，針對企業(yè)在廣告方面存在的誤區，有的放矢地加以改進(jìn)，充分發(fā)揮廣告在現代市場(chǎng)競爭中的作用，進(jìn)而為產(chǎn)品全面占領(lǐng)市場(chǎng)奠定堅實(shí)的基礎。 <br />
【招生對象】各企業(yè)中廣告,市場(chǎng)策劃相關(guān)人員及廣告,傳媒機構市場(chǎng)定位、廣告調研、廣告管理等相關(guān)人員: <br />
【課程目的】 <br />
1、學(xué)習如何把握市場(chǎng)目標，以便在廣告行為當中有效進(jìn)行攻擊； <br />
2、學(xué)習如何判斷營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節中廣告的使用和定位方式； <br />
3、學(xué)習如何考慮消費者的心理變化； <br />
4、學(xué)習如何運用媒體的組合； <br />
5、學(xué)習廣告在推廣過(guò)程中應用的方式； <br />
6、學(xué)習如何進(jìn)行廣告預算 <br />
【課程大綱】 <br />
第一 市場(chǎng)定位 <br />
◎ 技能點(diǎn)1：如何在消費者面前顯得與眾不同 <br />
◎ 技能點(diǎn)2：如何全面掌握競爭對手 <br />
◎ 技能點(diǎn)3：如何確定潛在的顧客 <br />
◎ 技能點(diǎn)4：如何選擇市場(chǎng)定位策略 <br />
◎ 技能點(diǎn)5：如何運用品牌戰略進(jìn)行市場(chǎng)定位 <br />
◎ 技能點(diǎn)6：如何給產(chǎn)品選擇定位 <br />
第二 營(yíng)銷(xiāo)競爭戰略和策略 <br />
◎ 技能點(diǎn)1；如何確定經(jīng)營(yíng)戰略的任務(wù)和目標 <br />
◎ 技能點(diǎn)2：如何分析企業(yè)的外部環(huán)境 <br />
◎ 技能點(diǎn)3：如何分析企業(yè)的內部環(huán)境 <br />
◎ 技能點(diǎn)4；如何確定市場(chǎng)競爭的基本戰略 <br />
◎ 技能點(diǎn)5：如何給產(chǎn)品定價(jià) <br />
◎ 技能點(diǎn)6：如何制定分銷(xiāo)策略 <br />
◎ 技能點(diǎn)7；如何制定產(chǎn)品促銷(xiāo)策略 <br />
第三 廣告調研 <br />
◎ 技能點(diǎn)1：如何確定廣告調研的范圍 <br />
◎ 技能點(diǎn)2：如何制定廣告調研的方案 <br />
◎ 技能點(diǎn)3：如何確定廣告調研的具體對象 <br />
◎ 技能點(diǎn)4：如何用檔案調查法采集廣告調研的信息 <br />
◎ 技能點(diǎn)5：如何用觀(guān)察法采集調研信息 <br />
◎ 技能點(diǎn)6：如何使用詢(xún)問(wèn)法來(lái)采集調研信息 <br />
◎ 技能點(diǎn)7：如何設計調查問(wèn)卷 <br />
◎ 技能點(diǎn)8：如何撰寫(xiě)調研報告 <br />
第四 廣告戰略與策略 <br />
◎ 技能點(diǎn)1：如何確定廣告目標 <br />
◎ 技能點(diǎn)2：如何進(jìn)行廣告定位 <br />
◎ 技能點(diǎn)3：如何通過(guò)廣告塑造企業(yè)形象 <br />
◎ 技能點(diǎn)4：如何做廣告預算 <br />
◎ 技能點(diǎn)5：如何編寫(xiě)廣告策劃書(shū) <br />
◎ 技能點(diǎn)6：如何確定廣告宣傳信息 <br />
◎ 技能點(diǎn)7：如何表現廣告內容 <br />
◎ 技能點(diǎn)8：如何選擇廣告媒體 <br />
◎ 技能點(diǎn)9：如何選擇媒體發(fā)布時(shí)間 <br />
◎ 技能點(diǎn)10：如何編寫(xiě)媒體計劃 <br />
◎ 技能點(diǎn)11：企業(yè)公關(guān)的十點(diǎn)忠告 <br />
第五 廣告制作與衡量評估 <br />
◎ 技能點(diǎn)1: 廣告公司概述 <br />
◎ 技能點(diǎn)2: 獨特的銷(xiāo)售主張 <br />
◎ 技能點(diǎn)3: 廣告訴求 <br />
◎ 技能點(diǎn)4: 廣告表現手法 <br />
◎ 技能點(diǎn)5: 廣告未來(lái)走向 <br />
◎ 技能點(diǎn)6: 廣告傳播概述 <br />
◎ 技能點(diǎn)8: 廣告創(chuàng )意 <br />
◎ 技能點(diǎn)9: 平面廣告制作 <br />
◎ 技能點(diǎn)10: 深入人心的文案 <br />
◎ 技能點(diǎn)11: 電波廣告制作 <br />
◎ 技能點(diǎn)12: 其他廣告制作 <br />
◎ 技能點(diǎn)13: 網(wǎng)絡(luò )廣告制作 <br />
◎ 技能點(diǎn)14: 銷(xiāo)售效果研究 <br />
◎ 技能點(diǎn)15: 傳播效果研究 <br />
◎ 技能點(diǎn)16: 廣告片評價(jià) <br />
◎ 技能點(diǎn)17: 媒體投放效果評價(jià) <br />
◎ 技能點(diǎn)18: 廣告的法律責任 <br />
第六 影視廣播媒體廣告與營(yíng)銷(xiāo) <br />
◎ 技能點(diǎn)1：如何使用電視廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣 <br />
◎ 技能點(diǎn)2：如何使用電視直銷(xiāo)廣告 <br />
◎ 技能點(diǎn)3：如何使用廣播廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣 <br />
◎ 技能點(diǎn)4；如何選擇電臺 <br />
◎ 技能點(diǎn)5：如何制作廣播文稿 <br />
第七 印刷媒體廣告與營(yíng)銷(xiāo) <br />
第八 網(wǎng)絡(luò )媒體廣告與營(yíng)銷(xiāo) <br />
第九 廣告管理與發(fā)展 <br />
【學(xué)習方式】 2天封閉式集中培訓，以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主，在較短時(shí)間內使學(xué)員掌握贏(yíng)在廣告策劃和投放的各種技巧與方法:

彭老師的課很有霸氣和氣勢,不但在廣告媒介行銷(xiāo).銷(xiāo)售和策劃都有自己獨特的見(jiàn)解和思考,而且在員工心態(tài)方面也有很好的幫助,我們最近在做日報車(chē)盟,聽(tīng)了他的課后收獲.感觸啟發(fā)比較多!
--易車(chē)傳媒集團 銷(xiāo)售總監 黃子任

彭老師在<<廣告策劃與媒介投放技巧>>中對媒介投放的二十三大誤區分析太精彩了,還有對史玉柱的媒介運用技巧及廣告策劃技巧也研究的非常透徹,我們收獲頗多;再次我們謝謝:彭老師的精彩激情演講, 真誠感謝彭老師;希望下一次再有機會(huì )聽(tīng)彭老師的課!
----中國移動(dòng)股份有限公司貴州分公司

彭老師的<<廣告媒介江湖行銷(xiāo)之四把刀>>.是我們期待已久的課程.彭老師講課非常有激情.有新意,實(shí)用.實(shí)效.實(shí)際.不但有案例還有實(shí)戰演習最關(guān)鍵的是兩天課程我們員工的激情一直高漲,讓我們每個(gè)員工都有參與的機會(huì ).我們公司以前也請過(guò)很多老師上課.但80%我們聽(tīng)不懂,彭老師的課很好.特別棒,不但新員工能聽(tīng)懂,老員工也有新的收獲!令人震撼,非常感謝!
-----求索傳播董事長(cháng) 段晉偉

我們把彭老師的媒體銷(xiāo)售培訓，以及其他銷(xiāo)售環(huán)節培訓定義為專(zhuān)業(yè)培訓。即非常專(zhuān)注在一個(gè)領(lǐng)域和行業(yè) ! 專(zhuān)業(yè)培訓必然是今后培訓市場(chǎng)的發(fā)展必然趨勢；彭老師是媒體行業(yè)的前輩。其個(gè)人銷(xiāo)售能力。銷(xiāo)售技巧，廣告媒介行銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培訓等均得到了業(yè)界的高度贊譽(yù)和認可；我們非常認同和欣賞彭小東老師的專(zhuān)業(yè)能力和演講技巧：
- ----丁丁網(wǎng)銷(xiāo)售總監 侯曙光

彭小東老師為我們的團隊做了兩天的《打造實(shí)戰廣告銷(xiāo)售精英團隊訓練營(yíng)》培訓，令我們收獲感觸很！多，彭老師的課程非常實(shí)用，現在能講銷(xiāo)售課程的老師確實(shí)很多，但廣告傳媒營(yíng)銷(xiāo)的老師就很少了，我們也是聯(lián)系了很久，才聯(lián)系到彭老師，彭老師的PPT確實(shí)很簡(jiǎn)單，但授課內容卻很精彩，真不愧是中國廣告媒介行銷(xiāo)培訓第一人！
------飛立傳播集團CEO 嚴林飛

彭小東老師兩天的《中國戶(hù)外傳媒營(yíng)銷(xiāo)CEO從優(yōu)秀到卓越》 的課程太精彩了，你看我已經(jīng)做了好多筆記，回去一定好好消化，彭老師課程總結非常到位!尤其是在戶(hù)外傳媒企業(yè)自身品牌塑造和行銷(xiāo)思路上給了我們很好的啟迪。令人耳目一新?；砣婚_(kāi)朗，特別是在廣告行銷(xiāo)上的創(chuàng )新模式以及戰略上給了我們很到位的分析，非常準確具有前瞻性，要高度有高度，要深度有深度，全部課程所用案例都是彭老師親身實(shí)戰成功案例，這更是非常難得！
---- 中國戶(hù)外傳媒營(yíng)銷(xiāo)精英總裁班