- 專(zhuān)家介紹
- 課程介紹
- 課程大綱
- 課程對象
張先生在中國、香港、臺灣、新加坡等大中華經(jīng)濟地區生活,求學(xué)及工作,有超過(guò)28年的(其中18年在中國市場(chǎng))營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)及銷(xiāo)售實(shí)戰經(jīng)驗。張大成曾在多家著(zhù)名跨國公司擔任要職,包括日本豐田汽車(chē)集團駐華南某區首席代表,臺灣建臺豐股份有限公司駐港代表,香港亞洲資源有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總等。亦曾師從北京大學(xué)厲以寧,蕭灼基等著(zhù)名教授,在學(xué)術(shù)及大中華地區工商界都有相當豐富的企業(yè)經(jīng)驗及專(zhuān)業(yè)知識,兼具企業(yè)實(shí)務(wù)及學(xué)術(shù)培訓兩方面的專(zhuān)長(cháng)。曾為一汽集團、東風(fēng)集團。上海大眾、五菱汽車(chē)、裕隆汽車(chē),賓利汽車(chē),佳通輪胎、上汽軸承、上海永達汽車(chē)集團等多家著(zhù)名企業(yè)進(jìn)行培訓。同時(shí)受聘于清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、復旦大學(xué)、上海大學(xué)、中山大學(xué)、加拿大皇家大學(xué)等高等院校,擔任汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)及MBA外聘營(yíng)銷(xiāo)教授。
了解影響當前中國汽車(chē)市場(chǎng)的因素
汽車(chē)“割喉”競爭時(shí)代企業(yè)銷(xiāo)售管理的核心思路及理念
如何制定專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)。4S品牌服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”戰略
打造一線(xiàn)汽車(chē)銷(xiāo)售管理的執行力及競爭力
掌握汽車(chē)企業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)的方程式
學(xué)會(huì )如何提升汽車(chē)專(zhuān)業(yè)管理人才的綜合水平
第一講 當前中國汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析
1.國家宏觀(guān)經(jīng)濟調控對汽車(chē)市場(chǎng)的影響
2.當前汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策分析
第二講 經(jīng)營(yíng)汽車(chē)商品的獨特性
1.中國汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的前景
2.汽車(chē)商品的特點(diǎn)
3.經(jīng)營(yíng)汽車(chē)類(lèi)產(chǎn)品的牽涉層面及特點(diǎn)
4.汽車(chē)類(lèi)產(chǎn)品如何經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售
第三講 買(mǎi)方市場(chǎng)汽車(chē)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的6cs基本要素
1.買(mǎi)方市場(chǎng)6Cs基本要素分類(lèi)
2.買(mǎi)方市場(chǎng)6cs基本要素關(guān)系
3.買(mǎi)方市場(chǎng)6Cs基本要素判斷方法
4.4s企業(yè)的基本使命
第四講 汽車(chē)企業(yè)的發(fā)展思路與核心能力
1.汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的五大核心思路
2.汽車(chē)企業(yè)必須具備的四個(gè)能力
第五講 汽車(chē)消費市場(chǎng)的發(fā)展規律
1.從賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)
2.從物質(zhì)消費到精神消費
3.現代營(yíng)銷(xiāo):以“客。為本賣(mài)。感覺(jué)”
第六講 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程及戰略執行能力
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)內部的重要地位
2.有效汽車(chē)企業(yè)的7個(gè)s
3.企業(yè)執行力的來(lái)源
4.企業(yè)面對市場(chǎng)競爭的三大戰略
第七講 汽車(chē)產(chǎn)品的細分.目標化及定位戰略
1.產(chǎn)品的細分與消費定位
2.如何準確定位目標客戶(hù)
3.汽車(chē)企業(yè)的競爭性戰略定位
第八講 汽車(chē)產(chǎn)品的客戶(hù)訴求及價(jià)值層次
1.目標顧客的消費訴求點(diǎn)
2.汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)值層次的細分
3.汽車(chē)產(chǎn)品的軟硬價(jià)值層面
4.汽車(chē)行業(yè)的價(jià)值鏈結構
第九講 4s銷(xiāo)售原理及品牌營(yíng)銷(xiāo)模式
1.汽車(chē)產(chǎn)品的銷(xiāo)售原理
2.4S品牌服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式
第十講 汽車(chē)4s晶牌服務(wù)要素及營(yíng)銷(xiāo)方法
1.阻礙4S服務(wù)規劃的原因
2.打造4S品牌的基本要素
3.提升4s品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)的方法
4.成功銷(xiāo)售的系統方程式
汽車(chē)行業(yè)及相關(guān)行業(yè)中高層管理者 ,汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)各部門(mén)經(jīng)理 ,汽車(chē)4S品牌銷(xiāo)售服務(wù)一線(xiàn)管理人員 ,汽車(chē)4s品牌店店長(cháng)。