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成功的產(chǎn)品經(jīng)理
課程編號:1817
課程價(jià)格:¥20000/天
課程時(shí)長(cháng):2 天
課程人氣:1868
行業(yè)類(lèi)別:
專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:
授課講師:江新安
- 課程說(shuō)明
- 講師介紹
- 選擇同類(lèi)課
市場(chǎng)營(yíng)售、市場(chǎng)部門(mén)、產(chǎn)品規劃部門(mén)、產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)、市場(chǎng)研究部門(mén)等; 研發(fā)總經(jīng)理/副總、公司總工/技術(shù)總監、研發(fā)項目經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)骨干、市場(chǎng)技術(shù)經(jīng)理、PMO(項目管理辦公室)成員等。
【培訓收益】
課程在對產(chǎn)品管理及相關(guān)技能的概念介紹基礎上,通過(guò)結合各種案例練習及討論分析,從而培訓學(xué)員如何做好產(chǎn)品經(jīng)理。整個(gè)課程通過(guò)產(chǎn)品管理的流程為軸線(xiàn),先講市場(chǎng)分析如需求提取、產(chǎn)品的定位、規劃等,然后是產(chǎn)品的研發(fā)管理、生產(chǎn)管理及產(chǎn)品上市等,在這條軸線(xiàn)上又貫穿相關(guān)技巧講解等內容。 了解產(chǎn)品經(jīng)理角色的定位及作用,產(chǎn)品經(jīng)理與公司相關(guān)職能部門(mén)之間的關(guān)系。 如何領(lǐng)導產(chǎn)品創(chuàng )新,緊密結合市場(chǎng),協(xié)調個(gè)部門(mén)為公司創(chuàng )造高價(jià)值的產(chǎn)品。 如何設計跨越不同國家的產(chǎn)品管理團隊,如何協(xié)調好不同風(fēng)俗文化背景團隊。 掌握產(chǎn)品競爭性分析,準確定位市場(chǎng),制訂清晰產(chǎn)品策略并規范調整項目管理流程確保有效執行;將插入豐富的案例幫助理解消化。 學(xué)習如何實(shí)現市場(chǎng)管理流程與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的整合,進(jìn)行正確的產(chǎn)品—技術(shù)—市場(chǎng)組合分析和管理,提高產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力和上市成功率。 如何管理協(xié)調團隊內部成員,有節奏地保持工作熱情,提升效率,以及如何與上級有效溝通。 產(chǎn)品經(jīng)理應該具備什么樣的知識和能力,如何通過(guò)自我學(xué)習,提高工作中的技能;如何有效管理時(shí)間,合理安排日常工作,讓個(gè)人的效率最大化。
成功的產(chǎn)品經(jīng)理
前言:
當今時(shí)代,供過(guò)于求、同質(zhì)化競爭成為每個(gè)行業(yè)的常態(tài),在這樣的市場(chǎng)中產(chǎn)品力是企業(yè)的核心競爭力之一,只有產(chǎn)品不斷創(chuàng )新才能持續贏(yíng)得市場(chǎng)和客戶(hù)。產(chǎn)品經(jīng)理如同一個(gè)以單一產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品為公司的總經(jīng)理,是直接面向客戶(hù)、帶領(lǐng)團隊創(chuàng )造價(jià)值的領(lǐng)軍人物,負責該產(chǎn)品從創(chuàng )意到開(kāi)發(fā)、制造以及銷(xiāo)售的全流程,因此產(chǎn)品經(jīng)理個(gè)人及其所率領(lǐng)的團隊的能力往往決定了該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競爭力
產(chǎn)品經(jīng)理面臨市場(chǎng)、客戶(hù)的壓力,需要與內外部的各大部門(mén)協(xié)調,如:市場(chǎng)調研、產(chǎn)品早期推廣、產(chǎn)品退市管理等市場(chǎng),售后部門(mén),測試、工藝工裝、生產(chǎn)、采購等相關(guān)職能部門(mén),外部的供應商、認證機構等;在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)又要降低產(chǎn)品研發(fā)、推廣費用和成本。產(chǎn)品經(jīng)理要擔負產(chǎn)品這個(gè)虛擬公司的經(jīng)營(yíng)責任,但是對于能幫他完成目標的相關(guān)單位(如:企業(yè)內同仁、供應商)卻沒(méi)有直接的管理職責。
產(chǎn)品經(jīng)理究竟應該如何定位?究竟應該具有什么樣的素質(zhì)模型?誰(shuí)來(lái)承擔比較合適?如何推動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全流程的工作?如何協(xié)調產(chǎn)品的市場(chǎng)管理、開(kāi)發(fā)管理、財務(wù)管理及如何打造產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊等問(wèn)題是眾多企業(yè)在產(chǎn)品管理過(guò)程中碰到的難題。課程首先對產(chǎn)品管理的基本概念、產(chǎn)品管理框架做出明確闡述,利用講師的著(zhù)名企業(yè)實(shí)踐,結合業(yè)界成功公司在產(chǎn)品經(jīng)理能力培養和管理上的一些教訓和經(jīng)驗,針對以上難題進(jìn)行深入的講解,著(zhù)重培訓學(xué)員產(chǎn)品管理能力。
課程特點(diǎn):
系統化理論指導――課程內容采用國際上先進(jìn)的需求管理方法論,結合中國企業(yè)自主創(chuàng )新的最佳實(shí)踐,總結提煉出適合中國本土企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理制度。
豐富案例分析互動(dòng)――通過(guò)對案例分析方式加深學(xué)員理解。
結合實(shí)際演練――通過(guò)對實(shí)際項目進(jìn)行角色演練、研討等方式提高轉化能力。
講師的專(zhuān)業(yè)性――講師長(cháng)期于著(zhù)名公司從事產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)管理工作,如市場(chǎng)規劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng )新、規劃、發(fā)布及項目管理、團隊管理等實(shí)踐經(jīng)驗。
課程收獲:
課程在對產(chǎn)品管理及相關(guān)技能的概念介紹基礎上,通過(guò)結合各種案例練習及討論分析,從而培訓學(xué)員如何做好產(chǎn)品經(jīng)理。整個(gè)課程通過(guò)產(chǎn)品管理的流程為軸線(xiàn),先講市場(chǎng)分析如需求提取、產(chǎn)品的定位、規劃等,然后是產(chǎn)品的研發(fā)管理、生產(chǎn)管理及產(chǎn)品上市等,在這條軸線(xiàn)上又貫穿相關(guān)技巧講解等內容。
了解產(chǎn)品經(jīng)理角色的定位及作用,產(chǎn)品經(jīng)理與公司相關(guān)職能部門(mén)之間的關(guān)系。
如何領(lǐng)導產(chǎn)品創(chuàng )新,緊密結合市場(chǎng),協(xié)調個(gè)部門(mén)為公司創(chuàng )造高價(jià)值的產(chǎn)品。
如何設計跨越不同國家的產(chǎn)品管理團隊,如何協(xié)調好不同風(fēng)俗文化背景團隊。
掌握產(chǎn)品競爭性分析,準確定位市場(chǎng),制訂清晰產(chǎn)品策略并規范調整項目管理流程確保有效執行;將插入豐富的案例幫助理解消化。
學(xué)習如何實(shí)現市場(chǎng)管理流程與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的整合,進(jìn)行正確的產(chǎn)品—技術(shù)—市場(chǎng)組合分析和管理,提高產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力和上市成功率。
如何管理協(xié)調團隊內部成員,有節奏地保持工作熱情,提升效率,以及如何與上級有效溝通。
產(chǎn)品經(jīng)理應該具備什么樣的知識和能力,如何通過(guò)自我學(xué)習,提高工作中的技能;如何有效管理時(shí)間,合理安排日常工作,讓個(gè)人的效率最大化。
課程對象:
市場(chǎng)營(yíng)售、市場(chǎng)部門(mén)、產(chǎn)品規劃部門(mén)、產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)、市場(chǎng)研究部門(mén)等;
研發(fā)總經(jīng)理/副總、公司總工/技術(shù)總監、研發(fā)項目經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)骨干、市場(chǎng)技術(shù)經(jīng)理、PMO(項目管理辦公室)成員等。
課程大綱:
1、 產(chǎn)品管理的基本概念和框架
業(yè)界公司在產(chǎn)品管理方面存在的主要問(wèn)題
產(chǎn)品管理的基本概念
如何界定產(chǎn)品、如何劃分產(chǎn)品線(xiàn)
產(chǎn)品和項目的關(guān)系
產(chǎn)品管理的發(fā)展階段
產(chǎn)品管理和項目管理的不同和聯(lián)系
產(chǎn)品管理的體系框架和核心活動(dòng)
產(chǎn)品管理的戰略框架
產(chǎn)品戰略愿景
產(chǎn)品平臺戰略
缺乏產(chǎn)品平臺的問(wèn)題、建設產(chǎn)品平臺的好處
產(chǎn)品平臺如何規劃、管理
產(chǎn)品線(xiàn)業(yè)務(wù)計劃
產(chǎn)品線(xiàn)規劃的方法和輸出
案例:如何進(jìn)行產(chǎn)品定位和定義
產(chǎn)品管理的組織框架
產(chǎn)品管理的組織形式
采取矩陣管理的原因
產(chǎn)品線(xiàn)的常見(jiàn)團隊介紹:IPMT/PMT/PDT/LMT
案例:產(chǎn)品線(xiàn)管理辦、IPMT的框架和職責
產(chǎn)品管理的流程框架
產(chǎn)品管理各層流程間的關(guān)系
實(shí)例講解:業(yè)界某公司產(chǎn)品管理體系舉例
2、 市場(chǎng)管理與產(chǎn)品規劃
業(yè)界公司在市場(chǎng)管理方面存在的主要問(wèn)題
市場(chǎng)管理流程與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程之間的關(guān)系
市場(chǎng)管理流程的幾個(gè)階段
階段一:正確的理解市場(chǎng)(如何尋找潛在的機會(huì )和目標)
階段二:進(jìn)行市場(chǎng)細分(定義初步的細分目標市場(chǎng))
階段三:產(chǎn)品組合分析(競爭環(huán)境、投資機會(huì )等的分析)
階段四:制定業(yè)務(wù)計劃(整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)或產(chǎn)品系列的業(yè)務(wù)計劃)
階段五:管道管理及資源平衡(排定項目?jì)?yōu)先級)
市場(chǎng)管理流程的輸出――產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品包的業(yè)務(wù)計劃
為什么要進(jìn)行市場(chǎng)細分
市場(chǎng)細分的方法
演練:市場(chǎng)細分
組合分析方法:SPAN/ANSOFF工具簡(jiǎn)介
如何作產(chǎn)品的路標規劃
產(chǎn)品版本規劃的V、R、M介紹
案例:產(chǎn)品的定位和定義方法
案例:某公司產(chǎn)品規劃實(shí)踐
3、 產(chǎn)品的需求管理
業(yè)界公司在需求管理中的常見(jiàn)問(wèn)題
需求的不同概念和含義
需求搜集分析實(shí)現過(guò)程的信息失真分析
需求的整理、分析方法論$APPEALS介紹
運用$APPEALS收集需求的過(guò)程和步驟
演練:$APPEALS需求分析
常用的需求搜集方法和特點(diǎn)
需求搜集常用的技術(shù)活動(dòng)
需求搜集常用的市場(chǎng)活動(dòng)
需求搜集常用的售后活動(dòng)
需求的分配、驗證
市場(chǎng)需求和產(chǎn)品需求的關(guān)系
需求管理流程
實(shí)例講解:需求管理的支撐平臺
調研體系
IT工具
4、 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)管理
集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系的基本思想
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的結構化流程簡(jiǎn)介
產(chǎn)品經(jīng)理在結構化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程中如何推動(dòng)工作
產(chǎn)品經(jīng)理在結構化流程各階段的工作重點(diǎn)
實(shí)例講解:業(yè)務(wù)計劃書(shū)
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的決策評審機制
案例:產(chǎn)品決策評審
5、 產(chǎn)品的上市管理及生命周期管理
為何要把控產(chǎn)品的上市節奏
新產(chǎn)品上市的主要流程
發(fā)布策略
發(fā)布準備
正式發(fā)布
發(fā)布計劃的執行與監控
新產(chǎn)品上市流程中各環(huán)節的主要活動(dòng)
實(shí)例講解:產(chǎn)品上市計劃中需要包含的內容
新產(chǎn)品上市的支撐流程
產(chǎn)品的命名管理
產(chǎn)品的受控宣傳和銷(xiāo)售
產(chǎn)品的外部測試(投放市場(chǎng)測試的幾個(gè)階段)
演練:制定產(chǎn)品發(fā)布策略
產(chǎn)品生命周期管理要點(diǎn)
新產(chǎn)品上市后重大問(wèn)題的跟蹤管理
產(chǎn)品量產(chǎn)后新舊版本的切換管理方法
6、 產(chǎn)品團隊管理
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊的構成
貫穿全流程的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊的構成
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊成員的角色構成及相應職責
如何保證產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊高效運作
產(chǎn)品經(jīng)理如何激勵整個(gè)團隊
如何考核產(chǎn)品團隊
跨部門(mén)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊的匯報模式與考核機制
產(chǎn)品經(jīng)理的考核
產(chǎn)品團隊的常用的KPI指標
團隊成員的考核
7、 產(chǎn)品經(jīng)理的培養
產(chǎn)品經(jīng)理的定位及工作職責
產(chǎn)品經(jīng)理在公司組織體系中的運作
成功的產(chǎn)品經(jīng)理應該具備的能力
產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型
應該具備的知識和技能
任職資格標準
產(chǎn)品經(jīng)理的資格認證
產(chǎn)品經(jīng)理的培養途徑和職業(yè)晉升通道
實(shí)例講解:業(yè)界某公司的產(chǎn)品經(jīng)理職位說(shuō)明書(shū)
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前言一:關(guān)于電話(huà)銷(xiāo)售的秘密電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是數據庫營(yíng)銷(xiāo)電銷(xiāo)成交規律遵循大數法則電銷(xiāo)的關(guān)鍵在于打造人人接受的聲音形象電話(huà)銷(xiāo)售遵循心理學(xué)原則前言二:非玩不可的電銷(xiāo)新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng) + 下電銷(xiāo)發(fā)展帶給我們的思考如何運用社群增加影響力電話(huà)銷(xiāo)售的新模樣,你認識嗎電銷(xiāo)發(fā)展前景的分析與研討如何在朝陽(yáng)行業(yè)定位自我..
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第一單元 產(chǎn)品經(jīng)理框架1.產(chǎn)品經(jīng)理的角色認知產(chǎn)品管理的對象與范疇產(chǎn)品管理的成功標志產(chǎn)品經(jīng)理的角色認知產(chǎn)品經(jīng)理的核心工作產(chǎn)品經(jīng)理的四個(gè)發(fā)展階段演練:產(chǎn)品經(jīng)理的自我認知2.產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理畫(huà)像&..
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第一單元 項目與項目管理1.熱身游戲:認識項目與項目管理2.項目管理引言項目管理的應用領(lǐng)域實(shí)施項目管理的收益3.項目與項目管理項目的概念與特征項目與日常運行性工作項目不同層次的分解項目管理的概念項目的三重..
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一、一支永不變質(zhì)的干部隊伍是取得勝利的主力軍1.將軍是打出來(lái)的把秀才訓練成戰士把戰士訓練成班長(cháng)通過(guò)戰略預備隊的大熔爐鍛造干部把班長(cháng)訓練成將軍2.干部的標準和能力定義干部標準通用框架干部能力與經(jīng)驗的共用語(yǔ)言᠑..
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第一章 公司定位與產(chǎn)品戰略1、 中國企業(yè)產(chǎn)品戰略規劃面臨的問(wèn)題2、 與世界級企業(yè)產(chǎn)品管理的差距3、 企業(yè)發(fā)展階段簡(jiǎn)要描述4、 企業(yè)管理各階段的主要評價(jià)要素5、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與技術(shù)開(kāi)發(fā)的區別6、 競爭環(huán)境下企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略7、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式為什么要發(fā)生改變?8、 公司定位與721原則9、 產(chǎn)品管理模式三種區別案例:..
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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理培訓
第一章:產(chǎn)品經(jīng)理職責、角色和定位1. 產(chǎn)品經(jīng)理是公司的小老板2. 產(chǎn)品經(jīng)理肩負的使命3. 產(chǎn)品經(jīng)理的職責和權限4. 產(chǎn)品經(jīng)理如何體現身價(jià)5. 產(chǎn)品經(jīng)理應具備的素質(zhì)6. 什么樣的人適合做產(chǎn)品經(jīng)理7. 產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)規劃8. 產(chǎn)品經(jīng)理的4個(gè)境界第二章、對產(chǎn)品經(jīng)理工作認識的誤區和12個(gè)常見(jiàn)錯誤1. 產(chǎn)品經(jīng)理的14..