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              品牌建設與管理
              

              
	
              
		
              課程編號：23574
              
		
              課程價(jià)格：￥18000/天
              
		
              課程時(shí)長(cháng)：4 天
              
		
              課程人氣：1015
              
	
              
	

              

              行業(yè)類(lèi)別：不限行業(yè)     
              專(zhuān)業(yè)類(lèi)別：品牌策劃 
              


              授課講師：劉峰松


              


              



              








              


              

              

              

              

                

              • 課程說(shuō)明
                • 

              • 講師介紹
                • 

              • 選擇同類(lèi)課
                • 

              
 

              


              
【培訓對象】

              
企業(yè)中高管


              
【培訓收益】

              
感受：品牌無(wú)處不在 
              
知道：品牌建設與管理是個(gè)系統工程
              
了解：先進(jìn)品牌管理的做法
              
掌握：品牌建設與管理的方法


              

               
              

              【課程時(shí)間】
              

              v  4天（4個(gè)部分*每一部分1天）
              

              v  可以按照客戶(hù)要求，減少部分內容，改變授課方式。但不能少于2天
              

              【課程形式】
              

              講授法，討論法，問(wèn)答法，實(shí)操法，案例分析法
              

              【課程綱要】
              

              【開(kāi)場(chǎng)導入】
              

              u  您認為品牌的具體形象有哪些
              

              u  品牌是如何形成的
              

              u  品牌的定位是如何確定的
              

              u  品牌有哪些影響力
              

              u  品牌與企業(yè)核心競爭力之間是怎樣的關(guān)系
              

              u  如何有意識地塑造品牌文化
              

              u  品牌戰略的確定過(guò)程應該是怎樣的
              

              u  一個(gè)組織的單一品牌、多品牌是如何確定與推廣的
              

               
              


              v  品牌建設工作體系概述
              

              u  什么是品牌
              

              u  品牌的內涵
              

              u  品牌的外在表現
              

              u  品牌是如何形成的
              

              u  品牌受那些外在因素影響
              

              u  品牌受那些內在因素影響
              

              u  品牌建設工作體系的構成
              

              u  品牌的思想設計
              

              u  品牌建設的組織機構
              

              u  品牌的外在形象設計
              

              u  品牌的傳播
              

              u  品牌的監控
              

              u  品牌的危機處理
              

              u  品牌的公關(guān)
              

              v  品牌戰略與品牌規劃編制方法
              

              u  什么是品牌戰略
              

              u  什么是品牌規劃
              

              u  品牌戰略要解決的問(wèn)題
              

              u  品牌戰略與運營(yíng)戰略
              

              u  品牌戰略與競爭戰略
              

              u  品牌戰略與組織戰略
              

              u  品牌與核心競爭力的關(guān)系設計與管理
              

              u  為什么選擇單一品牌
              

              u  為什么選擇多品牌
              

              u  不同品牌之間關(guān)系的設計與管理
              

              u  品牌戰略規劃的WBS方法
              

              u  品牌戰略規劃編制的組織
              

              u  品牌戰略規劃編制常用模型
              

              2、 品牌傳播與維護
              

              v  設計的品牌與傳播的品牌
              

              v  品牌的辨識度如何確定與塑造
              

              v  品牌的故事如何設計、提煉
              

              v  品牌傳播的途徑
              

              u  內部傳播
              

              u  外部傳播
              

              v  品牌傳播的方法
              

              u  故事
              

              u  事件
              

              u  流程
              

              u  制度
              

              u  設施設備
              

              u  工具
              

              u  材料
              

              u  辦公環(huán)境
              

              u  室外環(huán)境
              

              u  用品
              

              u  產(chǎn)品
              

              u  服務(wù)
              

              u  員工行為
              

              u  組織行為
              

              v  品牌的危機是如何產(chǎn)生的
              

              v  品牌的危機傳播的發(fā)展階段
              

              v  品牌危機不同發(fā)展階段的管理方法
              

              v  什么是品牌公關(guān)
              

              v  品牌公關(guān)的對象
              

              v  品牌公關(guān)的思維邏輯
              

              v  品牌公關(guān)的常用方法
              

              v  優(yōu)秀企業(yè)品牌案例與解析
              

              u  恒大
              

              u  萬(wàn)科
              

              u  龍湖地產(chǎn)
              

              u  萬(wàn)達
              

              u  鏈家地產(chǎn)
              

              u  保利
              

              u  紅星美凱龍
              

              u  中海
              

              u  碧桂園
              

              u  綠地
              

              u  聯(lián)合利華
              

              u  肯德基
              

              u  麥當勞
              

              u  可口可樂(lè )
              

              u  百事可樂(lè )
              

              u  金徽酒業(yè)
              

              u  汾酒
              

              u  茅臺
              

              u  國家電網(wǎng)
              

              u  國家電力
              

              u  華能
              

              u  華電
              

              u  浙能
              

              u  長(cháng)江電力集團
              

              u  阿里巴巴
              

              u  小米
              

              u  格力
              

              u  海爾
              

              u  華為
              

              u  徐工
              

              u  盛虹
              

              u  中海油
              

              u  維也納
              

              u  紅豆
              

              u  海瀾之家
              

              u  南瑞
              

              u  許繼
              

              3、 品牌提煉
              

              v  品牌提煉的思想
              

              v  品牌提煉的目標
              

              u  隱性知識顯性化
              

              u  碎片知識系統化
              

              u  顯性知識標準化
              

              v  品牌提煉的主體
              

              v  品牌提煉的組織
              

              u  自我萃取
              

              u  專(zhuān)家訪(fǎng)談
              

              u  焦點(diǎn)小組
              

              u  團隊共創(chuàng  )
              

              v  品牌提煉的方法
              

              v  品牌提煉的內容
              

              u  精神內涵
              

              l  愿景
              

              l  使命
              

              l  價(jià)值觀(guān)
              

              l  運營(yíng)理念
              

              l  管理理念
              

              u  外在表現
              

              l  行為模式
              

              l  環(huán)境
              

              l  設施設備
              

              u  社會(huì )關(guān)系
              

              v  品牌案例提煉的關(guān)鍵“STAR四問(wèn)”
              

              v  品牌案例提煉案例總結的“5W3H”
              

              v  品牌案例提煉的著(zhù)眼點(diǎn)
              

              u  事件回顧
              

              u  時(shí)間序列分析
              

              u  事務(wù)發(fā)展規律
              

              u  事務(wù)處理方法、步驟
              

              u  思維模型
              

              u  產(chǎn)生文檔
              

              u  因果地圖
              

              u  事務(wù)與人際交集群集
              

              u  協(xié)變與共變關(guān)系
              

              u  影響者關(guān)鍵要素
              

              v  品牌案例提煉后的固化方式
              

              u  資料呈現
              

              u  文字敘述
              

              u  邏輯圖
              

              u  表格
              

              u  圖片
              

              u  音視頻
              

              4、 公司VI管理交流會(huì )
              

              v  世界咖啡：能說(shuō)明公司VI內涵的案例說(shuō)明
              

              v  世界咖啡：第三批企業(yè)文化示范單位、示范點(diǎn)創(chuàng  )建方案交流座談
              

              u  分組討論
              

              u  每組再派代表順時(shí)針?lè )较虻较噜徑M交流
              

              u  全班形成品牌建設的抓手、方法、原則的清單
              

              v  辯論會(huì )：本公司品牌管理的重點(diǎn)是品牌傳播還是品牌內涵建設
              

               
              

              v  品牌建設與傳播方案設計：在下列清單內選擇（可以有擴展）設計和自己公司的品牌建設與傳播的途徑、方法。并制作具體實(shí)施草案。每組派兩人上臺交流。其它組點(diǎn)評
              

              u  行為系統
              

              u  辦公環(huán)境
              

              u  績(jì)效管理
              

              u  大事記與廠(chǎng)史
              

              u  制造與利用事件
              

              u  樹(shù)立典型
              

              u  講員工自己的故事
              

              u  獎懲
              

              u  入職教育
              

              u  會(huì )議宣導與會(huì )議管理
              

              u  標語(yǔ)、橫幅
              

              u  內刊
              

              u  OA
              

              u  局域網(wǎng)與即時(shí)通訊軟件
              

              u  公司活動(dòng)
              

              u  非正式組織活動(dòng)
              

              u  走動(dòng)式、即時(shí)性管理
              

              u  業(yè)務(wù)活動(dòng)
              

              u  班組常見(jiàn)活動(dòng)組織與運用
              

              n  例會(huì )
              

              n  宣傳欄/信息欄
              

              n  現場(chǎng)管理
              

              n  班組內聚會(huì )
              

              n  班組間聯(lián)誼
              

              n  開(kāi)展“六小“建設
              

              l  小講堂
              

              l  小園地
              

              l  小網(wǎng)絡(luò )
              

              l  小議事
              

              l  小場(chǎng)所
              

              l  小禮儀
              

               
              

              





              

                                  

              

              

              





              
    
              
        
              咨詢(xún)電話(huà)：
              
        
              
            
              
            
              
                
              0571-86155444
              
            
              
        
              
    
              
    
              
        
              咨詢(xún)熱線(xiàn)：
              
        
              
            
                
                
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