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              服裝品牌策劃培訓

              服裝品牌策劃培訓

              課程編號:9437

              課程價(jià)格:¥0/天

              課程時(shí)長(cháng):2 天

              課程人氣:1820

              行業(yè)類(lèi)別:服裝紡織     

              專(zhuān)業(yè)類(lèi)別:品牌策劃 

              授課講師:李建立

              • 課程說(shuō)明
              • 講師介紹
              • 選擇同類(lèi)課
              【培訓對象】
              公司董事長(cháng)、總經(jīng)理、總監等中高層管理者

              【培訓收益】
              1、通過(guò)培訓使學(xué)員了解品牌的現狀及誤區
              2、幫助學(xué)員進(jìn)行品牌的合理定位及運用
              3、了解服裝業(yè)品牌的危機管理,提升企業(yè)競爭力
              4、通過(guò)培訓幫助企業(yè)打造優(yōu)秀的品牌文化

              課程背景:
              在信息爆炸的年代,品牌已成為企業(yè)的身份證,是企業(yè)管理的核心,構成企業(yè)的核心競爭力,成為企業(yè)生存發(fā)展的基石,對企業(yè)的發(fā)展起到力挽狂瀾的決定性作用。而品牌戰術(shù)管理是企業(yè)達成營(yíng)銷(xiāo)目標的一種手段,只構成企業(yè)的一般競爭力,對企業(yè)的發(fā)展起到錦上添花的作用。
              第一部分 品牌的成長(cháng)環(huán)境——形象經(jīng)濟時(shí)代
              1、利潤的來(lái)源
              2、形象經(jīng)濟
              3、現代競爭的關(guān)鍵
              第二部分 品牌資源整合
              1、企業(yè)自身內涵
              2、社會(huì )資源
              3、品牌定位
              第三部分 產(chǎn)品概念化設計
              1、產(chǎn)品概念的意義
              產(chǎn)品概念化即產(chǎn)品符號化,符號構成了社會(huì )的基礎。
              符號的力量——人們生活在符號的世界中,購買(mǎi)的是符號,消費
              的也是符號。
              2、產(chǎn)品概念策劃的基本原則
              第四部分 品牌的形象裝備——CIS
              CIS:是一個(gè)企業(yè)為了塑造良好的形象,通過(guò)統一視覺(jué)設計,運用整體傳達溝通系統,將企業(yè)的理念和行為傳遞出去,以凸顯企業(yè)個(gè)性,贏(yíng)得公眾信任與支持的戰略性活動(dòng)和職能。
              1、理念識別
              A、中國移動(dòng)的企業(yè)使命:創(chuàng )無(wú)限通信世界,做信息社會(huì )棟梁。
              B、中國移動(dòng)的企業(yè)價(jià)值觀(guān):持續為社會(huì )、為企業(yè)創(chuàng )造更大價(jià)值。
              C、中國移動(dòng)的經(jīng)營(yíng)宗旨:追求客戶(hù)滿(mǎn)意服務(wù)
              D、中國移動(dòng)的企業(yè)精神:改革創(chuàng )新只爭朝夕艱苦創(chuàng )業(yè)和團隊合作。
              E、中國移動(dòng)的服務(wù)理念:溝通從心開(kāi)始。
              2、行為識別
              群體行為識別
              A、宣誓儀式——儀式行為識別
              B、中辰學(xué)院——學(xué)習行為識別
              C、軍旅生涯——體驗行為識別。
              D、公司紀念——慶典行為識別
              視覺(jué)識別
              第五部分 品牌規劃
              1、品牌的定位
              四維定位法:
              品牌定位=行業(yè)定位+區域定位+品質(zhì)定位+文化定位
              A、經(jīng)營(yíng)定位
              以房地產(chǎn)為龍頭向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸的公眾品牌
              B、空間定位
              以廣州為核心向外拓展的強勢房地產(chǎn)品牌
              C、品質(zhì)定位
              打造精致產(chǎn)品與提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的知名品牌
              D、文化定位
              倡導都市休閑生活和人文境界的國際化品牌
              2、品牌的創(chuàng )意
              A、對接企業(yè)資源
              B、符合社會(huì )公德
              C、易于傳播接受
              D、制造同業(yè)差異
              3、品牌不僅是創(chuàng )意——品牌文化內涵
              4、品牌的性格
              5、品牌的發(fā)展
              6、品牌的管理——品牌的生存之道
              7、優(yōu)秀品牌的標準
              A、知名度
              B、美譽(yù)度
              C、定位度
              D、指名度
              E、忠誠度
              咨詢(xún)電話(huà):
              0571-86155444
              咨詢(xún)熱線(xiàn):
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